短視頻都刷不過來 誰還在看賽事文字直播？

當(dāng)短視頻與高清流媒體直播主宰體育數(shù)字內(nèi)容市場時(shí)，有些“復(fù)古”的賽事文字直播業(yè)態(tài)并未銷聲匿跡，反而在特定人群中表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。

短視頻時(shí)代，“文字生命力”仍在

體育資訊平臺虎撲運(yùn)營副總裁孫皓介紹說，平臺早年提供文字直播是因?yàn)楫?dāng)時(shí)視頻直播并不普及、流量費(fèi)用較高，與短視頻時(shí)代文字直播的生存邏輯完全不同。

孫皓描述起關(guān)鍵賽事時(shí)的直播盛況說：“去年美職籃（NBA）季后賽再現(xiàn)‘火勇’（火箭隊(duì)和勇士隊(duì)）‘搶七’（七戰(zhàn)四勝賽制的最后一場），幾百萬人同時(shí)在直播間里獲取信息并討論賽事。”虎撲文字主播“五牛”回憶，去年NBA總決賽雷霆隊(duì)和步行者隊(duì)“搶七”大戰(zhàn)時(shí)，直播間人數(shù)也在百萬級別。

體育資訊平臺“直播吧”同樣火爆。總編輯張松浩坦言，直播間數(shù)據(jù)不僅沒有下滑，反而呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。較為熱門的足球、籃球賽事，平均每場約20萬人在線。如果是焦點(diǎn)之戰(zhàn)，數(shù)字可逼近200萬。

文字直播不是中文互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有特色。歐足聯(lián)官網(wǎng)對歐冠、歐羅巴聯(lián)賽等賽事也有文字直播。德甲官網(wǎng)、《圖片報(bào)》官網(wǎng)等對德國俱樂部和國家隊(duì)比賽都保留文字直播。

支撐“文字賽場”的，是一群特殊的“鍵盤俠”。虎撲文字直播團(tuán)隊(duì)由全職、兼職和資深愛好者共同組成，包括NBA、CBA、歐洲五大足球聯(lián)賽、中超和國家隊(duì)賽事的文字直播。“直播吧”有一支約15人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，覆蓋足球、籃球俱樂部和國家隊(duì)比賽，以及網(wǎng)球、斯諾克、乒乓球、世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽等賽事。

文字魔法，黏合“線上球迷社區(qū)”

哪些球迷對文字直播情有獨(dú)鐘呢？直播平臺勾勒出這樣的用戶畫像：上班族、學(xué)生黨、男性……并概括為：那些需要物理空間上保持安靜，但心靈上渴望喧囂的人。

“上班時(shí)間不能開視頻看，只能抽空瞄一眼文字直播。”在深圳工作的球迷文先生道出職場人的心聲。在貴州工作的球迷包先生常在夜間追歐洲足球比賽，他坦言：“看視頻會影響家人休息。”

業(yè)內(nèi)人士分析，文字直播構(gòu)建了一個實(shí)時(shí)、熱鬧、充滿歸屬感的“線上球迷社區(qū)”。

很多球迷會同時(shí)打開視頻和文字兩個直播平臺，一邊看比賽畫面，一邊在文字直播間聊天。“五牛”說：“球迷需要及時(shí)討論賽況、互動甚至吐槽的地方。文字直播間是更方便的場所。”

張松浩認(rèn)為，視頻直播相對缺少情感連接，而文字直播則將線上球迷聚集成為有共同熱愛的社區(qū)。球迷在文字直播間有更多情緒和情感投入。

“聊天室”里聊什么？“五牛”舉例說，一場籃球比賽，針對關(guān)鍵判罰以及關(guān)鍵時(shí)刻的戰(zhàn)術(shù)布置，球迷討論熱烈。“直播間有上墻功能，我會在比賽暫停、中場休息等時(shí)間和球迷互動，挑選有趣的評論上墻展示。”

“直播吧”文字主播蔡福生說，回復(fù)留言、營造氛圍，拉近平臺和球迷之間的距離是文字主播的重要工作。

廈門大學(xué)福建媒體發(fā)展研究院執(zhí)行院長蘇俊斌認(rèn)為,廣播電視的出現(xiàn)沒有終結(jié)報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也沒有終結(jié)廣播電視。媒介更替是受眾接受習(xí)慣的漫長改變過程，新媒介誕生會促使傳統(tǒng)媒介變革，形成新的媒介生態(tài)。在這個過程中，文字、靜態(tài)圖、影像視頻等“符號模態(tài)”各有用武之地。

效率與風(fēng)格，提供特殊情緒價(jià)值

從直播效率上說，視頻可以在第一時(shí)間為球迷直觀展示比賽過程，而文字在信息精準(zhǔn)度及提供畫面外信息方面有不可替代的功能。

包先生說，受限于手機(jī)屏幕畫幅，“有時(shí)看不清是誰進(jìn)球、誰助攻，但文字播報(bào)一目了然。”作為一名“數(shù)據(jù)黨”，文先生看重文字直播的數(shù)據(jù)整合能力：“數(shù)據(jù)體現(xiàn)更直觀，在直播過程中能實(shí)時(shí)了解球員和球隊(duì)的技術(shù)統(tǒng)計(jì)。”

文字直播的魔力，還在于它賦予比賽獨(dú)特的文學(xué)質(zhì)感和想象空間。虎撲不少文字主播們已錘煉出個性化的“金字招牌”，孫皓說：“很多資深文字主播形成了自己獨(dú)特的文字風(fēng)格，為球迷提供更多腦補(bǔ)空間。這是視頻直播替代不了的魅力。”

對球迷而言，看文字直播有時(shí)像讀武俠小說。包先生非常享受這種體驗(yàn)：“就像看高手對決，期待一招一式，一來一回。文字直播恰好符合這種節(jié)奏。在想象中關(guān)注比賽，有一種特別的興奮感。”

蔡福生說，文字直播提供了情緒上的特殊滿足。“巴黎奧運(yùn)會乒乓球一場男單半決賽打到關(guān)鍵時(shí)刻，不少球迷留言‘不敢看了，視頻關(guān)了看文字’。文字，此時(shí)成了球迷緩沖緊張情緒的‘安全閥’。”

文字直播會消失么？

在以人工智能（AI）為代表的科技革命浪潮中，文字直播這個“古董級”互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，未來會徹底消失么？

文先生孩子還小，對于下一代球迷是否看文字直播，他并不看好。“現(xiàn)在孩子受短視頻影響深，年輕人文字敏感度在下降，用文字表達(dá)抽象事物的能力在下降。”

業(yè)內(nèi)人士分析，文字與視頻直播并非對抗關(guān)系。邊看視頻邊刷文字直播，已成為很多球迷的常規(guī)操作——視頻提供沉浸式感官體驗(yàn)，文字提供深度互動和社交陪伴。

孫皓預(yù)測，文字直播可通過技術(shù)融合，形成更智能的陪伴屬性。“未來，AI助理可能創(chuàng)造更豐富的場景，如實(shí)時(shí)整理數(shù)據(jù)、提煉看點(diǎn)、根據(jù)用戶喜好推送相關(guān)討論等。”

蘇俊斌認(rèn)為，新技術(shù)的意義在于提供多樣化的選擇，而不是立即取代從前的事物。文字直播是多樣化圖景中獨(dú)特且充滿人情味的一環(huán)，其未來在于能否“進(jìn)化”，服務(wù)人們在信息、情感等多方面的需求。（來源：新華網(wǎng)）