冰雪旅游持續(xù)升溫 攪“熱”開年消費(fèi)市場(chǎng)

　　“看雪、看冰真的是很爽！”“風(fēng)景特別好，特別漂亮！”

　　1月6日，以“冰雪啟新程·燃情向未來”為主題的第十二屆全國大眾冰雪季啟動(dòng)儀式在吉林省長春市肆季南河岸線公園舉行。5日，第42屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)在哈爾濱冰雪大世界啟幕。今年冰雪大世界園區(qū)面積擴(kuò)大至120萬平方米，成為歷史上規(guī)模最大的一屆。

　　5日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》預(yù)計(jì)，2025至2026年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，收入將達(dá)到4500億元。

　　2026年1月6日，以“冰雪啟新程·燃情向未來”為主題的第十二屆全國大眾冰雪季啟動(dòng)儀式在吉林省長春市肆季南河岸線公園舉行。新華社記者 許暢 攝　　2026年1月2日，人們?cè)诮K省句容市寶華山國家森林公園滑雪場(chǎng)滑雪。新華社發(fā)（鐘學(xué)滿攝）

　　剛剛過去的元旦假期，多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期全國客流量最大的前20條航線中，上海、廣州往返哈爾濱，鄭州往返烏魯木齊，杭州往返沈陽等“冰雪游”航線占比高達(dá)四成。

　　同程旅行國內(nèi)度假產(chǎn)品負(fù)責(zé)人錢代哲在采訪中告訴記者，該平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦前后從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長白山、長春、烏魯木齊等熱門冰雪游目的地的航班機(jī)票均價(jià)，均較11月份上漲超50%。除了機(jī)票價(jià)格大幅上漲外，熱門目的地的酒店民宿預(yù)訂熱度和價(jià)格也迎來一年中的高點(diǎn)。目的地玩法方面，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪文旅依舊是兩大主要消費(fèi)熱點(diǎn)，滑雪度假區(qū)、冰雪主題樂園等將繼續(xù)扮演熱門目的地的“客流擔(dān)當(dāng)”。

　　2026年1月5日，游人在第八屆哈爾濱松花江冰雪嘉年華園拍照。新華社記者 張濤 攝　　2026年1月1日，耀雪冰雪世界上演極地滑雪企鵝巡游活動(dòng)。受訪者供圖

　　眼下，冰雪旅游不再是北方地區(qū)的“獨(dú)奏曲”。近日，位于上海臨港新片區(qū)的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境——星河漫雪秀”，迎來超5萬人次游客。上海樂高樂園、上海歡樂谷等主題樂園也分別增設(shè)冰場(chǎng)、營造人工雪景等，豐富人們消費(fèi)體驗(yàn)。

　　耀雪冰雪世界品牌負(fù)責(zé)人晁培愷介紹，今年元旦假期，上海耀雪冰雪世界度假區(qū)接待客流量同比增長260%，連續(xù)兩日客流量過萬人次，創(chuàng)下歷史新高。“同時(shí)，臨港冰雪明城酒店等三大度假區(qū)酒店連續(xù)兩日滿房?！?/p>

　　2026年1月5日，游客在長春市肆季南河岸線公園體驗(yàn)“雪地香蕉船”游樂項(xiàng)目。新華社記者 許暢 攝　　2026年1月5日，滑雪愛好者在四川阿壩州理縣畢棚溝滑雪場(chǎng)準(zhǔn)備滑雪。新華社記者 江宏景 攝

　　在浙江杭州，青山湖童話森林冰雪世界、大明山萬松嶺滑雪場(chǎng)等多個(gè)雪場(chǎng)近日也陸續(xù)開放，吸引了眾多游客。

　　《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》顯示，中國冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的新格局。2025年，華南地區(qū)以30%的投資占比、約300億元的投資總額位居冰雪旅游重資產(chǎn)投資區(qū)域首位。其中，“室內(nèi)冰雪主題綜合體”成為投資最活躍的類別，有效打破氣候限制，實(shí)現(xiàn)冰雪消費(fèi)的四季常態(tài)化。

　　這是2026年1月5日拍攝的哈爾濱冰雪大世界煙花秀（無人機(jī)照片）。新華社記者 王松 攝

　　文化和旅游部冰雪重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、吉林大學(xué)教授辛本祿認(rèn)為，冰雪經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪文化、冰雪商貿(mào)統(tǒng)稱為“冰雪+”，它不僅有產(chǎn)品的消費(fèi)，更有服務(wù)的消費(fèi)，所以對(duì)整個(gè)擴(kuò)大內(nèi)需，尤其是終端的消費(fèi)可以說拉動(dòng)得很強(qiáng)，而且產(chǎn)業(yè)鏈延伸得越來越長。

　　冰雪雖涼，但火熱的消費(fèi)市場(chǎng)，照見流動(dòng)中國的生機(jī)與活力，也折射出內(nèi)需的巨大潛力。

　　2026年1月2日，人們?cè)诠枮I冰雪大世界園區(qū)拍照。新華社記者 張濤 攝

統(tǒng)籌：吳煒玲

編導(dǎo)：劉在

記者：張夢(mèng)潔

配音：王帥龍

新華社音視頻部制作