國王餅里“藏”新車：面包店用2.1萬歐元汽車當(dāng)“瓷偶”

巴黎1月5日（石周）隨著圣誕樹蛋糕季結(jié)束，法國一年一度的國王餅（Galette des rois）銷售旺季正式開啟。借著主顯節(jié)（épiphanie）的傳統(tǒng)熱度，法國吉倫特?。℅ironde）波爾多（Bordeaux）附近的一家面包店近日憑借一項極具話題性的營銷創(chuàng)意引發(fā)關(guān)注——他們將一輛全新小汽車作為“幸運(yùn)獎品”，送給購買國王餅的顧客。

在克雷翁（Créon）的Fournil de Créon面包店內(nèi)，一輛亮黃色的新車被直接擺放在店鋪中央，與國王餅一同陳列，吸引了大量顧客駐足拍照。這輛汽車價值超過2.1萬歐元，并非直接藏在餅中，而是作為購買國王餅即可參與抽獎的終極大獎。

活動規(guī)則十分簡單：顧客只需在1月31日前購買一份國王餅——無論是布里歐修款（briochée）還是杏仁奶油餡（frangipane）——即可獲得一張抽獎券。填寫后投入店內(nèi)的抽獎箱中，最終將由司法執(zhí)達(dá)官監(jiān)督下進(jìn)行抽簽，選出幸運(yùn)得主。

這一創(chuàng)意迅速取得成功。店員摩根（Morgane）在接受采訪時表示：“活動吸引了很多人，甚至有顧客專程開車一小時到一個半小時前來，只為買一塊國王餅碰碰運(yùn)氣?！?/p>

店主斯泰芬·克洛阿雷克（Stéphane Cloarec）坦言，這是一項有計劃、有目標(biāo)的營銷策略。今年他希望賣出4萬份國王餅，幾乎是去年的兩倍。2025年，該店已以2萬份銷量成為當(dāng)?shù)劁N售冠軍。

“往年我們的銷量就已經(jīng)明顯高于周邊同行，今年店里擺出這輛車，應(yīng)該能進(jìn)一步刺激顧客的購買欲望?！彼f。

抽獎結(jié)果將于1月31日正式公布。在此之前，這家面包店的創(chuàng)意已成為當(dāng)?shù)責(zé)嶙h話題。事實(shí)上，近年來，為了在競爭激烈的節(jié)慶市場中脫穎而出，越來越多法國面包師開始用豪華獎品取代傳統(tǒng)瓷偶（fève）：從汽車、鉆石，到金條，獎品規(guī)格不斷升級。

文｜魯佳

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