2026年江蘇居民消費趨勢調查報告出爐；從城市人流熱力圖看跨年消費新趨勢......

新華日報·經濟周刊第327期

2026年江蘇居民消費趨勢調查報告出爐 ——

旅游教育是熱點、品質化個性化成主流

消費是經濟增長的持久動力，也是人民美好生活的直接體現。當下的江蘇，消費市場正朝著高品質、智能化、綠色化的方向深刻轉型，國家統計局江蘇調查總隊近日完成的全省居民消費趨勢調查顯示，隨著“蘇新消費”系列促消費活動持續發力，以及民生保障政策不斷完善，2026年江蘇居民消費預期呈現服務消費潛力釋放、城鄉市場協同升溫、品質體驗需求凸顯三大特征，教育、旅游、健康等八大消費領域全面升級，從“物質滿足”向“精神享受”跨越的消費新圖景愈發清晰。

江蘇調查總隊居民收支調查處處長劉燁介紹，本次調查覆蓋全省超6000位居民，涵蓋教育、旅游、健康、養老等10個重點消費領域，從多維度解碼江蘇消費市場新變化。數據背后，是江蘇踐行“惠民生和促消費”核心路徑的生動實踐。近年來，全省持續開展“蘇新消費·四季主題”促銷、老字號嘉年華等活動，推動消費場景創新與供給質量提升，為消費升級注入強勁動能。

劉建華 攝 （視覺江蘇網供圖）

調查顯示，2026年消費預期榜單上，旅游以近四成的增長意愿登頂榜首，學習教育位列第二，保健養生、運動養生躋身前五，服務消費已成為拉動消費增長的主力。在教育領域，江蘇“崇文重教”傳統與“雙減”政策深化實施形成疊加效應，46%的受訪者計劃增加素質教育投入，鄉村地區這一比例達51.6%，城鄉教育消費觀念協同提升。值得關注的是，女性群體學習教育消費參與度顯著高于男性，2025年消費占比高出12.9個百分點，彰顯性別平等觀念下的自我提升需求覺醒。

在南京文學漫步、赴揚州早茶文化、環太湖休閑度假……隨著“水韻江蘇”品牌建設持續推進，我省諸多特色IP成為消費熱點，推動旅游消費從“門票經濟”向沉浸式體驗轉型。數據顯示，51.5%的受訪者年度旅游預算集中在2000—10000元，18—25歲年輕群體和女性成為消費主力，51.8%的年輕群體計劃在2026年增加旅游支出。順應這一趨勢，江蘇近年推出的“微度假”消費券、鄉村旅游精品線路評選等活動，精準契合了居民對“短時間、高品質”旅游體驗的需求，帶動近郊露營、非遺工坊研學等新業態快速發展。

健康消費的轉型則勾勒出“主動健康”的全民共識。隨著“健康中國”戰略在江蘇落地見效，居民健康消費從“疾病治療”轉向“多元預防”，2026年運動養生、保健養生消費預期分別位列第三、第四位。不同年齡段呈現階梯式需求特征：青年群體偏愛智能穿戴與形象管理，中年群體愿為高端營養品、中醫理療支付溢價，老年群體保健消費人均支出達青年群體的1.5倍。中醫調理等傳統養生方式備受青睞，42.1%的受訪者愿意為其支付更高費用，農村居民意愿甚至高于城鎮居民1.3個百分點，這與江蘇推進基層中醫藥服務全覆蓋的政策導向高度契合。養老消費領域，“品質享老”成為新趨勢。在人口老齡化加深背景下，江蘇大力推進居家社區機構相協調、醫養康養相結合的養老服務體系建設，“長者食堂”“社區康養中心”等惠民設施持續擴容。調查顯示，59.6%的居民選擇居家養老，但48.2%的人將社區醫療健康服務視為首要需求，36—45歲養老責任群體需求更加強烈。值得關注的是，農村居民養老消費意愿增速領先，文娛旅游、康養服務領域增長意愿分別高于城鎮居民2.1和1.7個百分點，“鄉村享老”模式正在形成。區域差異方面，蘇中、蘇北對“長者食堂”等普惠服務需求強度比蘇南高出7.6和9.2個百分點，反映出全省養老服務供給正朝著精準化方向優化。

