《老街趙鳳聲》成開年首爆，幕后操盤手是“他”就不意外了

作者| 糖炒山楂

“開年最得勁兒爽劇”、“這才是我們想看的江湖煙火氣”、“能扛事的爺們具象化了”……2026年第一部短劇爆款，來得比預(yù)想中更早一些。

正在騰訊視頻熱播的《老街趙鳳聲》，已然跑出了自己的破圈版圖：騰訊視頻站內(nèi)熱度破20000，登上傳奇劇榜TOP1，站內(nèi)熱搜主榜、男頻劇榜、飆升榜等多榜TOP2；貓眼專業(yè)版上，連續(xù)多日斬獲短劇有效播放日榜、熱度日榜和周榜冠軍；云合數(shù)據(jù)顯示，其在短劇市場的實時市占率超過20%；抖音相關(guān)話題播放量突破6.3億。

不過真正讓娛樂獨角獸驚喜的，是其背后推手：出品方大唐之星，和導(dǎo)演唐十一。2022年9月，娛樂獨角獸第一次采訪大唐之星，彼時是他們在短劇市場的“拓荒之作”：《千金丫環(huán)》。唐十一對未來的期許是：“希望以后能聽到市場說我們所做的每一部作品都是有影響力的和優(yōu)秀的”。

如今來看，他們做到了。不只是《老街趙鳳聲》，2025短劇分賬票房榜單中，大唐之星和唐十一的“組合”儼然就是爆款制造機：《賢婿》以2200萬分賬登上年度獨播短劇的榜首，《點石成金》《雨愛千金》分別拿下了1100萬和700萬的分賬。

這還意味著：他們在2025年成功“觸達”了騰訊視頻發(fā)布的精品短劇扶持政策的最高標(biāo)準(zhǔn)，即自然年在騰訊視頻上線三部及以上獨播分賬作品，且至少兩部分賬超1000萬。唐十一也成為騰訊視頻單平臺分賬破億的首位導(dǎo)演。

短劇行業(yè)狂飆至今，大唐之星的發(fā)展理念已然成為行業(yè)共識：市場不缺一部爆款的“驚喜”，但次次出新、部部必爆的“確定性”，才是更良性的發(fā)展和更長遠(yuǎn)的未來。如此也讓這個短劇廠牌的故事，更多了幾分對行業(yè)的前瞻性思考和方向引領(lǐng)。

《老街趙鳳聲》，何以成為開年首爆？

一口氣追平《老街趙鳳聲》，娛樂獨角獸無比確定：唐十一又來給短劇上“難度”了。

最新劇情里，笑笑醒來、錢會長親臨，揭穿了白經(jīng)理在帶香村和老街入會事件中搶功的惡行，也終于還趙鳳聲以清白。十余集鋪墊的情緒和人物關(guān)系都在此刻爆發(fā)，彈幕追劇情緒更主打一個多元：“這也太爽了”、“看得我熱淚盈眶”、“笑不活了”，甚至還有人代入式“拱火”，“嬸，二妮現(xiàn)在可以嫁我了嗎”。

爽劇的外殼下，它其實非?？简瀸?dǎo)演的敘事能力和對大眾情緒的精準(zhǔn)把控，比如趙鳳聲身上明明積壓著重重委屈、如何讓人物爽感持續(xù)在線，又如觀眾情緒如何能夠在多事件中不斷疊加而不是中途斷裂。邁過了這些“坎”，也讓短劇有著完全不輸于長劇的敘事深度、情感濃度和人物復(fù)雜性。

此時再來拆解《老街趙鳳聲》的爆款之路，則會清晰許多：首先，敘事深度上，以守護故土為男頻爽劇注入更普世情感的內(nèi)核，大大降低了追劇門檻，也與年末的氛圍更加契合。

老街特殊的地理位置決定了這里多方勢力盤踞、人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜，是一個天然而極致的戲劇場，能夠容納足夠多元的故事。所以我們看到的：既有營救被拐兒童的熱血動作戲和生死一線，還有老街家長里短的獨特?zé)熁饸?，有趙鳳聲的“馬甲”揭露的超強爽感，還有老街四害的熱血江湖情義……

