2026年1月7日,阿里巴巴西溪園區迎來高德掃街榜上線百天升級發布會。
阿里巴巴集團CEO吳泳銘驚喜亮相,引發關注。
在當天的活動上,高德地圖CEO郭寧攜行業嘉賓、商家代表、美食家代表齊聚現場,正式揭曉掃街榜2026“比真實更真實”的核心升級,也就是以數字的力量、信任的力量、科技的力量為三大支柱,重構線下消費的決策邏輯與體驗邊界,讓用心經營的煙火小店被看見,讓用戶的每一次出發都有真實背書。
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回溯掃街榜的誕生初心,源于2025年線下消費市場的雙重困境。郭寧回顧當時的行業現狀,虛假宣傳投訴同比上漲27%,消費者被包裝化信息誤導,七成中小商家營銷成本上漲13.8%,卻難獲有效流量,形成“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。
為此,高德于2025年9月推出全球首個永不商業化的真實榜單,以用戶實際到店行為為核心評分依據,拒絕付費上榜,評分公式公開透明。這種“用戶用腳投票”的榜單,實際上大大減少了刷量的可能--誰會為了刷量投入幾百輛汽車到店呢?
上線百天,這份純粹的榜單收獲了超預期的市場反饋。北京金鼎軒30年用心做菜,靠用戶導航總里程繞地球8圈半登頂粵菜榜;重慶紅九格火鍋藏在防空洞,上榜100天收入超過去半年;廣西月香小廚僅憑口碑入選全國TOP100,排隊排到800號……
數據顯示,高德掃掃街榜用戶規模突破6.6億,86萬商家主動入駐,上榜商家營業額平均提升270%,成為激活煙火經濟的重要引擎。
01
數字的力量:
榜單全維度覆蓋
高德掃街榜2026的核心升級,首推數字的力量。
基于10億用戶每日2.9億個行為序列,構建人地時空知識圖譜,讓榜單跟著生活節奏鮮活流動。區別于傳統固定榜單,此次升級實現了全季節、全品類、全人群、全球化的全覆蓋,真正做到“不定義一種好,只呈現億萬種不同”。
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在品類覆蓋上,掃街榜拓展至1550種細分品類,從大眾熟知的餐飲、景區,到釣魚、露營、雪茄、劇本殺等小眾愛好,無一遺漏。針對320萬釣魚人群,榜單精準標注“好下桿點位”“魚口時段”;為1200萬咖啡發燒友細分各種評價維度,讓小眾熱愛不再被大眾平均分淹沒。
更細分出食鮮榜,針對北京鹵煮、廣州蝦餃、杭州西湖醋魚等特色單品,通過“專程前往距離、復購頻次、菜品點贊率”三大指標,打造精準單品排名,解決挑食星人的選擇難題。
另外,掃街榜還聯合千問大模型,讓榜單更即時。無論是長白山的粉雪與鐵鍋燉、三亞的沖浪俱樂部與冰椰子攤,還是新疆獨庫公路的自駕路線、上海外灘的露臺酒吧,榜單都能隨季節、時段動態調整,讓用戶像本地人一樣深度體驗目的地生活。
02
信任的力量:
熟人榜單來了
如果說數字的力量解決了選得多的問題,信任的力量則破解了選得準的核心痛點。
掃街榜2026打破傳統陌生人平均分的局限,將推薦邏輯從大眾認可升級為精準信任,讓朋友、同好的真實體驗成為決策核心。
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新版本最亮眼的功能,是支持用戶“像創建歌單一樣創建專屬榜單”。無論是組隊自駕時的途經點、親子遛娃的寶藏去處,還是私藏的煙火小店、小眾咖啡館,用戶都能創建個性化榜單,分享給親友、同事或同好群體。同時,新增好友評分功能,在綜合評分之外,優先展示家人、朋友、同事的真實打卡評價。
這種熟人背書的信任度,遠非陌生人評價可比。
針對興趣圈層,掃街榜還推出同好推薦機制。自駕、徒步、漂流、二次元等興趣群體的真實反饋會被精準聚合,讓懂的人推薦懂的事。
在發布會現場,也有很多參會的媒體老師自制了各種美食榜單,分享給熟悉的好友。這種信任的力量,無疑讓消費推薦從冷冰冰的數字變成有溫度的分享,也讓真實口碑在社交場景中持續傳遞。
03
科技的力量:
提前“飛”過去
為了填平線上信息與線下體驗的鴻溝,掃街榜2026以科技的力量實現沉浸式交互升級,核心依托高德自研世界模型,推出飛行街景、AR實景兩大重磅功能,讓用戶“出發前就已抵達”。
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飛行街景堪稱找店神器,徹底解決了煙火小店藏在巷子里難找的痛點。用戶通過APP即可體驗從路口到店鋪門口的俯視導航,門頭樣式、周邊參照物(路燈、樹木)、甚至入口是否需要上樓、有無停車位,都能清晰可見。
對于餐廳、景區,飛行街景還能無縫“飛入”室內,提前查看海景餐廳的靠窗座位視野、中華恐龍園的游玩路線布局、故宮的建筑細節,真正實現所見即所得。
不過我仔細試用后發現,這個項目應該還在前期階段,目前接入的店鋪數量并不很多,很多我經常去的餐廳并沒有實現這樣的找店能力。
好在,在發布會現場,高德宣布啟動“百萬煙火好店支持計劃”,投入數億算力資源,為100萬個中小商家免費生成專屬飛行街景,未來更多小店也可以提前“飛過去”了。
即將在2026年第一季度上線的AR實景功能,則讓交互更直觀。用戶舉起手機對準場景,信息即可實時疊加:指向餐廳,招牌菜、口碑評分直接貼在門頭上;指向故宮宮殿,歷史典故即時彈出。這種“世界即界面”的交互方式,讓消費決策更高效,也讓線下體驗更具趣味性。
這些豐富的呈現,離不開高德自研的世界模型,通過對圖像、點云等多模態數據的統一理解,實現了虛擬場景與物理世界的精準對齊。
未來,隨著AR實景的落地與世界模型的持續進化,高德掃街榜還將帶來更多可能。
寫在最后:三大力量的加持,讓掃街榜不僅是一個“找店工具”,更成為連接用戶、商家與城市煙火氣的橋梁。希望其他家也趕緊學習高德卷起來,讓真實信任成為行業主旋律,讓虛假刷量遠離我們的消費者。
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