北京
經緯風尚
LOEWE羅意威于2026年新春之際，推出以“盞盞新年”為主題的系列創意活動，攜手上海美術電影制片廠（上美影），以彭文席的經典童話《小馬過河》為藍本，創作了一部充滿文化底蘊的動畫短片。該作品由品牌全球代言人王一博傾情演繹，通過春節燈籠這一象征性的視覺元素，講述小馬在取燈過程中經歷選擇與成長的故事，傳遞出“自我確信與勇氣”的核心精神。
短片采用手繪風格構建詩意場景，展現了小馬穿越光影交錯的燈籠長廊，最終在溫暖燈光下找到內心力量的畫面。這種設計巧妙地將生肖元素與團圓意象結合，避免了簡單堆砌符號的俗套，同時喚起跨代際觀眾的情感共鳴。對于70后至90后的觀眾而言，上美影的動畫是童年記憶的重要部分；而對于年輕群體，則契合其對成長與自我實現的追求。王一博的形象與故事主題相輔相成，讓懷舊與年輕化形成獨特的情感連接。
相比其他品牌在馬年IP營銷中的淺層借用，此次合作更注重文化基因的深度融合。上美影以其深厚的文化底蘊和標志性的東方美學風格，賦予品牌濃厚的藝術質感；而LOEWE則通過國際化的設計語言，為傳統文化注入新的表達維度。雙方相互賦能，既保留了奢侈品的高雅氣質，又讓傳統文化煥發出溫暖活力。正如短片中燈籠長廊的隱喻，商業推廣不再是生硬的推銷，而是成為受眾愿意主動傳播、深度共情的文化內容。
這部動畫的成功之處在于它超越了傳統的商業邏輯，以故事為橋梁，以文化為靈魂。當小馬取燈的故事在幀幀畫面中緩緩展開，品牌理念已悄然融入觀眾的情感體驗。這種“流量、質感、溫度”的和諧統一，不僅為國際品牌節日營銷樹立了難以復制的典范，也揭示了未來品牌本土化的關鍵法則：唯有扎根文化土壤，才能綻放跨越時空的商業價值。
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