W3手機份額大洗牌：蘋果穩坐第一，華為狂追，小米跌出前三太意外

2026年開年首波手機市場戰報出爐！W3國內手機市場份額（Sell out）數據顯示，大盤雖略微上漲，但頭部格局已迎來劇烈震蕩：蘋果以19.1%的份額穩坐冠軍寶座，華為17.7%緊咬不放，vivo逆襲OPPO躋身前三，而小米以13.5%跌至第五，榮耀12.9%墊底六強，這場“神仙打架”的背后，是技術迭代、成本風暴與生態博弈的多重較量。

蘋果的霸榜底氣依舊硬核。即便iPhone 17系列已開售近四個月，仍憑借19.1%的份額拉開華為1.4個百分點，其Pro Max與標準版更是包攬本周暢銷榜冠亞軍。在iOS 26普及率低迷、超60%用戶堅守iOS 18“養老版本”的情況下，蘋果依舊靠強大的品牌溢價與用戶粘性站穩腳跟，高端市場80%的份額占比，讓其在存儲芯片漲價40%的成本風暴中具備更強抗風險能力。

華為的反撲勢頭堪稱迅猛。17.7%的份額背后，是Mate 80系列與Nova 15系列的持續熱銷，其中Mate 80更是成為本周最暢銷國產手機。鴻蒙生態的爆發式增長成為關鍵推手——截至2025年底，鴻蒙5.0以上終端超3600萬，加上麒麟9030芯片與鴻蒙OS 6.0的技術加持，華為在高端市場與蘋果形成雙寡頭格局，即將發布的nova 16系列、Pura X2折疊屏更讓其沖冠底氣十足。

vivo與OPPO的“紅藍大戰”分出勝負。vivo以16.1%的份額重返前三，iQOO 4.3%的貢獻功不可沒，尤其是1月15日首銷的iQOO Z11 Turbo，憑借超聲波3D指紋與雙IP防塵防水配置拉動銷量。而OPPO以15.9%屈居第四，雖一加3%的份額略有提升，但產品力爭議與中端市場壓力仍讓其步履維艱，如何理順OPPO、一加、realme三大品牌的協同關系，成為破局關鍵。

最令人意外的是小米的掉隊。13.5%的份額較第四名差距達2.4%，核心原因是新機斷檔——距離紅米K90系列發布已逾三月，近期無重磅新品支撐，反觀競品密集上新，自然分流用戶。盡管小米押注“人車家全生態”，計劃五年投入2000億研發自研芯片與AI大模型，但短期仍受限于手機業務的增長乏力，只能寄望1月29日發布的紅米Turbo5系列扭轉頹勢。

榮耀12.9%的份額則暴露高端困境。雖然靠機海戰術與線上渠道維持基本盤，但Magic系列始終未能突破高端壁壘，只能通過Power 2超大電池等“長板機型”在細分市場突圍，在蘋果華為的雙重擠壓下，增長缺乏核心動能。

這場份額洗牌的背后，是2026年手機行業的兩大核心變量：存儲芯片漲價引發的成本風暴，讓中端市場陷入“漲價失客、降配損口碑”的兩難；而AI手機的深度滲透，正推動競爭從硬件參數轉向生態協同。接下來，華為新品密集發布、小米紅米Turbo5登場，頭部格局還將迎來新一輪震蕩，誰能笑到最后，拭目以待！