消費市場的多元化活力在新興領域充分彰顯。文化娛樂消費中，江蘇作為全國第二大電影票倉，電影消費選擇率達58%，本土“蘇超”聯賽培育出穩定觀賽群體，23.9%的受訪者愿意為觀賽跨城消費，呼應了全省“文化賦能經濟社會發展”的部署要求。家政服務市場則呈現“提質擴容”趨勢，26—45歲中青年群體占高消費人群的66.7%，高收入高學歷群體引領專業化、定制化服務需求增長，這與江蘇開展家政服務提質擴容行動、推進“家政進社區”試點的政策導向相契合。新消費熱點不斷涌現，勾勒出年輕群體的消費新主張。“寵物經濟”中，80后、90后占消費主體的64.1%，寵物消費從“功能飼養”轉向“情感陪伴”，30.8%的寵物主計劃增加支出，保健醫療成為第二大消費板塊。更具圈層特色的“谷子經濟”（二次元IP周邊消費）加速破圈，蘇南地區因年輕人口集聚成為消費高地，南京、無錫相關消費超千元的受訪者比例高于全省平均水平8.6個百分點，彰顯出文化消費的年輕化、個性化趨勢。

“值得注意的是，江蘇消費市場呈現‘鄉興城穩’的良性格局。”劉燁分析，我省保健養生、養老、家政等消費向農村下沉，農村居民消費意愿穩步提升，這得益于全省推進的縣域商業體系建設、農村電商全覆蓋等政策舉措。同時，消費者行為更趨理性，旅游、家政等領域均呈現“性價比優先”特征，為市場供給優化指明方向。

江蘇調查總隊有關負責人表示，展望未來，隨著新技術廣泛應用、政策支持持續強化以及新興消費群體不斷成長，江蘇消費市場將進一步向更具活力、更富創意、更可持續的方向演進，持續為“強富美高”新江蘇現代化建設注入強勁的消費動能。

原文刊發于《新華日報·經濟周刊》2026年1月5日深閱讀版

作者：新華日報記者 李晞

新年新玩法，田園消費“潮”

寒梅初綻，新元肇啟。當2026年的第一縷晨光灑向水鄉，江蘇的田園阡陌間，正涌動著遠超預期的熱力。這里不再是城市生活的“簡配版”，而搖身變為引領生活方式的新空間。重溫記憶里的傳統年俗，體驗一次冬捕的豐收儀式感，趕一場地道土特產的農村市集……一場關于鄉村價值的深度重構，正在魚米之鄉生動上演。

“+文旅”，非遺老手藝“火”起來

“來，試試這樣抖空竹！”1月1日，“匠藝扶海·鄉遇霜橋”雙甸鄉村旅游文化周暨第二屆“匠藝杯”工藝美術精品展演活動現場，如東空竹制作非遺代表性傳承人吳秀海手把手指導，雙輪、四輪、六輪的純手工空竹在他手中旋轉，周圍喝彩聲不斷。

作為“中國民間文化藝術之鄉”，如東坐擁1項國家級、7項省級、15項市級、26項縣級非遺項目，而雙甸鎮正是這片文化沃土上的亮眼明珠——藤編、根雕等非遺技藝薪火相傳，50余支文藝團隊活力滿滿，為文化傳承注入鮮活力量。

“我們深耕‘展演+文旅’融合模式，既讓非遺技藝在傳承中煥發新生，更推動鄉村文旅提質升級。”雙甸鎮黨委書記傅小春介紹，截至1月2日活動結束，雙甸鎮通過工藝美術精品展演，舉辦廣場舞、垂釣等特色文化活動，累計吸引游客數千人，農產品銷售超20萬元，發放政府消費券4萬余元，進一步點燃了鄉村消費熱潮，讓文化魅力轉化為鄉村發展實效。

元旦期間，多地推出“可參與的非遺”或民俗菜單：南京李巷在元旦前夕舉辦馬年村晚，石頭寨村村民以《打腰鼓》的歡騰舞步和激昂節奏，傳遞淳樸年味；溧陽南山后村非遺魚燈化作游動星河，帶領游客在冬夜“穿越時空”；連云港浦南鎮番茄莊園帶領孩子拓染帆布包制作自然“孤品”……當民俗成為可體驗、可消費、可傳播的“潮玩”，它開始真正融入現代生活譜系。

“+互動”，泥土芬芳可觸可感

“嘿喲——嘿喲——”1月2日下午3時，南京市浦口區簡諾田園的魚塘響起鏗鏘有力的號子聲。隨著工作人員合力收網，湖面下漁網漸沉，圍觀的游客屏息凝神。突然水花四濺，在陽光下鱗光閃閃——大魚出水了！

