《冰雪旅游“出圈”真相:最會(huì)賺錢(qián)的,可能是南方》
——3.6億人次、4500億收入的背后,不是“冬天湊熱鬧”,而是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的硬邏輯
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你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)怪現(xiàn)象?
去年還在刷“北方凍成狗”的朋友圈,今年不少人卻在家門(mén)口商場(chǎng)里滑雪。
冰雪旅游最反常識(shí)的地方在于:它正在“脫離天氣預(yù)報(bào)”。
先看底盤(pán):預(yù)計(jì)冬季冰雪休閑人次達(dá)“3.6億人次”,收入看向“4500億元”。
這意味著冰雪不再是少數(shù)人的奢侈體驗(yàn),而是大眾娛樂(lè)的“新標(biāo)配”。
更關(guān)鍵的是,游客花錢(qián)的重心在變:從交通住宿等“硬支出”,轉(zhuǎn)向娛樂(lè)、康養(yǎng)、文創(chuàng)、科技體驗(yàn)等“柔性支出”。
說(shuō)白了,大家不只想“去過(guò)”,而是要“玩得值、拍得爽、體驗(yàn)夠”。
再看版圖:華南投約300億元做冰雪重資產(chǎn),室內(nèi)冰雪綜合體把氣候限制直接抹平,帶來(lái)“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的新格局。
調(diào)查里74.8%想玩冰雪、50.5%愿意遠(yuǎn)行追雪,需求是真實(shí)且可擴(kuò)張的。
最后看產(chǎn)業(yè)鏈:冰雪經(jīng)濟(jì)已到“萬(wàn)億級(jí)”,企業(yè)從賣(mài)門(mén)票走向培訓(xùn)、賽事、運(yùn)營(yíng)、裝備的全鏈條分工,甚至開(kāi)始“走出去”。
結(jié)論很簡(jiǎn)單:冰雪旅游不再是季節(jié)風(fēng)口,而是可復(fù)制、可四季化的確定性增量。
(唐加文,筆名金觀平;本文成稿后,經(jīng)AI審閱校對(duì))
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