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經緯風尚
LOEWE羅意威于2026年新春之際,推出以“盞盞新年”為主題的系列創意活動,攜手上海美術電影制片廠(上美影),以彭文席的經典童話《小馬過河》為藍本,創作了一部充滿文化底蘊的動畫短片。該作品由品牌全球代言人王一博傾情演繹,通過春節燈籠這一象征性的視覺元素,講述小馬在取燈過程中經歷選擇與成長的故事,傳遞出“自我確信與勇氣”的核心精神。
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短片采用手繪風格構建詩意場景,展現了小馬穿越光影交錯的燈籠長廊,最終在溫暖燈光下找到內心力量的畫面。這種設計巧妙地將生肖元素與團圓意象結合,避免了簡單堆砌符號的俗套,同時喚起跨代際觀眾的情感共鳴。對于70后至90后的觀眾而言,上美影的動畫是童年記憶的重要部分;而對于年輕群體,則契合其對成長與自我實現的追求。王一博的形象與故事主題相輔相成,讓懷舊與年輕化形成獨特的情感連接。
相比其他品牌在馬年IP營銷中的淺層借用,此次合作更注重文化基因的深度融合。上美影以其深厚的文化底蘊和標志性的東方美學風格,賦予品牌濃厚的藝術質感;而LOEWE則通過國際化的設計語言,為傳統文化注入新的表達維度。雙方相互賦能,既保留了奢侈品的高雅氣質,又讓傳統文化煥發出溫暖活力。正如短片中燈籠長廊的隱喻,商業推廣不再是生硬的推銷,而是成為受眾愿意主動傳播、深度共情的文化內容。
這部動畫的成功之處在于它超越了傳統的商業邏輯,以故事為橋梁,以文化為靈魂。當小馬取燈的故事在幀幀畫面中緩緩展開,品牌理念已悄然融入觀眾的情感體驗。這種“流量、質感、溫度”的和諧統一,不僅為國際品牌節日營銷樹立了難以復制的典范,也揭示了未來品牌本土化的關鍵法則:唯有扎根文化土壤,才能綻放跨越時空的商業價值。
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