隨后的拍賣環節競價踴躍，將現場氣氛推向高潮。1元起拍，“10元”“50元”……叫價此起彼伏，最終第一條大頭鰱魚以80元競拍成功，后兩條青魚分別以80元、85元競拍成功。“田園擁有200多畝魚塘，以往只有冬捕銷售，今年特意在假期設計拍賣，既能提升游客的參與感，讓他們買到好的農產品，也能促進消費。每一條魚都在15斤左右，物超所值。”簡諾田園元旦項目負責人聞翔說。

冬季是農業生產淡季，也是旅游淡季，互動體驗卻讓田頭熱鬧起來。聞翔介紹，田園借鑒景區玩法，首次推出銀票制，138元門票可兌換10張銀票，游客還可通過挖地、劈柴賺取銀票。現場有打年糕、烤燒餅、抓雞鴨等近20個項目供自由選擇，僅2日當天就有約150組家庭參與。“孩子就喜歡泥巴地，在村里跑一跑也是親近自然。”從南京城區趕來的程雪看著兒子“左手一只雞、右手一只鴨”笑得前仰后合。

這個元旦假期，傳統農漁活動正擴圍成融合文化與旅游的深度體驗產品。阜寧縣益林鎮穆溝古村，威風凜凜的醒獅表演與難得一見的鸕鶿捕魚絕技，成為攝影愛好者的取景焦點；昆山計家墩理想村跨年純玩派對用GPS捉迷藏、篝火派對讓游客感受鄉野肌理……親身參與勞作、觸摸村味景觀不僅讓市民游客在歡笑中喜迎新年，也讓農業價值被重新評估。

“+美學”，村鎮市集變生活秀場

元旦午后的南京市溧水區晶橋鎮芝山村“富硒芝山·晶彩市集”，更像一場露天美學展：古木色屋檐下，攤位按色彩分區，魚肚白、紅豬肉、白米酒、綠葉菜等約30個品類擠擠挨挨，猶如冬日的調色板。空氣里彌漫著米酒與豆腐的香氣，一場“鄉”味十足的歡聚讓年味濃郁起來。

“這次市集主題更鮮明，突出零碳理念。商品更有特色，主要為晶橋鎮和芝山村的富硒農副產品、新鮮捕撈的活魚、咸貨炒貨等，滿足了游客一站式采購的需求。”芝山村文旅負責人湯文靜說，市集還對接了順豐與交郵快供服務，購買后可直接郵寄。

漫步鄉村市集能發現，這里賣的不只是農產品，更是精心營造的“田園生活方式”。湯文靜說，芝山村“市集體驗+民宿留宿”聯票套餐，串聯曹莊富硒生態園、抗大九分校陳列館等核心資源，形成“日間體驗農事、采購農產，夜間留宿民宿、感受鄉韻”的文旅鏈條。雙甸鄉村旅游文化周上，手工疊屑圓子、米糕、富硒玉米、優質大米等農特產品熱銷。鎮東村黨總支書記顧勝男不僅線下展示，還忙著直播帶貨。“5天線上線下共銷售400余單，銷售額約1萬元。很多消費者向往田園生活，喜歡鄉村土味，我們希望借著這次活動讓‘家鄉味道’變成消費熱點。”顧勝男說。

“鄉村旅游不僅需要讓游客玩得開心、促進農民增收，還需要弘揚農耕文化，這是鄉村旅游提質升級并保持活力的核心競爭力。”從事農業行業十余年的南京簡諾種植專業合作社理事長張思洋說，鄉村自有春生夏長秋收冬藏的自然更替規律，作為城市周邊的地域，應當在提供旅游產品時更接地氣，幫助人們更好減壓。老人來這里喚醒鄉村記憶，孩子們認知大自然有一個更充分的場所，全年齡段都可以在鄉村找到興趣所在。

原文刊發于《新華日報·經濟周刊》2026年1月5日深閱讀版

作者：新華日報記者 顏穎 李慧

從城市人流熱力圖看跨年消費新趨勢

從2025到2026，秒針歸零的瞬間，“跨年”的意蘊得到最大彰顯。元旦前夕，人們結束工作，或踏上歸家的路，或走上熱鬧街頭，與家人、朋友乃至陌生人一同分享辭舊迎新的激動與喜悅。這一次，江蘇跨年活動呈現明顯去中心、多點化、個性化特征。一張2025年12月31日晚的南京人流熱力圖說明，傳統的單一中心聚集模式正向全域聯動、多點分流的新格局演進——新街口、百家湖商圈依舊熱鬧，元通、橋北、城北等商圈同樣精彩。

