賴茅七年跨界，以賴茅羽聯紀念酒串聯匠心與體育精神

2025年12月，杭州世界羽聯巡回賽年終總決賽落幕，中國羽毛球隊1冠4亞的戰績為賽季收官，也為賴茅與世界羽聯的七年攜手畫上圓滿句點。自2018年成為首家來自中國內地的世界羽聯官方合作伙伴，賴茅錨定白酒+羽毛球的跨界賽道，將體育拼搏精神、白酒匠人精神與健康生活理念深度融合，構建起覆蓋國際賽場到業余圈層的立體營銷生態，完成了從賽事合作方到全民羽球運動推動者的蛻變。

賽事為橋，構建立體羽球營銷生態

賴茅的跨界戰略落地，以賽事為核心抓手，實現了高端認知與大眾滲透的雙向突破。在國際頂級賽場，賴茅始終保持高頻亮相，從蘇迪曼杯的衛冕時刻到年終總決賽的巔峰對決，品牌身影與羽球健兒的拼搏瞬間緊密相連。廈門蘇迪曼杯期間，賴茅觀賽團與奧運冠軍同場觀賽，讓賽場激情延伸至線下的真情相聚。杭州總決賽現場，賴茅打造沉浸式羽球能量體驗館與超級觀賽團人氣火爆，讓品牌與球迷的互動迅速升溫。

同時，賴茅還打造出自主IP“賴茅杯”。高校賽自2019年創辦已連續舉辦七屆，成為國內高校羽球領域知名的校友賽事。其場館賽更是經多年發展規模翻倍，2025年全國11個省份40個城市吸引8018名會員參與，帶動產品動銷突破671萬元。而全新推出的石化賽精準對接渠道客戶，8站賽事覆蓋中石化職工與上下游客群近2000人，開創渠道聯動新模式，成功構建起白酒+羽毛球+社交的新生態。

聚焦產品，羽聯紀念酒具象跨界價值

除憑借賽事搭建品牌與圈層的情感橋梁外，賴茅還推出跨界精神的具象載體 賴茅·羽聯紀念酒。這款酒以璇羽金杯為造型設計，瓶身上周旋而上的飛羽既象征羽球技藝的精進，也暗合人生攀登的軌跡。瓶蓋化用羽毛球尾翼構型，隱喻競技體育追求的榮耀與成就，讓傳統醬酒底蘊與運動活力完美交融。

品質層面，賴茅·羽聯紀念酒堅守茅臺集團嚴苛釀造標準，遵循5大工藝流程、30道工序、165個環節的精細化釀造，53度經典醬香酒體醬香突出，口感飽滿有力且回味悠長。讓收藏價值與飲用品質兼備，既適配賽事紀念、親友禮贈的場景，也成為羽球愛好者與醬酒收藏者的雙重首選。

推動公益活動走深走實，強化品牌信賴真情內核

在賽事與產品之外，賴茅還堅持參與公益活動踐行社會責任。2020年，賴茅發起賴茅·愛羽成長少兒羽毛球發展公益基金，專注支持青少年羽毛球事業發展。

基金成立以來，通過捐贈訓練器材、捐建羽毛球場地、支持少兒羽毛球賽事等舉措，讓更多青少年有機會接觸并熱愛羽球運動，截至2025年7月，公益基金已累計募集款物860萬元，愛心捐贈現已覆蓋貴州省400所學校，惠及43.5萬名學生。不僅為羽球運動培育了更多后備力量，更強化了賴茅品牌信賴真情的內核，讓品牌贏得廣泛社會好感。

七年深耕，賴茅以賽事為橋鏈接圈層，以賴茅·羽聯紀念酒為核承載價值，以公益為翼傳遞溫度，構建起賽事+產品+公益的三位一體跨界模式，成功打破傳統白酒營銷邊界，讓品牌深度綁定羽球圈層，實現流量與口碑的雙豐收。未來，賴茅將繼續以酒為媒、以球會友，憑借世界羽聯官方合作伙伴與賴茅杯自主賽事的雙重優勢，為健康中國建設注入更多信賴力量與真情溫度，持續書寫民族品牌與體育精神雙向賦能、協同成長的時代新篇。