文創賦能出版 北京圖書訂貨會引領閱讀新風尚

中國青年報客戶端訊（中青報·中青網記者 蔣肖斌）1月8日至10日，第38屆北京圖書訂貨會在北京中國國際展覽中心（朝陽館）舉行。

本屆訂貨會以“謀新篇 開新局 啟新程，續寫出版發行業新輝煌”為主題，聚焦出版業高質量發展與全民閱讀深度融合，集中呈現行業年度精品成果與創新發展態勢。作為出版行業的重要集聚平臺，中國北京出版創意產業園區組織14家代表性企業統一參展，攜主題出版、文學、社科、少兒、傳統文化、科普等多領域新書與創新產品集中亮相。

文創展位。主辦方供圖

記者注意到，參展企業在集中展示優質圖書內容的同時，攜一系列兼具創意設計與文化內涵的文創產品精彩亮相。從動漫衍生精品到文學美學單品，從經典IP創新再造到ACG(Animation動畫、Comics漫畫、Games游戲的首字母縮寫——記者注）文化聯動開發，文創展區吸引大批觀眾駐足互動，直觀展現出版業從“紙間閱讀”向“場景體驗”的轉型趨勢。

作為動漫文創領域的代表，磨鐵公司在本屆訂貨會上集中展現其優質IP的多元化衍生開發。展品圍繞國漫IP《一人之下》，推出“四季之庭”系列主題盲盒，涵蓋徽章、拍立得、杯墊、屏風等多款產品，同步展出“輕顏”“東方四象”“出神入畫”“先天一炁”等風格鮮明的原畫及周邊系列，構建起IP產品矩陣。

圍繞國漫IP《一人之下》的文創。主辦方供圖

在原創漫畫領域，夏達代表作《子不語》《步天歌》的相關衍生品也受到關注。其中，《步天歌》“流光覓夏”主題周邊、金屬書簽與窗景冰箱貼等產品，將古風美學與實用功能融合，進一步拓展國漫文化的表達邊界。

后浪出版公司緊扣“先讀書，后浪”的品牌理念，將文創貫通文學、歷史與生活美學。“作家與貓”系列從海明威、加繆等文學大師與貓的情感聯結中汲取靈感，將經典名句融入水桶包、手賬本等日常物件；“DIY手作書”系列推出“宋趣打卡線裝書”與“龍鱗裝體驗手作套裝”，讓讀者在親手裝幀的過程中觸摸歷史脈絡；“魯迅·野草青年”系列以現代設計語言重構經典形象，推出衛衣、掛布、鼠標墊等潮流單品。

后浪文創。主辦方供圖

“先養生·后浪”系列則將養生哲學融入閱讀場景，推出“藏書蒸汽眼罩”“經絡養發梳”等產品，倡導“閱讀亦養心，生活即修行”的健康理念。這些產品契合當代年輕人的情感與審美需求，通過場景化設計讓文化真正融入生活細節，成為展會現場的熱門追捧對象。

聯合讀創的文創。主辦方供圖

聯合讀創公司進一步拓展出版產業邊界，將ACG文化深度融入內容開發環節。其推出的《餓殍：明末千里行》不僅同步發行官方改編小說，還配套打造禮盒，內含多系列柄圖、徽章、立牌與透卡等周邊，將圖書轉化為“谷子”產品，生動演繹從“讀一本書”到“收藏一段故事”的消費升級路徑。

來源：中國青年報客戶端