隨著最新劇情播出，故事的完整度、邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性和層層遞進的敘事結(jié)構(gòu)，顯現(xiàn)。人販子事件、老街入會事件，和老街日常，以趙鳳聲為主線勾連起了三方勢力：以唐家為代表的暗黑勢力，以錢李為代表的“守擂方”，還有老街的百姓們。而五年前離家、父親之死的真相，也在為守衛(wèi)之戰(zhàn)“加碼”。短劇也能講好復(fù)雜故事了。

其次，情感濃度上，《老街趙鳳聲》讓娛樂獨角獸最驚艷的，是“情知所起一往而深”。這本身就已經(jīng)超越了大部分短劇敘事、甚至是傳統(tǒng)長劇。它也意味著所有人，都不是這個故事里的工具人。

守衛(wèi)故土的故事，經(jīng)常被渲染為英雄主義的必然，而鮮少去問為什么。但在《老街趙鳳聲》里，趙鳳聲對老街的守護是源于小時候吃百家飯長大的“恩情”，所以即使面對鄉(xiāng)親們的誤會和驅(qū)逐，他也始終堅持站在所有人前面，保護老街?；庹`會后，更有著“給你們一天時間來夸我”的親昵式處理，讓人物更接地氣。

老街四害之間的感情，也來得清晰明了。二妮對趙鳳聲的多年追逐里，并非“戀愛腦”，而是他曾在少年時期保護過自己，而她的大膽追愛、勇敢守護，也打破了男頻劇中女性形象的刻板化。所有人的感情都是“雙向”的：趙鳳聲剛回來就救下了被欺負(fù)的剛子，后者也在他被鄉(xiāng)鄰誤會時永遠(yuǎn)無條件站在他身后。

最后，人物復(fù)雜性上，這部劇真正做到了讓人物有血有肉，而非單一屬性的簡單刻畫。

趙鳳聲被網(wǎng)友調(diào)侃“能扛事的爺們具象化”的背后，是大眾對男性審美的變化。當(dāng)代牛馬人的“憋悶”，讓窩囊賽道一度吃香、但也逐漸審美疲勞，當(dāng)代人躺平式的生存觀念，遇見熱血江湖的趙鳳聲時，真的有一種爽感拉滿的感覺。用網(wǎng)絡(luò)熱詞來講，就是經(jīng)濟上行時期的美。

但也是這樣一位自帶馬甲、戰(zhàn)斗力滿值的大佬級人物，隱入老街卻自帶活人感。他是被老街四害信任的“大哥”，但轉(zhuǎn)頭也會被青梅竹馬的二妮以按摩之名“惡整”；會在面對大佛一家痛哭流涕的認(rèn)錯時，不好意思地?fù)项^；甚至?xí)驗樘扈さ膶掖吾槍Χ绻韲槍Ψ?，會因為對方暈倒而不知所措?/p>

老街群像的可看之處，恰是在于他們的“不完美”。他們會因為壞人的蓄意誣陷而譴責(zé)甚至驅(qū)逐趙鳳聲；也會在真相揭露后懺悔道歉。二妮媽迫切催婚的樣子，幻視現(xiàn)實里的媽媽們。他們本就是最普通的老百姓：或許耳根子有些軟、甚至不那么辨得清是非、亦或是有些貪財，但卻在親情、鄰里情上永遠(yuǎn)赤誠。

導(dǎo)演唐十一，掌管橫屏短劇爆款的“神”？

唐十一給《老街趙鳳聲》的定位，是“煙火氣爽劇”。我們常說的男頻爽劇，多與穿越、重生、系統(tǒng)關(guān)聯(lián)，圍繞著逆襲、碾壓等主題構(gòu)建情節(jié)，它似乎天然與“煙火氣”是相悖逆的。那么煙火氣爽劇究竟是何種模樣？

它應(yīng)該多重的：首先，在主人公和老街百姓身上，都有著扎根老街的“煙火氣”。其次，劇中極具沉浸感的老街風(fēng)貌，白經(jīng)理第一次登門時二妮家的特寫、尤其是不少“老物件”，都喚醒了大眾的時代記憶。當(dāng)然，這種“煙火氣爽感”還在于趙鳳聲守衛(wèi)故土的內(nèi)核。

