敢畫“大餅”，國漫才更有希望

2025年，騰訊視頻動(dòng)漫此前畫的一系列“大餅”正在逐步被兌現(xiàn)。

在已經(jīng)成為國漫顯著標(biāo)簽的國產(chǎn)3D動(dòng)畫領(lǐng)域，有高熱度的新作推出。口碑熱度雙豐收的《劍來》在年底迎來續(xù)集，開播前站內(nèi)預(yù)約人數(shù)創(chuàng)下2025年國漫預(yù)約人數(shù)新紀(jì)錄，開播后首日站內(nèi)熱度高達(dá)25449，創(chuàng)造了這一年動(dòng)漫熱度新紀(jì)錄。

《詭秘之主》《龍族》第二季兩部2D動(dòng)畫，則在國際舞臺(tái)上刷新了觀眾對于國產(chǎn)動(dòng)畫的認(rèn)知。《詭秘之主》以IMDb首播開分9.3，創(chuàng)下2025年國漫IMDb TOP1的成績。《龍族》第二季發(fā)行至日本，引發(fā)強(qiáng)烈反響。

騰訊視頻動(dòng)漫下一個(gè)十年重要規(guī)劃“大制作周期+跨媒體開發(fā)”，也在2025年進(jìn)入新的里程碑。

“大制作周期”意味著對頭部IP進(jìn)行超長線規(guī)劃，目前整體布局已延伸至2035年之后，覆蓋年番（如《斗羅大陸》《仙逆》《完美世界》）、特別篇、劇場版等多元內(nèi)容形態(tài)，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定供給。“跨媒體開發(fā)”則致力于打破媒介邊界，讓單一IP在動(dòng)畫、游戲、線下演出等多種載體中綻放異彩，為用戶提供沉浸式的多維體驗(yàn)。

這一戰(zhàn)略，已經(jīng)是正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。寒冬似乎沒有影響到國漫，騰訊視頻動(dòng)漫的眾多重量級IP依然在按部就班推進(jìn)。《斗羅大陸》《仙逆》《完美世界》等持續(xù)更新的年番矩陣，長期穩(wěn)居各大國漫數(shù)據(jù)榜單前列，展現(xiàn)出強(qiáng)大的用戶粘性與市場統(tǒng)治力。

每年騰訊視頻動(dòng)漫公布片單時(shí)，其項(xiàng)目量級之大，數(shù)量之多，類型之豐富，都會(huì)讓用戶調(diào)侃“畫大餅”。但時(shí)間最終總會(huì)見證，“大餅”被持續(xù)落地的大制作與跨媒體逐一兌現(xiàn)。

曾經(jīng)的“妄想”，如今的日常

在各大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的年末“MVP結(jié)算”中，騰訊視頻動(dòng)漫作品從播放量作品，到高播放量作品數(shù)量占比，都是第一名。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的全網(wǎng)動(dòng)漫2025年動(dòng)漫累計(jì)有效播放霸屏榜，《仙逆》以34.6億的正片有效播放量成為全網(wǎng)播放量第一的國產(chǎn)動(dòng)畫。在這個(gè)榜單TOP10里，由騰訊視頻出品的國漫占據(jù)八席，且清一色是持續(xù)更新的年番。

云合動(dòng)漫TOP10名單（圖源：截自云合數(shù)據(jù)）

這其中，新老年番均有佳績。2018年成為國內(nèi)首部年番的動(dòng)畫《斗羅大陸》目前總播放量累計(jì)超過600億，在騰訊視頻暢銷榜霸榜5年；剛成為年番兩年的《仙逆》，2025年在云合周榜TOP1最多曾連續(xù)霸榜21周，站內(nèi)追更人數(shù)超500萬，討論量破千萬。

年番矩陣，在十年前是“妄想”，彼時(shí)國產(chǎn)動(dòng)畫連季番都難以做到持續(xù)供給，十年后，一周七天每天在騰訊視頻看一部年番更新都已成為日常。目前，騰訊視頻是擁有最多數(shù)量年番、最多數(shù)量新番的動(dòng)漫第一平臺(tái)，在量大管飽之余，也做到了口味多元。

《仙逆》逆轉(zhuǎn)了慣常的修仙模板，強(qiáng)化其本心的故事打動(dòng)了無數(shù)觀眾；《吞噬星空》在科幻背景下，結(jié)合電影工業(yè)級3D動(dòng)畫影像立住了少有的現(xiàn)代東方超級英雄；《神印王座》則是建立在西式奇幻背景下，用宏大世界觀包裹的少年熱血故事。

