北大光華EMBA走進探路者 探訪雙主業布局下的品牌進化

隨著戶外運動成為人們生活中的重要組成部分，戶外產業也迎來消費升級與全新融合。作為中國戶外行業的領軍品牌，探路者在戶外行業深耕二十余年，目前正以“戶外+芯片”的雙主業戰略，開啟一段全新的探索之旅。

近日，北大光華EMBA“光華E席談”（第40期）組織師生一起走進探路者集團，深入探訪這家不斷突破邊界的國民戶外品牌。

本次參訪由北京大學光華管理學院副院長、EMBA中心主任馬力教授帶隊，特別邀請到光華EMBA校友、探路者集團副總裁韓曄女士、技術項目部負責人劉昊海先生，共同圍繞“雙主業布局下的品牌進化與產業洞見”，與40余位EMBA校友展開了一場深度交流。

Part 1 走進探路者

活動當天，光華EMBA師生參觀了探路者集團總部展廳。這里陳列著曾伴隨中國登山隊登頂珠峰、為南北極科考隊抵御極寒的全套專業裝備，展示了服務神舟十二號至神舟二十一號航天員的艙內工作服與睡袋。

從世界之巔到極地遠征，再到飛天探索，探路者的足跡早已超越山河，深入人類探索的各個前沿。這些跨越山海、奔赴星海的實物，既是企業硬核實力的縮影，更是其以裝備護航國家探索的深刻注解。

北京大學光華管理學院副院長、EMBA中心主任馬力教授（左）向探路者集團副總裁韓曄贈送紀念品

Part 2 主題分享

探路者集團副總裁、光華EMBA韓曄校友首先以 《戰略引領未來——雙主業布局下的品牌進化與集團發展》 為題進行分享。她系統闡述了探路者從單一戶外品牌向“戶外業務+芯片業務”雙輪驅動轉型的戰略思考。

戶外主業的“護城河”：探路者通過持續高研發投入，構建了以“極地仿生科技平臺”為核心的自主技術體系，這不僅保障了國家重大科技項目，也成了品牌最深的護城河。

芯片業務的“生態布局”：自2021年起，探路者通過收購北京芯能、G2 Touch等多家在細分領域處于龍頭地位的芯片公司，快速完成了在顯示驅動、觸控、圖像處理等領域的布局，目標是打造高端芯片解決方案供應商。

雙主業的“協同融合”：韓曄指出，雙主業并非簡單的業務疊加，而是追求深刻的生態協同。例如，將芯片技術應用于戶外服裝實現智能加熱與定位，或將戶外場景作為智能穿戴產品的最佳試驗場，最終構建“技術-產業-社會”三位一體的生態系統。

探路者集團技術項目部負責人劉昊海先生帶來了《預見未來：行業趨勢洞察下的智能裝備與戶外戰略生態構建》 主題分享。他從技術演進的視角，剖析了探路者布局未來的邏輯。

行業競爭與消費者變遷：劉昊海分析了戶外行業從”人無我有、人有我優、人優我變”的競爭階段變化，并指出Z世代消費者對科技感、環保性的新需求，正是企業創新轉型的契機。

智能裝備的戰略落點：著重介紹了以智能外骨骼為核心的未來智能裝備體系。劉昊海詳細闡述了布局外骨骼的邏輯：“探路者的目標是讓冰冷的設備變得溫暖，讓科技服務于人。讓使用者走得更遠、更久。它不只是鋼鐵俠式的超能裝備，更是幫助普通人拓展運動邊界，甚至協助行動不便者重獲行走能力的溫暖科技。”

未來的AI構想：展望未來，劉昊海透露探路者計劃訓練面向運動與健康領域的垂直AI大模型，旨在讓智能裝備不僅能提供物理助力，更能成為懂運動、懂健康的個性化“數字伙伴”。

Part 3 體驗交流

主題分享后，參訪師生來到探路者集團的智能裝備體驗區，部分校友親身試穿了探路者研發的髖關節助力外骨骼、5G智能滑雪頭盔等創新產品。現場互動熱烈，校友們從實際使用感受出發，就產品的適配性、應用場景與商業化路徑等問題與兩位分享人進行了深入探討。

一位現場體驗的校友分享道：“當科技真正穿戴在身，幫助身體減輕負擔、拓展極限時，我對探路者所描繪的‘讓探索更遠、更久’的未來圖景有了更真實的感知。”

Part 4 帶隊教授總結

活動尾聲，帶隊本次參訪的馬力教授進行了現場總結，他特別強調探路者的發展路徑揭示了企業長青的本質：深挖技術的“護城河”固然重要，但一切的根本在于更好地服務消費者。探路者從保障國家項目到開發民用產品，從解決極限環境需求到關注普通人生活質量的提升，始終圍繞著“滿足真實需求”這一本質進行創新。這種回歸商業本質、堅持長期主義的實踐，與光華的管理思想同頻共振。

馬力教授表示：探路者與光華EMBA項目都成立于1999年，在26年發展歷程中都勇于自我革新、不斷探路。在新的一年，愿我們都能秉持這種探路者精神，勇往直前，勇敢去探索！

結語

通過此次對探路者集團的零距離探訪，光華EMBA師生不僅深入了解了一家國民戶外品牌憑借科技創新與戰略魄力實現跨界生長的生動案例，也切身感受到了中國企業在復雜環境中主動求變、開辟第二增長曲線的企業家精神。從庇護生命的極限裝備，到驅動未來的方寸芯片，探路者的故事重新定義了“探索”的邊界。

未來，北大光華EMBA項目將繼續走進更多優秀的校友企業，將前沿的管理理論與鮮活的企業實踐相結合，為校友們搭建知行合一、思想碰撞的廣闊平臺。

責任編輯：韓璐(EN053)