創(chuàng)新宣傳策略，讓“AI魔改”專項(xiàng)治理工作深入人心

在數(shù)字化浪潮席卷的當(dāng)下，生成式人工智能技術(shù)帶來便利的同時(shí)，“AI魔改”視頻傳播亂象也悄然滋生，嚴(yán)重危害文化生態(tài)與青少年成長。國家廣播電視總局自2026年1月1日起開展的專項(xiàng)治理行動(dòng)意義重大，作為宣傳干部，肩負(fù)著將這一先進(jìn)工作有效宣傳、廣泛傳播的重任。要實(shí)現(xiàn)宣傳到位且不失創(chuàng)新，可從以下幾個(gè)方面精準(zhǔn)發(fā)力。

深度解讀政策，筑牢宣傳根基

全面剖析政策內(nèi)涵

宣傳干部需深入學(xué)習(xí)專項(xiàng)治理政策文件，精準(zhǔn)把握核心要點(diǎn)，不僅要了解治理的時(shí)間、范圍、重點(diǎn)清理內(nèi)容等基本信息，更要深刻領(lǐng)會(huì)政策背后的意義與目標(biāo)。比如，認(rèn)識(shí)到“AI魔改”視頻對(duì)經(jīng)典作品精神內(nèi)核的背離、對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序的擾亂以及對(duì)未成年人文化認(rèn)知的危害，將這些要點(diǎn)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言，為后續(xù)宣傳提供堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容支撐。

邀請(qǐng)專家權(quán)威解讀

組織政策解讀會(huì)，邀請(qǐng)法律專家、文化學(xué)者、行業(yè)代表等，從不同角度對(duì)專項(xiàng)治理政策進(jìn)行深入剖析。法律專家可以解讀相關(guān)法律法規(guī)，明確“AI魔改”行為的法律邊界；文化學(xué)者可以闡述經(jīng)典作品的文化價(jià)值以及“AI魔改”對(duì)文化傳承的破壞；行業(yè)代表可以分享治理行動(dòng)對(duì)行業(yè)健康發(fā)展的積極影響。通過權(quán)威解讀，增強(qiáng)宣傳的權(quán)威性和可信度。

創(chuàng)新宣傳形式，吸引受眾關(guān)注

打造多元媒體矩陣

充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建全方位、多層次的宣傳矩陣。在電視臺(tái)、廣播電臺(tái)開設(shè)專題欄目，播放專項(xiàng)治理的公益廣告、政策解讀節(jié)目；在報(bào)紙、雜志上刊登深度報(bào)道、評(píng)論文章，分析“AI魔改”現(xiàn)象的危害與治理的必要性。同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)的傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，在微博、微信、抖音等平臺(tái)發(fā)布短視頻、圖文信息，以生動(dòng)有趣的形式吸引受眾關(guān)注。例如，制作動(dòng)畫短視頻，以可愛的卡通形象講述“AI魔改”的故事，讓受眾在輕松愉快的氛圍中了解政策內(nèi)容。

開展互動(dòng)式宣傳活動(dòng)

舉辦線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，提高受眾的參與度和積極性。線上可以開展知識(shí)競賽、話題討論等活動(dòng)，設(shè)置豐厚的獎(jiǎng)品，吸引網(wǎng)友參與。例如，在微博上發(fā)起“拒絕AI魔改，守護(hù)文化經(jīng)典”話題討論，鼓勵(lì)網(wǎng)友分享自己對(duì)“AI魔改”的看法和抵制行動(dòng)。線下可以組織主題展覽、講座等活動(dòng)，邀請(qǐng)專家學(xué)者與受眾面對(duì)面交流，解答他們的疑問。例如，在學(xué)校、社區(qū)舉辦“AI魔改”專項(xiàng)治理主題展覽，通過圖片、視頻等形式展示“AI魔改”的典型案例及其危害，增強(qiáng)受眾的直觀感受。

結(jié)合地方特色，增強(qiáng)宣傳實(shí)效

挖掘本地案例資源

深入調(diào)研本地網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者的情況，挖掘本地“AI魔改”的典型案例。通過采訪相關(guān)當(dāng)事人、專家學(xué)者等，制作成案例分析報(bào)告或宣傳資料，在本地媒體上進(jìn)行報(bào)道和宣傳。讓本地受眾認(rèn)識(shí)到“AI魔改”現(xiàn)象就在身邊，增強(qiáng)他們的危機(jī)感和責(zé)任感。例如，如果本地有網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)因“AI魔改”受到處罰，可以詳細(xì)報(bào)道該事件的處理過程和結(jié)果，起到警示作用。

融入地方文化元素

在宣傳內(nèi)容和形式上融入地方文化元素，使宣傳更具親和力和感染力。例如，在制作宣傳短視頻時(shí)，可以選用本地的經(jīng)典影視作品、動(dòng)畫形象作為素材，結(jié)合本地的方言、民俗等進(jìn)行創(chuàng)作，讓受眾更容易產(chǎn)生共鳴。在舉辦線下活動(dòng)時(shí)，可以選擇具有地方特色的場地，如文化廣場、博物館等，營造濃厚的文化氛圍。

關(guān)注受眾反饋，持續(xù)優(yōu)化宣傳

建立反饋渠道

通過設(shè)立熱線電話、郵箱、在線問卷等方式，建立暢通的受眾反饋渠道，及時(shí)收集受眾對(duì)宣傳工作的意見和建議。了解他們對(duì)專項(xiàng)治理政策的認(rèn)知程度、對(duì)宣傳內(nèi)容和形式的滿意度等，為后續(xù)宣傳工作的優(yōu)化提供依據(jù)。

動(dòng)態(tài)調(diào)整宣傳策略

根據(jù)受眾反饋和宣傳效果評(píng)估結(jié)果，動(dòng)態(tài)調(diào)整宣傳策略。如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)宣傳形式或內(nèi)容不受受眾歡迎，及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化；如果發(fā)現(xiàn)受眾對(duì)某個(gè)方面的關(guān)注度較高，可以加大宣傳力度，深入挖掘相關(guān)內(nèi)容。例如，如果發(fā)現(xiàn)受眾對(duì)“AI魔改”對(duì)未成年人影響的關(guān)注度較高，可以增加這方面的宣傳內(nèi)容，制作專門的宣傳資料和活動(dòng)。

宣傳干部要以高度的責(zé)任感和使命感，創(chuàng)新宣傳方式方法，將“AI魔改”專項(xiàng)治理工作的意義、目標(biāo)和要求準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民自覺抵制“AI魔改”行為，共同營造健康、有序、清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，為青少年的健康成長保駕護(hù)航。