上線小程序，推出海外版「紅果」，TikTok決定all in短劇

2025年12月，TikTok低調(diào)上線了獨(dú)立短劇應(yīng)用PineDrama，并同步登陸iOS與Google Play。該應(yīng)用主打豎屏短劇內(nèi)容，采用“免費(fèi)觀看、無廣告”的產(chǎn)品形態(tài)，成為TikTok在站外推進(jìn)短劇業(yè)務(wù)的重要一步。

在同一時(shí)間段，TikTok應(yīng)用內(nèi)也完成了對(duì)短劇小程序的補(bǔ)齊。12月下旬，其正式上線小程序板塊TikTok Minis。早在2025年5月，TikTok就曾啟動(dòng)站內(nèi)小程序測(cè)試，當(dāng)時(shí)僅上線3款短劇和8款小游戲；截至目前，除小游戲外，Minis板塊中的短劇小程序數(shù)量已擴(kuò)展至14款，涵蓋NetShort、PocketPlay、MoboReels、Stardust TV、ShortMax等多個(gè)短劇平臺(tái)。

TikTok Minis展示

在TikTok Minis內(nèi)，用戶無需離開TikTok App，即可瀏覽、觀看短劇內(nèi)容，并通過付費(fèi)方式解鎖后續(xù)劇集，進(jìn)行完整的內(nèi)容消費(fèi)流程。

近期，平臺(tái)也同步釋放了面向短劇內(nèi)容方的合作與激勵(lì)機(jī)制。

在獨(dú)立App、應(yīng)用內(nèi)小程序以及內(nèi)容方合作機(jī)制的共同推進(jìn)下，TikTok在海外短劇方向逐步搭建起一套相對(duì)完整的內(nèi)容與分發(fā)體系。

從“內(nèi)容戰(zhàn)略”看TikTok Minis短劇的布局

近兩年來，中國(guó)短劇加速向海外擴(kuò)展，短劇已從單一內(nèi)容形態(tài)，逐步演化為一門可規(guī)模化復(fù)制的內(nèi)容生意。

2025年11月發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》顯示，2025年前八個(gè)月（1–8月），海外微短劇總收入達(dá)到15.25億美元，同比增長(zhǎng)194.9%，短劇在海外娛樂消費(fèi)中的滲透率仍在提升。

從收入結(jié)構(gòu)看，中國(guó)出海團(tuán)隊(duì)依然占據(jù)主導(dǎo)地位。《短劇自習(xí)室》統(tǒng)計(jì)的202５年第三季度海外短劇收入TOP30應(yīng)用中，來自中國(guó)的應(yīng)用貢獻(xiàn)了93.52%的收入，與上一年同期基本持平，ReelShort、DramaBox等頭部平臺(tái)的商業(yè)化能力依然穩(wěn)固。

縱觀2025年，海外短劇平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)開始出現(xiàn)顯著變化。一方面，中國(guó)平臺(tái)在收入端仍具優(yōu)勢(shì)；另一方面，新的海外本土玩家正在加快入局節(jié)奏。以印度為代表，Kuku TV、StoryTV、QuickTV等本土平臺(tái)憑借本地化內(nèi)容和渠道優(yōu)勢(shì)，在下載量層面快速放量，短劇不再只是“外來內(nèi)容”的單向輸出。

在這一背景下，短劇的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正在發(fā)生遷移。行業(yè)關(guān)注點(diǎn)逐步從早期的內(nèi)容供給效率與買量能力，轉(zhuǎn)向平臺(tái)分發(fā)能力、用戶關(guān)系沉淀以及內(nèi)容生態(tài)的完整度。

對(duì)于掌握全球級(jí)流量入口的TikTok而言，這一變化意味著其對(duì)短劇的理解，已不再停留在內(nèi)容補(bǔ)充層面，開始延伸至系統(tǒng)性的布局。2025年12月，TikTok相繼推出獨(dú)立短劇平臺(tái)PineDrama，正式上線TikTok Minis，短劇開始以更完整的形態(tài)被納入平臺(tái)體系之中。

先來看TikTok Minis的短劇板塊。當(dāng)前，用戶在小程序內(nèi)解鎖后續(xù)劇集需要付費(fèi)，主要通過購(gòu)買虛擬貨幣完成。以ShortMax為例，100虛擬幣售價(jià)1.5美元，單集短劇定價(jià)為50虛擬幣；同時(shí)提供周卡（19.9美元）、月卡（39.9美元）和年卡（199.9美元）三種訂閱方案，面向高頻短劇消費(fèi)用戶。

TikTok Minis－ShortMax頁面

值得注意的是，目前TikTok Minis已上線的14款短劇小程序中，未見ReelShort、DramaBox等頭部平臺(tái)的身影。對(duì)于已建立起成熟付費(fèi)體系和穩(wěn)定用戶基礎(chǔ)的頭部玩家而言，入駐TikTok Minis，意味將用戶分流到TikTok，很難不對(duì)既有商業(yè)模式產(chǎn)生影響；相較之下，對(duì)中小型短劇平臺(tái)而言，TikTok所提供的流量入口，則更具現(xiàn)實(shí)吸引力。

