廣西
閑暇時，秦念也不忘充電學習。
日前，在廣西師范大學出版社集團的會議室里，營銷編輯秦念和團隊同事剛剛結束一場線上圖書分享會。屏幕上，來自全國各地的讀者提問不斷，秦念仔細分析著用戶互動數據，不時跟同事確認后臺轉化情況，討論著下一階段的新媒體推廣策略。這看似平常的一幕，正是“十四五”期間中國出版行業深度融合、創新發展的生動縮影。
從2019年踏入出版行業，秦念見證了圖書營銷從線下活動、書評報道為主的傳統模式，向線上線下融合、社群運營、數據驅動的全媒體生態演進。2025年，她負責運營的集團小紅書賬號榮獲“金錨點”營銷品牌傳播力賬號，她統籌營銷的重點圖書《陣地》成功實現破圈傳播，她負責的“人工智能應用于出版營銷探索”項目正如火如荼地推進……這一系列成果，勾勒出一名出版營銷人在“十四五”期間的奮斗軌跡。
從0到5.2萬粉絲：把新媒體平臺做成“書香門第”
時間回到2022年初。彼時，出版社在小紅書平臺的探索還處于起步階段。“當時很多同行還在觀望，不確定這個相對還比較新的新媒體平臺能帶來多少實際價值。”秦念回憶道。但在個人賬號上的成功試水，讓她敏銳地察覺到小紅書平臺的高互動性和長尾效應。
“十四五”規劃明確提出“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程”，這讓秦念和伙伴們堅定了方向。他們做的第一件事，是系統化布局。經過對平臺特性的深入研究，他們確定了“西西”這個擬人化的賬號形象——熱愛閱讀、幽默文藝、樂于分享的圖書愛好者。2022年4月1日，一句“不是愚人節玩笑”的入駐宣言，配以全媒體矩陣的同步宣發，讓賬號首日就收獲5000+粉絲，成為入駐即引發現象級關注的出版社賬號之一。
數據見證了成長。三年多來，“西西”發布了近500條筆記，粉絲增長至5.2萬，筆記獲贊收藏超12.2萬。“#西西的書房”話題瀏覽量突破300萬，成為平臺最具影響力的讀書打卡活動之一。同時，通過“文旅+閱讀推廣活動+小紅書達人矩陣”宣傳，實現了線下閱讀推廣活動數十萬的曝光。
更實在的是銷售轉化——《宋徽宗》特裝本、“考古三記”、《低頭種地，抬頭唱歌》、卡夫卡刺繡帆布包、黑色機車包、實木閱讀架等圖書和文創產品也通過精準“種草”實現熱銷。“我們要讓新媒體不是點綴，而是真真正正成為連接讀者與好書的橋梁。”秦念的這番見解，源自扎實的實踐。其主導的賬號運營經驗，也被《出版人》雜志、中國新聞出版廣電報、中國出版傳媒商報等媒體相繼報道。
從單一宣發到價值引領：讓主題出版“聲入人心”
如果說新媒體運營是“練內功”，那么秦念作為2025年年度重點圖書《陣地》的營銷統籌，則要思考如何把優質內容“送出去”，讓紅色文化“活起來”。
《陣地》作為紀念抗戰勝利80周年的重點作品，已入選“廣西當代文學藝術創作工程三年規劃（2025—2027年）”。如何避免主題出版的傳播局限？秦念和團隊創新性地提出“黨建+文旅+文化”的融合思路。
2025年10月31日，由廣西師范大學出版社集團主辦的“筆刃烽火 文鑄脊梁”——文化抗戰長篇小說《陣地》新書首發活動在桂林王城國學堂門口舉行；同年11月12日，集團聯合廣西壯族自治區博物館在該館打造“一部劇、一本書、一個展、一座城”的立體體驗，通過詩歌朗誦、文化對談、黨支部活動等多元形式，讓紅色歷史從紙面走向空間、融入生活。
“不是簡單地開個發布會，而是要創造讀者能夠沉浸其中的文化場景。”秦念介紹。這種打破傳統書宣模式的創新實踐，讓《陣地》吸引了大量年輕讀者和團體機構的關注與采購，不僅實現了銷售突破，更在社會層面引發了廣泛共鳴，讓紅色血脈在新時代讀者中接續傳承。
從傳統手藝到智能探索：為出版裝上“智慧引擎”
“出版營銷不能總靠經驗，要敢于擁抱新技術。”基于這樣的認識，秦念主動承擔起集團“雙培”項目“人工智能應用于出版宣傳營銷的探索”的負責人角色。這個項目旨在探索AI在內容生成、數據分析、用戶畫像等方面的應用，為傳統出版營銷插上科技的翅膀。
目前，項目已完成第一階段的成果整理，初步形成了可復制的方法論，并將發布首期成果。“比如，我們可以通過AI分析平臺熱點，優化內容策略；可以智能生成多種風格的文案，提高工作效率。”秦念說。這些探索雖然剛剛起步，卻代表著出版行業面向未來的主動求變。
談到“十四五”期間的感悟，秦念說，最大的改變是“思維活了，邊界寬了”。“營銷不再是簡單的推廣，而是深度參與內容價值構建；渠道不再是單一的平臺，而是融合共生的生態體系。”
現如今，她的工作范疇早已超越傳統定義。除了日常運營和項目統籌，她還要研究平臺算法、分析用戶數據、策劃跨界合作、探索技術應用……“出版營銷人必須是多面手，既要懂內容，又要懂市場，還要懂技術。”
展望“十五五”，秦念心中已有新的藍圖——進一步深化新媒體矩陣建設，探索虛擬現實等新技術在閱讀推廣中的應用，打造更多沉浸式的文化體驗場景。“好書的潛力遠未窮盡，關鍵在于用創新的方式，把它們送到讀者手中，種在讀者心里。”
來源 | 桂林日報 記者蔣璇 文/攝
實習編輯 | 文菱麟
桂林市融媒體中心出品
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