年番的常態(tài)化，深刻重塑了國漫生態(tài)。根據(jù)《燈塔2025年動(dòng)漫市場報(bào)告》，全年在播的406部國漫中，僅26部年番便貢獻(xiàn)了全年國漫總播放量的47%，穩(wěn)定的年番作品也成為整個(gè)市場構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

燈塔動(dòng)漫報(bào)告（圖源：燈塔專業(yè)版）

在年番提供穩(wěn)定陪伴的基礎(chǔ)上，平臺(tái)進(jìn)一步探索“年番+特別篇+劇場版”的長線開發(fā)模式，提升體驗(yàn)層次。以《完美世界》為例，這個(gè)率先跑完“年番+特別篇+劇場版”長線規(guī)劃鏈路的年番，在每周正常更新之余，將重要?jiǎng)∏闈饪s在特別篇與劇場版，集中向觀眾呈現(xiàn)，補(bǔ)全世界觀設(shè)定。

《完美世界》斬十王特別篇海報(bào)（圖源：微博@完美世界官微）

一個(gè)長線發(fā)展樣本由此形成：年番實(shí)現(xiàn)長情陪伴，特別篇豐富故事線，劇場版則用新的品質(zhì)突破，為觀眾升級觀感體驗(yàn)。IP也在這個(gè)過程中持續(xù)提升影響力，拓寬受眾群體。

2025年《完美世界》特別篇《一夢千古》就是一個(gè)典型案例。動(dòng)畫中，男主角石昊喊出“九天十地，荒，接棒！”的片段，不僅被觀眾們在社交平臺(tái)上頻頻提及，多地警方抖音官號也都開始轉(zhuǎn)發(fā)，穿插著民警日常訓(xùn)練、出勤執(zhí)勤的場景，配文“承前人之志，護(hù)天地安寧”。與官號的聯(lián)動(dòng)，吸引了不少路人都前去補(bǔ)番。

“接棒迎戰(zhàn)”畫面（圖源：截自《完美世界》）

常年運(yùn)作年番積累的頂尖產(chǎn)能和長線運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，成為平臺(tái)的核心競爭力。這不僅讓用戶對國漫未來“更有盼頭”，更直接賦能了更多重磅IP的長周期開發(fā)。

2025年播出的兩部作品《詭秘之主》和《劍來》第二季都是在這樣的背景下誕生的，進(jìn)入了十年以上周期規(guī)劃的IP。

在播出期間，《詭秘之主》制作組注重同步收集觀眾反饋，為第二季奠定標(biāo)準(zhǔn)；《劍來》在釋出第二季時(shí)，也官宣了劇場版《十三之爭》的預(yù)告。此外，《劍來》《斗羅大陸》《仙逆》《斬神》四大頂級IP都有進(jìn)軍院線的計(jì)劃。

《詭秘之主》IMDb開分

曾經(jīng)的“妄想”成為觸手可及的“日常”，未來，還有更多“妄想”會(huì)在這片深耕十年的土壤上加速生長。

敢做突破，敢去兌現(xiàn)“有生之年”

《劍來》動(dòng)畫在諸多愛好者共識里“很難被改編”的作品。烽火戲諸侯筆下那個(gè)充滿思辨、人物龐雜、文風(fēng)獨(dú)特的江湖，2024年第一季動(dòng)畫化時(shí)就被不少人視為“有生之年”的奇跡。

然而，第一季收官時(shí)豆瓣9.2的高分，以及第二季開播即破紀(jì)錄的熱度，證明了主創(chuàng)不僅敢碰這塊硬骨頭，更交出了一份扎實(shí)的答卷。他們?yōu)檫@個(gè)高難度IP找到了屬于自己的解法。

《劍來》第二季首日戰(zhàn)報(bào)（圖源：微博@劍來）

這份解法的核心，在于對東方美學(xué)的大膽探索與創(chuàng)新應(yīng)用。為了更好地捕捉原著中浸潤的儒、道、佛哲思與獨(dú)特的江湖氣韻，《劍來》動(dòng)畫沒有走尋常路。它嘗試將國畫的意境與三維動(dòng)畫技術(shù)深度融合，獨(dú)創(chuàng)了“劍氣水墨風(fēng)”。在新一季中，制作團(tuán)隊(duì)更進(jìn)一步，深入研究三維水墨的表現(xiàn)力，嘗試與各種傳統(tǒng)國畫技法進(jìn)行創(chuàng)造性的結(jié)合。