人間煙火氣、最撫凡人心，當(dāng)男頻爽劇的宏大敘事逐漸轉(zhuǎn)向?qū)释痢ΜF(xiàn)實的關(guān)照時，本身就是對常年漂泊在外的人的精神按摩。畢竟中國人骨子里，故土文化根深蒂固?？梢韵胂瘢痪弥?，這種對煙火氣、對故土文化的聚焦，會在短劇市場掀起新的浪潮。

這已經(jīng)不是唐十一導(dǎo)演第一次攪動男頻短劇的風(fēng)浪了。男頻曾在短劇草莽發(fā)展時期率先突圍，也在行業(yè)極速發(fā)展中陷入瓶頸，如今其再度成為被行業(yè)重磅押注的未來，而唐十一恰恰是在這個過程里完成了自己在男頻賽道的“封神”。

唐十一的“封神”，第一重意義在于，他的作品總能精準(zhǔn)戳中大眾嗨點，讓爆款無一落空，而這甚至穿越了短劇發(fā)展的多個周期。2023年末，《見好就收》以2400萬票房打破騰訊視頻年度短劇分賬紀(jì)錄；2025年1月，《點石成金》拿下了1100萬分賬票房；同年7月，《賢婿》以2200萬分賬登頂騰訊視頻年度獨播短劇榜首。再加上如今《老街趙鳳聲》，播出期間熱度屢攀高峰，再成出圈爆款。

第二重意義則在于，神機妙算的“神”。爆款扎堆的同時，這更是一個不斷突破創(chuàng)新、以創(chuàng)作無邊界引領(lǐng)市場風(fēng)向的過程。

《見好就收》是典型的男頻敘事，窮小子翻身、點石成金的“爽感元素”加持，再加上商業(yè)大佬青睞、各色女性復(fù)雜糾葛的設(shè)定，用觀眾的話來講，就是“上頭！無腦追就對了”。該劇也在當(dāng)時打破了女頻劇的包圍圈，讓男頻短劇回歸行業(yè)視野，成為短劇“新”男頻賽道的開辟者。

《點石成金》是“鑒石”系列的第二部，小人物升級打怪的成長史凸顯了角色弧光，爽感敘事和守護民族文化尊嚴(yán)的內(nèi)容深度，“當(dāng)代東方奇幻熱血爽燃劇”的復(fù)合定位，讓該劇迅速打破了男頻劇的受眾壁壘，在年輕市場和下沉市場皆有良好表現(xiàn)。

就在市場急切呼吁第三部的時候，唐十一“轉(zhuǎn)身”了。這一次他瞄準(zhǔn)的是《賢婿》，以治愈系“破題”傳統(tǒng)男頻“穿越+贅婿”的設(shè)定。男主蕭寧的成功是基于對現(xiàn)代商業(yè)、管理、技術(shù)等知識體系的靈活運用，是真正的讓現(xiàn)代知識扎根古代土壤、用知識改變命運。該劇也引領(lǐng)和暗合了2025下半年男頻劇“智慧型”突圍的新風(fēng)潮。

再到如今的《老街趙鳳聲》，煙火氣爽劇的創(chuàng)新定位外，這部劇還通過插敘、創(chuàng)意彩蛋等方式實現(xiàn)了對劇情多元有效的補充，讓劇情更加完整、也讓人物更加豐滿。比如對趙鳳聲和二妮的感情，二妮的回憶是她的情之所起，片尾彩蛋則是趙鳳聲的情之所寄，讓人怎能不在這對青梅竹馬的愛情里嗑生嗑死。

在不斷的“轉(zhuǎn)型”里持續(xù)拓展男頻敘事的新邊界，也引領(lǐng)著市場創(chuàng)作的新方向，導(dǎo)演、編劇等多重身份的加持，讓唐十一對內(nèi)容市場始終保持著前瞻性洞察與思考，在內(nèi)容創(chuàng)作上大膽創(chuàng)新和匠心制作，也更能兼顧大眾審美與藝術(shù)表達的統(tǒng)一性，在不同階段為市場奉上不同類型的作品。

不只是男頻爽劇，時間線向前拉，唐十一還曾被行業(yè)認(rèn)證甜寵賽道的“爆款制造機”。古風(fēng)高甜輕喜劇《小女上房揭瓦》，在愛奇藝平臺上分賬票房破3000萬；都市愛情甜寵劇《步步傾心》在騰訊視頻分賬突破4000萬；甜寵奇幻劇《親愛的義祁君》、女頻復(fù)仇爽劇《我本千金》等，亦在播出期間表現(xiàn)不俗。