南京跨年商圈熱力圖

商圈作為跨年的載體由來已久，這里是人們吃飯、購物的自然選擇，豐富的娛樂供給和龐大的人流容量使之成為開展大型活動的優質場地，其豐富的業態為各類群體提供了“最大公約數”。實現“跨年”這一抽象時間概念的過渡，商場為人群齊聚、同步倒數、集體歡呼提供了具體的場所和隆重的儀式感。

在南京，玄武湖東岸跨年盛典以金陵STYLE浪漫中心為主場，串聯太陽宮、國展中心、六角廣場、南京商廈等，構筑了一條“一線串聯、多點綻放”的跨年動線，實現了跨業態、跨場景的消費聯動。這種“串珠成鏈”的模式，將分散的消費節點整合為一條富有吸引力的體驗鏈。從新街口到百家湖，從夫子廟到熙南里，從園博園到牛首山，這樣的跨年活動遍布全城。這種去中心化布局不僅緩解了傳統商圈的壓力，更激發了全域消費潛力，實現了中心輻射、多點分流。新興商圈憑借差異化定位和創新業態，成為吸引消費流量的新極點。銀聯商務數據顯示，跨年當天南京零售、餐飲、住宿三大行業交易額同比分別增長35.9%、66.7%、121.9%。

從“瞬間儀式”到“持續體驗”，消費鏈條長足延伸。情感釋放或許只在跨年倒計時的一瞬間，但圍繞這一節點的消費時長卻大大拉長。今年的跨年體驗從“一夜狂歡”轉變為“長周期體驗”。從活動周期看，不少商圈提前半個月甚至一個月就開始預熱相關活動，各項優惠舉措也覆蓋跨年前后。從活動形式看，“通兌券”“聯動券”成為新晉促消費模式，用戶以商場為單位買券，想花在哪家商戶就去哪家，靈活性和便利度大大提升。從各大商場提前數周開始的跨年主題營銷，到元旦假期結束后仍有余溫的促銷活動，消費時間軸被顯著拉長，跨年一瞬牽引出“向前預熱，向后延續”的消費節日。

跨年消費市場還呈現出鮮明的個性化分層趨勢。不同年齡、不同需求的消費者選擇各異，這種消費分層折射出消費市場的成熟與多元，也要求商業主體提供更加精準、個性化的產品與服務。南京金陵天地打造“五月天跨年夜”，南京云水澗圍繞親子群體打造特色項目，江蘇園博園推出無人機跨年煙花秀……近年來，各大商圈景點圍繞所處地域和主要服務對象特性，積極布局粉絲經濟、情緒經濟，深度融合商業、文化、旅游、體育元素，在更加垂直的領域內撬動顧客，并通過拉長宣發周期、打造優惠套裝等方式留住他們。

跨年消費的空間拓展與場景創新，也在重塑城鄉商業格局。這個元旦，越來越多的徐州人走進田園鄉村，遇見村落屋檐下的年畫、灶火旁的手藝。走進一場沉浸式演出、在馬術訓練場與駿馬親近互動、到鄉下看一次打鐵花……高品質戶外運動為游客提供了深度而獨特的體驗，給出更多消費理由。線下體驗取悅耳目，線上體驗也優到心坎。南京市級層面聯合美團、淘寶閃購、叮咚買菜、盒馬、支付寶等平臺，圍繞餐飲、住宿、生鮮、即時零售等場景推出多種形式的促消費活動。各區也積極行動，建鄴區聯合支付寶及重點企業，分期發放百萬消費券，消費者“碰一碰”即可享受金額立減。

從消費的角度回顧跨年，各類活動實現“以商品為中心”到“以人和體驗為中心”的演進。城市商業不再追求簡單的客流聚集，而是致力于營造獨特的、更有黏性的消費場域。跨年消費不再依賴瞬間的銷售爆發，而是精心設計情感連接，打造可持續的價值交付。商場店鋪不再提供千篇一律的商品，而是努力回應細分群體的需求需要。以上這些變化，最終都會沉淀為一座城市可持續的吸引力與競爭力。

回答“我們該如何有儀式感、快樂又盡興地度過這個夜晚”這一集體提問，今年跨年活動給出的答案，你還滿意嗎？

原文刊發于《新華日報·經濟周刊》2026年1月5日深閱讀版

作者：新華日報記者 李嘉豪

來源：新華日報全媒體經濟新聞部