在分發(fā)層面，短視頻為短劇引流并形成消費(fèi)閉環(huán)的路徑，已在國(guó)內(nèi)抖音得到充分驗(yàn)證。其典型做法是通過信息流短視頻完成劇情鋪墊與情緒觸達(dá)，再將用戶引導(dǎo)至端內(nèi)短劇小程序或承載頁面，完成付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

目前，在TikTok平臺(tái)內(nèi)，已出現(xiàn)“系列”短視頻形式的短劇內(nèi)容（抖音同樣有這種模式）。這類內(nèi)容通常由短劇制作方、短劇平臺(tái)以創(chuàng)作者賬號(hào)的身份發(fā)布，在平臺(tái)內(nèi)已涵蓋了真人短劇、AI劇、漫劇等多種形態(tài)，整體表達(dá)更加輕量，觸達(dá)方式也更貼近短視頻內(nèi)容邏輯。

TikTok“系列”短劇短視頻

對(duì)比來看，TikTok同樣掌握著巨大的短視頻流量入口，其在短劇引流與變現(xiàn)層面的演進(jìn)，具備清晰的國(guó)內(nèi)參照路徑。但相關(guān)模式在海外環(huán)境下能否順利跑通，仍有待時(shí)間與數(shù)據(jù)進(jìn)一步驗(yàn)證。

海外版“紅果”

能否成功復(fù)制國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)？

如果說TikTok Minis接近于復(fù)制國(guó)內(nèi)抖音小程序體系，那么PineDrama的上線，則像是TikTok在海外嘗試搭建一套獨(dú)立的短劇產(chǎn)品，其路徑與國(guó)內(nèi)“紅果免費(fèi)短劇”頗為相似。

PineDrama icon

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，目前PineDrama僅上線美國(guó)與巴西兩個(gè)國(guó)家，整體仍處于早期階段，下載規(guī)模尚未放量。但從產(chǎn)品形態(tài)來看，其策略取向已相對(duì)清晰。

首先是“免費(fèi)”。從打開App到觀看完整劇集，PineDrama目前未設(shè)置任何廣告，也不存在單集解鎖或訂閱門檻，用戶可以完整、連續(xù)地觀看平臺(tái)的短劇內(nèi)容。這一產(chǎn)品設(shè)計(jì)在當(dāng)前以付費(fèi)、廣告解鎖為主流的海外短劇應(yīng)用中并不多見。

其次是內(nèi)容層面的“完全本土化”。目前PineDrama收錄的劇集均為海外本土制作內(nèi)容，整體以女性向短劇為主，題材集中在總裁、逆襲、玄幻等海外短劇市場(chǎng)中已被驗(yàn)證的類型。平臺(tái)并未通過引入中國(guó)譯制劇來快速擴(kuò)充內(nèi)容庫(kù)，這一點(diǎn)與多數(shù)海外短劇App形成了明顯差異。

第三個(gè)值得關(guān)注的變化，體現(xiàn)在社交結(jié)構(gòu)上。在PineDrama的底部導(dǎo)航欄中，除首頁、發(fā)現(xiàn)和個(gè)人頁面外，還設(shè)置了“Inbox”作為入口。通過Inbox，用戶可以查看新關(guān)注分析、系統(tǒng)通知以及與TikTok賬號(hào)相關(guān)的消息提醒。這意味著，PineDrama在一款免費(fèi)短劇App中，直接嵌入了社交關(guān)系鏈。

（圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

綜合來看，社交體系是PineDrama區(qū)別于多數(shù)海外短劇應(yīng)用的重要特征之一。用戶可憑借TikTok賬號(hào)登錄平臺(tái)，其觀看記錄、偏好劇集和關(guān)注內(nèi)容得以持續(xù)沉淀，逐步形成興趣與社交資產(chǎn)的積累。在此基礎(chǔ)上，無廣告、完全本土制作的內(nèi)容形態(tài)，為海外用戶提供了相對(duì)完整、連續(xù)的觀劇體驗(yàn)，也為復(fù)制國(guó)內(nèi)紅果“評(píng)論區(qū)追劇＋互動(dòng)”的用戶習(xí)慣養(yǎng)成提供了更多可能性。

再看國(guó)內(nèi)紅果短劇的發(fā)展路徑，電商、直播帶貨、明星運(yùn)營(yíng)是其目前商業(yè)化的重要方向。2025年11月，紅果舉辦了首屆創(chuàng)作者大會(huì)，邀請(qǐng)短劇演員集中亮相，通過紅毯、頒獎(jiǎng)等形式強(qiáng)化藝人屬性，短劇明星與粉絲經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)已逐漸養(yǎng)成。這一模式能否在海外被參考，仍有待PineDrama后續(xù)的產(chǎn)品與內(nèi)容演進(jìn)進(jìn)一步驗(yàn)證。

結(jié)語

如今，TikTok 圍繞短劇展開的一系列動(dòng)作，正在對(duì)海外短劇格局產(chǎn)生新的影響。無論是通過端內(nèi)功能拓展短劇分發(fā)場(chǎng)景，還是以獨(dú)立應(yīng)用探索新的內(nèi)容形態(tài)，其后續(xù)演進(jìn)都將對(duì)平臺(tái)、內(nèi)容與用戶關(guān)系產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。

隨著更多路徑被逐步打開，TikTok在短劇領(lǐng)域的下一步走向，以及相關(guān)模式在不同海外地區(qū)的實(shí)際表現(xiàn)，仍有待持續(xù)觀察。