抖音發布2025泛娛樂直播報告 提升內容質量與保障從業者權益為全年重點

泛娛樂直播行業正逐漸擺脫“傳統秀場”的刻板印象，成為內容專業化、經營規范化的線上文化消費產業。

近日，《2025抖音泛娛樂直播報告》發布（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2025年抖音平臺演藝類直播達1.28億場，同比增長26.39%，日均超35萬場。隨著泛娛樂直播產業化程度提升，產業鏈細分崗位興起，編舞師、運鏡師、直播間導播等成熱門職業。

報告顯示，過去一年，抖音直播協助約3萬名主播成功維權、退出違規公會；處罰約650家存在不當簽約、履約行為的直播機構，并敦促其整改。抖音推出“主播安心入會”政策、上線“舉報公會”入口等，治理直播機構設置高額違約金、強迫主播情感誘導用戶等不當經營行為。

抖音直播相關負責人表示：“平臺持續通過提升內容質量、保障從業者權益、規范機構經營行為等舉措，推動泛娛樂直播產業專業化升級與規范化建設。抖音直播希望攜手行業各方參與者，共建高質量直播生態。”

內容供給提質升級：499家院團帶來專業內容、53個賽道滿足各類需求

在內容供給端，抖音直播通過發起“優質團播計劃”“藝播計劃·抖音直播院團專項”“聚光計劃·抖音直播院團專項”等扶持計劃，構建多元內容體系。

據報告，抖音直播已有16個內容大類、53個子垂類，覆蓋美聲演唱、器樂演奏、戲曲曲藝、cosplay、聲優配音等領域。平臺為每個賽道制定明確的優質標準，認證扶持13.5萬名優質主播樹立行業標桿。

專業演藝力量也積極試水直播、拓展線上經營。截至2025年12月，已有499家國有文藝院團及6183名院團演員入駐抖音，累計直播超81.9萬場，直播間成為專業演藝團體的“第二舞臺”。其中，陜西省歌舞劇院是首批嘗試“團播”模式的文藝院團之一，其憑一級編導創排、專業舞者演繹、晚會級舞美，不僅直播打賞超預期，更吸引了不少線上新觀眾。

“團播不是藝術的降級，而是用直播的語言做傳統文化的‘翻譯官’。”陜西演藝集團副總經理，陜西省歌舞劇院黨委書記、院長孟丁表示，“陜歌將建好用好抖音平臺搭建的‘第二舞臺’，全力實現經濟效益與社會效益的雙效統一。”

從業者權益護航：規范簽約履約，助力“主播”成穩定職業

2025年，抖音直播逐步構建起約束直播公會合規簽約、如實履約的保障體系，并參與制定網絡主播職業能力評價標準，推動直播新職業變成有發展前景的“穩定事業”。

2025年7月起，抖音直播推出“主播安心入會”政策、“合約風險AI檢測”功能、“舉報公會”入口等，約束公會經營行為、保障主播職業權利。當主播想加入公會卻擔心合約復雜看不懂、霸王條款不合理，可一鍵檢測合約風險；新主播享14天“無理由退會權”；主播與機構存在糾紛時，可申請抖音介入仲裁。報告顯示，2025年，平臺已協助29233名主播維護自身權益；敦促約650家存在不當簽約、履約行為的機構整改，對130家逾期未整改公會予以扣減健康分、限制經營能力乃至從平臺清退等處罰。

今年3月，中國演出行業協會發布《網絡表演（直播與短視頻）主播職業能力劃分要求》團體標準，這是自2024年7月人社部等三部門將“網絡主播”列為國家新職業后，國內首個針對網絡表演主播的職業能力評價標準。抖音參與該標準起草，助力主播職業形成階梯式培養體系，推動“網絡主播”從臨時性職業向可持續事業轉型。數據顯示，2025年抖音穩定開播一年以上的主播人數同比增加30%。

行業生態共建共治：超百場溝通會推動各方形成規范發展共識

行業生態建設方面，抖音持續完善治理規則，并推動行業各方形成合規發展共識。

圍繞近年來廣受網友喜愛的團播，2023年抖音即推出《抖音直播團播內容管理規范》，整治低俗擦邊、叫囂PK等違規團播內容；2025年，抖音團播管理規范進一步升級，將直播場景外的情感誘導消費等納入治理范疇。報告表明，過去一年，平臺對60家不當經營的團播機構采取處置措施，其中41家被終止合作。

此外，抖音直播全年組織超100場行業溝通會，覆蓋2000余家直播機構、超1萬名機構經紀人。抖音直播相關負責人表示，此舉意在推動行業各方達成“高質量發展”共識，已有多家機構聯合發起合法合規經營、保障從業者權益的自律倡議。

用戶消費行為更健康：優質內容驅動“小額多頻”良性打賞趨勢

報告顯示，專業才藝類直播更受網友青睞。過去一年，抖音平臺器樂演奏、唱歌、舞蹈等專業才藝直播間打賞收入增速較非才藝直播間高出7倍。

中國廣播藝術團演員盛璐璐，通過竹笛演奏吸引超260萬抖音粉絲。2025年元旦，有家長在“連麥”時提出希望盛璐璐指點孩子卡了兩個多月的吐音技巧（一種吹奏樂器演奏技巧），盛璐璐用將近二十分鐘，從口型、氣息到舌尖位置，在直播間像面對面一樣帶著孩子練習。當孩子吹出一個清晰的吐音時，家長激動地送上一份直播禮物：“這是孩子的學費，也是我們全家新年第一份開心。”

據報告，2025年，抖音有打賞行為的用戶同比增長5.41%、人均打賞金額下降7.96%，直播消費端呈現“小額多頻”良性格局。同時，抖音通過設置消費提醒、打擊誘導消費、24小時受理消費糾紛等舉措完善用戶保護體系。截至11月，抖音用戶對誘導打賞的舉報率同比降低74%。

本文源自：金融界資訊