南極電商卷入超6億合同糾紛，因為什么？

至2025年上半年，經銷商品牌授權業務仍是南極電商核心盈利模式之一，毛利率達到92.04%

投資時間網、標點財經研究員 呂貢

品牌授權模式憑借無需直接承擔生產、庫存等重資產環節風險與成本的優勢，常能為企業帶來高毛利率。多年來，南極電商股份有限公司（下稱南極電商，002127.SZ）借助這一模式，實現了規模的快速擴張，授權商數量持續增加、授權產品線覆蓋范圍不斷擴大，構建起龐大的品牌矩陣與產業鏈生態。

不過，品牌授權模式潛藏的風險亦不容忽視。過度授權可能稀釋品牌價值，若公司對授權產品質量管控不力，還可能引發消費者信任危機。近日，南極電商就卷入一起重大商標合同糾紛，涉案金額超6億元。

根據南極電商2026年1月4日披露的重大訴訟情況，公司曾于2018年3月與上海新和兆簽訂《商標授權許可服務合同》，授權上海新和兆使用卡帝樂系列商標，許可期限為2018年3月21日至2027年12月31日，上海新和兆按約支付許可使用費及保證金。

然而合約履行期間，上海新和兆及/或其經銷商開設的卡帝樂店鋪或銷售的商品多次被第三方起訴侵害商標權，致使南極電商被列為共同被告，并承擔連帶責任損失，同時還存在擅自許可下游經銷商使用授權商標、擅自修改授權使用商標樣式、違反質量管理約定等情形。

南極電商稱，上海新和兆為逃避賠償責任，向法院提起針對公司的不合理高額訴訟。2025年1月，上海新和兆起訴南極電商，同年12月變更后的訴訟請求包括解除雙方《商標授權許可服務合同》，判令南極電商賠償、退還上海新和兆一系列經濟損失、保證金及違約金等，合計為5.65億元（不含利息）。

而南極電商于2025年4月另案起訴上海新和兆及上海和兆品牌管理有限公司，請求判令其支付基本授權許可使用費、商標使用費、因違約行為造成公司預期利益損失等多項費用。截至2025年5月31日，前述訴請總金額暫計8169.07萬元。

截至公告披露日，本次重大訴訟事項尚未正式開庭審理，對公司本期利潤或期后利潤的影響存在不確定性

南極電商重大訴訟情況的特別提示

信息來源：公司公告

南極電商業務板塊多元，涵蓋移動互聯網媒體投放平臺、品牌綜合服務、貨品銷售、經銷商品牌授權以及保理業務等。近年來，經銷商品牌授權業務收入在公司總營收中占比雖僅為個位數，但其貢獻的毛利率較高。2023年，該業務毛利率達到98.45%，遠高于當期收入占比超八成的移動互聯網媒體投放平臺業務（毛利率僅為5.62%）；2024年年報未披露，據最新數據顯示，2025年上半年，公司經銷商品牌授權業務的毛利率依然達九成以上（92.04%），是公司利潤核心來源之一。

南極電商品牌授權范圍廣泛，覆蓋數十個品類，涉及內衣、襪子、家居用品、廚房用品、電子產品等多個領域。在互聯網電商高速發展進程中，公司通過去中心化、去中間化的品牌授權模式，完成全品類產品拓展，實現了爆發式成長。

但需留意的是，這一商業模式不僅可能使公司陷入糾紛，還易出現產品質量問題，引發消費者不滿。

以“南極人”品牌為例，有消費者在黑貓投訴平臺上反饋，在抖音商城平臺名為南極人的店鋪下單的枕套有破損，要求賠償；亦有消費者稱，在淘寶一家名為南極人居家日用旗艦店買的電熱毯是壞的，換貨后仍有質量問題，再退回后商家拒收。

針對這些問題，南極電商方面表示，已采取一定的改善措施。2024年，公司重塑供應端及經銷端，從原有開放性授權模式逐步過渡到邀約制加盟，選擇與供應鏈品質和運營能力較高的供應端、經銷端新客戶合作，同時終止與不符合公司商品品質要求的供應鏈客戶、過度內卷的經銷端客戶合作。在2025年半年報中，南極電商提及供應端邀約制時表示，這有助于提高準入門檻、保障合作客戶良性發展，進而建立良好的供應鏈生態。

此外，南極電商還新增自營銷售業態，布局線下渠道，計劃探索更多新型門店類型，如南極人品牌獨立店、跨界聯名合作等，以期打造第二增長曲線。不過，從盈利結構來看，時至2025年上半年，經銷商品牌授權業務依舊是南極電商的盈利主力之一，毛利率高達92.04%；貨品銷售、移動互聯網媒體投放平臺業務的毛利率分別僅為36.70%和3.70%。

在自營轉型期間，南極電商加大品牌推廣投入，包括分眾傳媒的梯媒合作費分攤在內等開支持續攀升，這對公司短期利潤形成了一定壓力。2024年及2025年上半年，公司歸母凈利潤同比降幅分別達到312.04%、82.52%。

對于南極電商而言，當前，持續規范品牌授權模式運營、強化產品質量管控，或至關重要。

南極電商2025年上半年按行業、產品劃分的部分經營數據（元）

數據來源：公司財報