日前,Sensor Tower最新數據顯示,騰訊(00700.HK)旗下國民級手游《王者榮耀》在2025年全年收入突破20億美元(不含中國地區第三方安卓渠道),再次彰顯其作為全球最賺錢手游之一的霸主地位。
手游霸主
同時,2025年12月,共有33家中國廠商躋身全球手游發行商收入榜TOP100,合計吸金19.5億美元,占據TOP100發行商總收入的34.6%。
騰訊憑借《王者榮耀》《金鏟鏟之戰》《三角洲行動》與《和平精英》四款產品包攬2025年12月中國App Store手游收入榜前四名,展現出強大的產品矩陣效應。
其中,《王者榮耀》自2015年上線以來,持續領跑中國iOS手游暢銷榜;《金鏟鏟之戰》因12月推出“英雄聯盟傳奇”賽季,收入環比勁增50%;而《三角洲行動》作為新晉爆款,2025年收入同比暴漲29倍,累計收入突破5億美元。
強者恒強
這些產品的長線運營能力,正是中國常青游戲市場的縮影。
時代財經統計顯示,2025年共有32款上線3年以上的游戲入圍“中國常青游戲榜”,其iOS端預估收入合計約58.84億美元(約410.91億元),其中騰訊與網易(09999.HK)兩家廠商包攬近60%的份額。
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有分析師指出,騰訊與網易憑借其IP儲備和運營積累,在需要時間沉淀的常青游戲領域形成“強者愈強”的格局。2025年,騰訊共有12款游戲入選常青榜,網易則占7款;而在潛力榜中,《地下城與勇士:起源》《無盡冬日》《三角洲行動》三款新品包攬前三,均展現出成為未來常青游戲的潛質。
中國手游廠商的成功不僅依賴本土市場,更得益于全球化布局。
例如,網易的國風武俠開放世界大作《燕云十六聲》(海外版名《Where Winds Meet》)于2025年12月在海外移動端上線后,迅速橫掃中國臺港澳、日本、泰國等多地區下載榜,并斬獲Steam平臺12月免費游戲銷量冠軍。
同時,點點互動將海外成功經驗反哺國內,其冰雪末日SLG手游《無盡冬日》在2025年上線一周年后,以4.51億美元的iOS端預估收入躋身“潛力常青游戲榜”第二位。這類產品通過高頻運營活動持續激發玩家消費熱情,推動行業收入結構優化。
2025年中國手游市場在常青游戲的穩健基本盤與新品類的快速突圍下,呈現出收入集中化、運營精細化和市場全球化的特征。隨著廠商持續加碼IP衍生內容與跨平臺布局,這一趨勢有望在2026年進一步深化。
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