男頻與女性，古裝與現(xiàn)代，現(xiàn)實與傳奇，一部部爆款作品的有效積累，唐十一真正成為了短劇賽道上的“全能王者”，也成為觀眾心中品質(zhì)和爆款的代名詞。

大唐之星，短劇廠牌效應(yīng)凸顯

大唐之星在短劇市場的地位，正在通過年末的各項大獎被認(rèn)證：2025年德塔文景氣牛獎分賬領(lǐng)域優(yōu)秀公司、2025騰訊視頻年度中劇優(yōu)質(zhì)廠牌；《賢婿》獲2025騰訊視頻年度優(yōu)秀中劇，并和《點石成金》一起斬獲第七屆云+獎年劇短劇稱號；張莉、唐十一入圍第八屆初心榜年度杰出中劇制片人、導(dǎo)演……

三年時間，大唐之星在短劇市場的廠牌效應(yīng)已成。而回顧它的來時路，真正稱得上“一路生花、部部皆爆款”。在娛樂獨角獸看來，這主要是得益于以下三方面的堅守和突破：

其一，內(nèi)容題材的多元儲備、創(chuàng)作上的堅持出新和出精，是大唐之星一直以來的內(nèi)容準(zhǔn)則。除了上文提及的男頻、女頻短劇，近年來大唐之星向市場推出的作品，還包括優(yōu)酷分賬破千萬的《千金丫環(huán)》、騰訊視頻分賬突破2100萬和700萬的《盲心千金》《雨愛千金》等。

一個值得注意的現(xiàn)象是，在IP系列化成為2025年短劇行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞的大背景下，大唐之星同樣走在了市場前列。目前其旗下已經(jīng)形成IP效應(yīng)的短劇包括了：“千金”系列，是公司在甜寵賽道的立足之本；“鑒石”系列，《見好就收》和《點石成金》的魏見好宇宙已成；依托于《賢婿》的影響力，第二部也已經(jīng)順利殺青。從《老街趙鳳聲》的播出效果來看，也可以期待一下“續(xù)作”。

這也真正印證了大唐之星內(nèi)容策略的正確性和前瞻性。當(dāng)每一部作品都是精品，也就沉淀成了公司新的資產(chǎn)，這才是內(nèi)容行業(yè)的良性循環(huán)。

其二，人才儲備與成長。一直以來，大唐之星都致力于為創(chuàng)作者提供一個開放、多元的創(chuàng)作土壤。不同于唐十一在多元類型題材里的試煉和拓展邊界，林青用三年時間深耕“千金”系列，讓其輾轉(zhuǎn)多平臺而不失色，成為橫屏短劇里最閃亮的內(nèi)容IP之一。這是另一種內(nèi)容創(chuàng)作者的堅守與未來，它要求創(chuàng)作者打破創(chuàng)作慣性、緊跟市場發(fā)展、不斷在類型題材上出新。

其三，內(nèi)容創(chuàng)作與演員互相成就，共同譜就IP佳話。《賢婿2》開機時，#誰懂原班人馬拍第二部的含金量#被網(wǎng)友刷上了微博熱搜前列，這本質(zhì)上是大眾對IP系列化頻繁更換演員的現(xiàn)狀的不滿，也是當(dāng)下許多短劇IP系列化所面臨的現(xiàn)實問題。

而在大唐之星的作品中，從《千金丫環(huán)》帶動代高政、陳芳彤漲粉出圈，到后來的《盲心千金》《雨愛千金》，雖然時間跨度三年，但卻保證了原班人馬的創(chuàng)作。呂昀峰同樣接連主演了《見好就收》和《點石成金》系列。

如今的大唐之星，已然成為短劇市場的一艘巨船，即使行駛在行業(yè)發(fā)展的深水區(qū)，也擁有著抵抗風(fēng)浪的力量，并能夠持續(xù)以最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為行業(yè)注入能量，助推市場的新繁榮。據(jù)了解，新的一年里其還將有《二八杠的夏天》《賢婿2》《貴人多旺事》等多部待播劇，期待著他們能帶給市場新的驚喜。