《劍來》第二季劇照（圖源：豆瓣）

作為引領(lǐng)者，騰訊視頻動(dòng)漫在2025年清晰地展現(xiàn)了對內(nèi)容疆域和美學(xué)邊界的雙重開拓。新作《詭秘之主》構(gòu)建了一個(gè)宏大的、融合19世紀(jì)維多利亞風(fēng)情與蒸汽朋克元素的架空世界；《谷圍南亭》則憑借“獨(dú)一份的中式民俗微恐搭配無厘頭搞笑故事”，開辟了風(fēng)格化的新賽道。值得注意的是，這兩部作品都選擇了2D風(fēng)格，有力地打破了國際市場對中國動(dòng)畫“唯3D論”的刻板印象。

更深層的探索，是向傳統(tǒng)文化根脈汲取養(yǎng)分，服務(wù)于當(dāng)代故事的表達(dá)。基于《山海經(jīng)》世界觀的《荒神錄之玲瓏山》，就做了一件特別的事：它搭建了一套完整的中國傳統(tǒng)巖彩畫色彩體系。制作團(tuán)隊(duì)使用天然礦物顏料的獨(dú)特色澤，結(jié)合水墨技法中的寫意留白，將巖彩這門歷史悠久卻在現(xiàn)代略顯邊緣的繪畫藝術(shù)重新帶回到年輕人的視野中。

《荒神錄之玲瓏山》海報(bào)（圖源：豆瓣）

《劍來》的“劍氣水墨風(fēng)”亦是如此。國畫中的留白、寫意、氣韻流動(dòng)，成為影像化呈現(xiàn)原著哲學(xué)意蘊(yùn)與江湖意境的最佳載體。水墨的濃淡變化將書中劍氣縱橫、人心幽微呈現(xiàn)了出來，美學(xué)風(fēng)格與故事內(nèi)核在此刻高度統(tǒng)一。

當(dāng)這些承載著東方智慧與美學(xué)的作品走向世界時(shí)，它們便成了溝通文化的橋梁。《詭秘之主》巧妙地在西方背景的故事框架下，融入了“盡人事知天命”、“己所不欲勿施于人”等東方處世哲學(xué)。主角克萊恩的掙扎與選擇，為海外觀眾理解東方思維提供了鮮活的錨點(diǎn)，激發(fā)了他們進(jìn)一步探索中國文化的興趣。

《荒神錄之玲瓏山》則憑借其獨(dú)一無二的巖彩美學(xué)，成為2025年唯一一部入圍法國昂西國際動(dòng)畫節(jié)主競賽單元的中國動(dòng)畫劇集，讓世界看到了中國動(dòng)畫在藝術(shù)表達(dá)上的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力。

《荒神錄之玲瓏山》入圍海報(bào)（圖源：微博@荒神錄官方）

在攻克一個(gè)個(gè)被視為“有生之年”的改編難題之外，騰訊視頻動(dòng)漫找到最能打動(dòng)人心的表達(dá)方式。用創(chuàng)新的、根植于本土文化的視覺語言，講述具有普世共鳴的故事。

宇宙持續(xù)生長，指向無限可能

頭部IP在動(dòng)畫領(lǐng)域取得現(xiàn)象級成功之后，其生命力的延續(xù)與價(jià)值的躍升，就指向了更廣闊的舞臺(tái)。“跨媒體開發(fā)”戰(zhàn)略正是為這些精心培育的IP宇宙尋找更多維的成長曲線和更豐富的文娛消費(fèi)場景。

浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》的誕生，便是這種思路的一次極致呈現(xiàn)。這個(gè)全球頂級IP選擇了在中國進(jìn)行音樂秀的全球首演，本身就意義非凡。它不僅僅是對動(dòng)畫內(nèi)容的舞臺(tái)復(fù)刻，而是以實(shí)景現(xiàn)場演出為核心，大膽融合了音樂劇、戲劇、特技表演與創(chuàng)新的立體機(jī)械裝置，旨在為觀眾打造一個(gè)多維沉浸空間，提供加入劇情探索的全新體驗(yàn)。

這種突破傳統(tǒng)觀演關(guān)系的嘗試，其底氣來源于IP本身在全球范圍內(nèi)的深厚積淀。自2021年上線以來，動(dòng)畫《雙城之戰(zhàn)》已然成為全球現(xiàn)象，兩季動(dòng)畫播出時(shí)均登頂Netflix60多個(gè)國家與地區(qū)的收視榜首，并接連斬獲多項(xiàng)國際頂級大獎(jiǎng)。音樂秀正是在此基礎(chǔ)上，將虛擬世界的魅力延伸至現(xiàn)實(shí)感官，探索IP價(jià)值變現(xiàn)的嶄新維度。

浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》海報(bào)（圖源：豆瓣）

在游戲IP向動(dòng)畫轉(zhuǎn)化的路徑上，騰訊視頻動(dòng)漫的經(jīng)驗(yàn)同樣日漸成熟。《王者榮耀》系列的動(dòng)畫化進(jìn)程就展現(xiàn)出了強(qiáng)大的延續(xù)性。

2024年初，《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》第一部開播前便創(chuàng)下了騰訊視頻全網(wǎng)預(yù)約歷史新高；2025年播出的第二部《王者榮耀：榮耀之章命運(yùn)篇》延續(xù)了電影級別的制作水準(zhǔn)，再次在開播前實(shí)現(xiàn)了“最快打破預(yù)約記錄”。這種持續(xù)的熱度證明了游戲與動(dòng)畫用戶群體之間轉(zhuǎn)化的巨大潛力，以及跨媒介敘事成功的可能性。

《王者榮耀：榮耀之章命運(yùn)篇》海報(bào)（圖源：微博@王者榮耀）

這條路徑的成熟，正在吸引更多重量級游戲IP加入動(dòng)畫化隊(duì)列。平臺(tái)并非采用單一模式，而是根據(jù)IP特質(zhì)量身定制開發(fā)策略：經(jīng)典大型網(wǎng)游《地下城與勇士》規(guī)劃了一個(gè)宏大的動(dòng)畫宇宙，涵蓋番劇、短片到劇場版的完整矩陣；而獨(dú)立恐怖解謎游戲IP《紙嫁衣》則采用了“動(dòng)漫+音樂+商品化”的組合策略，期望多維度立體呈現(xiàn)其獨(dú)特的中式恐怖美學(xué)魅力。這種差異化處理，正是跨媒體開發(fā)走向精細(xì)化、專業(yè)化的重要標(biāo)志。

《紙嫁衣》影視化海報(bào)（圖源：微博@騰訊視頻）

虛擬IP除了彼此相互轉(zhuǎn)化，還可以進(jìn)入實(shí)體承載空間，與文旅的結(jié)合便成為水到渠成的選擇。這種嘗試構(gòu)建“內(nèi)容創(chuàng)作—文旅體驗(yàn)—文化消費(fèi)”的深度產(chǎn)業(yè)鏈路。

例如，《劍來》動(dòng)畫第一季便與故事靈感來源地浙江省麗水市龍泉鎮(zhèn)展開了深度文旅合作，從首映禮落地到長期實(shí)景基地規(guī)劃；第二季則與杭州市拱墅區(qū)合作，依據(jù)主角陳平安南下游學(xué)踐行儒道的劇情，將動(dòng)畫內(nèi)容與拱宸橋這一地標(biāo)性古建筑深度綁定，并聯(lián)動(dòng)杭州五大博物館進(jìn)行創(chuàng)新性推廣。這種在地化敘事，讓虛擬世界與真實(shí)地域文化產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

《劍來》龍泉鎮(zhèn)活動(dòng)（圖源：微博@騰訊視頻）

合作并不局限于國內(nèi)，《詭秘之主》在播出期間就與英國旅游局合作，推出了為期一個(gè)多月的“值夜者小隊(duì)巡游企劃”。該項(xiàng)目將動(dòng)畫中的經(jīng)典場景與英國的真實(shí)歷史景點(diǎn)相結(jié)合，以故事中主要角色的口吻介紹了5個(gè)與劇情關(guān)聯(lián)的巡游目的地和15個(gè)各具特色的打卡景點(diǎn)，邀請用戶實(shí)地感受《詭秘之主》的世界。這種跨國文旅聯(lián)動(dòng)，既是文化輸出的新嘗試，也為IP的國際影響力注入了現(xiàn)實(shí)落點(diǎn)。

《詭秘之主》游英國海報(bào)截選（圖源：微博@詭秘之主）

更多的“有生之年”正在騰訊視頻動(dòng)漫從愿景變成現(xiàn)實(shí)，而當(dāng)它走進(jìn)現(xiàn)實(shí)時(shí)，似乎比所有人曾經(jīng)的“妄想”還要更突破，更創(chuàng)新。故事宇宙還在持續(xù)生長，指向了無數(shù)全新可能。