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2025年的國漫平臺格局已經很清晰了,就是“一超多強”的穩定狀態。
騰訊視頻在體量、IP儲備和年番規模上遙遙領先,B站、優酷、愛奇藝則在各自擅長的領域深耕,國漫競爭早就不糾結于誰更重視這個賽道,而是轉向了怎么找對自己的發展路徑。
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2025年國漫市場里,年番和頭部IP就是平臺的定心丸。
燈塔報告里提到,全年四百多部國漫里,二十幾部年番就撐起了近一半的播放量,這個分量不用多說。
年番穩定的更新節奏,讓國漫從一次性的項目變成了長期運營的內容,觀眾也養成了固定追番的習慣,對平臺留住會員、建立內容認知幫助很大。
騰訊視頻在這一塊的優勢很明顯,年度播放量前十的國漫年番里,它占了六成。
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《仙逆》《斗破蒼穹》這些IP一部接一部做,形成了規模化的供給體系,這種先發優勢短時間內很難被超越。
本來想重點說騰訊的領先,但后來發現各平臺的特色也很突出。
B站的《凡人修仙傳》拿到了年度播放量第一,熱度直接破圈,《靈籠第二季》這些作品靠著高口碑,在社區里引發大量討論,延長了內容的生命周期。
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愛奇藝則一口氣官宣了七部年番,還明確了男女頻雙賽道的策略,一邊開發老IP,一邊補全新作品。
年番和頭部IP成了行業共識,差別只在規模和節奏上,這對平臺的制作和資源調度能力都是考驗。
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有了基本盤,找到了突破口,真正決定平臺在國漫賽道走多遠的,還是長線運營能力。
2025年的國漫市場,沒人再執著于“上線即爆”了,大家更看重內容能不能慢慢發酵,有沒有持續討論的價值。
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各平臺的長線運營策略,也看出了不一樣的氣質。
騰訊視頻直接以十年為單位規劃IP開發,《詭秘之主》《斗羅大陸》這些重點IP都有了長期計劃,走的是長期主義路線。
B站則靠IP衍生放大熱度,暑期推出的《浪浪山小妖怪》動畫電影票房突破17億,還帶動站內二創內容爆發,形成了獨特的放大效應。
優酷也沒閑著,給《滄元圖》辦音樂節,在杭州包下痛樓,用這些方式拉近IP和觀眾的距離。
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愛奇藝則把動漫和影視劇、短劇聯動起來,納入自己的IP生態閉環,實現用戶雙向引流。
如此看來,不同平臺根據自己的用戶生態選對長線運營策略,才能形成獨特的競爭力。
2025年的國漫早就不是單獨討論的內容門類了,它已經深度融入了平臺的整體戰略。
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未來的國漫競爭,拼的不再是偶然的爆款,而是可持續的方法論。
這大概就是2025年國漫市場留給行業最關鍵的信號,也讓我們對國漫的未來有了更多期待。
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