“擺拍新聞”泛濫，媒體該如何應(yīng)對？

摘要：“擺拍新聞”這一以演繹為手段、以“真實”為偽裝、以流量為目標的傳播亂象，已從個體博眼球的“創(chuàng)意”演變?yōu)榇蟊娀I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的“內(nèi)容工業(yè)”。本文基于社交媒體傳播機制的底層邏輯，系統(tǒng)剖析“擺拍新聞”對新聞倫理的深層沖擊，揭示其在技術(shù)賦權(quán)、法律滯后與平臺逐利下的治理困境，并從媒體自律、公眾素養(yǎng)、平臺責任、法律規(guī)制四個維度，探索多主體協(xié)同治理的現(xiàn)實路徑，以期為重建真實、理性、和諧的傳播生態(tài)提供理論參考與實踐指引。

關(guān)鍵詞：擺拍新聞；新聞?wù)鎸崳恍侣剛惱恚恢卫?/p>

隨著短視頻平臺的快速興起、制作技術(shù)的門檻降低和算法推薦機制的廣泛應(yīng)用，這類以“真實”為偽裝，實則精心虛構(gòu)事實的“擺拍新聞”亂象愈演愈烈。從安徽阜陽一女子擺拍被前夫家暴的虛假傳聞，到令人痛心的“給住院婆婆吃泡面”的惡劣炒作，再到“女孩考上清華大學后給撿瓶子父親跪下大哭”等打著“正能量”幌子的編排演繹，這些“擺拍新聞”往往披著演繹的外衣，借社會熱點之殼，行流量變現(xiàn)之實，是對新聞本質(zhì)的褻瀆，也是對公眾情感的欺騙，不僅嚴重擾亂信息傳播秩序，更對媒體倫理與社會信任構(gòu)成系統(tǒng)性沖擊。

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數(shù)字時代“新聞擺拍”的特點

實際上，以“真實場景下的虛構(gòu)情節(jié)”為特征的“擺拍新聞”并非全新現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體時代便以圖片形式存在。然而，視頻形態(tài)的擺拍因其視聽元素的豐富性與“眼見為實”的認知慣性，更具迷惑性與傳播力。本文所討論的“擺拍新聞”特指通過精心設(shè)計的場景和敘事，將虛假信息包裝成所謂真實事件，并有意進行傳播以獲取流量或經(jīng)濟利益的行為。

（一）擺拍主體大眾化：從專業(yè)人員到全民參與。“人人皆可創(chuàng)作”的媒介環(huán)境，為“擺拍新聞”的制造與傳播提供了土壤，擺拍行為迅速從專業(yè)領(lǐng)域蔓延至大眾層面。擺拍不再是新聞行業(yè)的內(nèi)部問題，而演變?yōu)橐环N廣泛存在的社會行為。大量網(wǎng)紅、自媒體與營銷號以“紀實”為名，行“劇本”之實，通過“導演”情緒化、戲劇化的內(nèi)容吸引關(guān)注，實現(xiàn)引流與變現(xiàn)。這種大眾化趨勢的背后，通常是拍攝者與被拍攝者之間為達成共同意圖所形成的“合謀”。

（二）擺拍內(nèi)容劇本化：從局部篡改到系統(tǒng)虛構(gòu)。當前“擺拍新聞”已從個體道德失范升級為系統(tǒng)性的信息污染。早期“擺拍新聞”多基于真實事件的局部篡改或場景擺設(shè)，而現(xiàn)在大量“擺拍新聞”則從源頭開始虛構(gòu)場景、人物與情節(jié)，甚至引入專業(yè)編劇、燈光師與情緒指導，形成一套完整的“短劇式”內(nèi)容工業(yè)。例如發(fā)生在2024年9月的西安“外地女攤主被欺負”事件中，一個由11人組成的擺拍團隊提前數(shù)日踩點，精心設(shè)計臺詞，并指導演員完成“哭戲”表演，拍攝了“城管暴力執(zhí)法”“本地人圍堵”等虛假場景。視頻中，“受害者”聲淚俱下的控訴與當?shù)胤窖缘娜枇R相互交織，迅速激發(fā)全國網(wǎng)民對西安的地域攻擊與輿論譴責。事后調(diào)查顯示，該視頻的制作精度已接近專業(yè)影視劇水平。

（三）擺拍生產(chǎn)批量化：從人工制作到AI上陣。人工智能技術(shù)的普及極大降低了擺拍內(nèi)容的制作與傳播門檻，為擺拍內(nèi)容的大規(guī)模生產(chǎn)與傳播提供了強大支撐。在生產(chǎn)端，AI工具可“一鍵創(chuàng)作”快速生成文案、腳本甚至圖像，擺拍團隊可采用多機位拍攝、AI換臉、模糊時間戳等“偽真實”手段，使擺拍內(nèi)容具有高度迷惑性，讓普通觀眾難以辨別真?zhèn)巍Ｔ趥鞑ザ耍ㄟ^多賬號矩陣、算法推薦與水軍助推，使擺拍內(nèi)容得以在短時間內(nèi)“病毒式擴散”，形成網(wǎng)絡(luò)熱點，加劇信息生態(tài)的失序。

（四）擺拍運作產(chǎn)業(yè)化：從個體牟利到平臺共謀。在流量經(jīng)濟的驅(qū)動下，擺拍行為已從零散的個體牟利手段，發(fā)展為系統(tǒng)化、規(guī)模化，形成“制作—傳播—變現(xiàn)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。擺拍團隊往往通過虛構(gòu)故事博取情感共鳴，迅速積累粉絲，再轉(zhuǎn)向直播帶貨、打賞募捐或廣告植入等，完成“情感—流量—金錢”的價值轉(zhuǎn)化。更值得注意的是，部分網(wǎng)絡(luò)平臺為維持用戶活躍與商業(yè)收益，對高流量擺拍賬號采取默許甚至合作態(tài)度，形成“平臺—博主”之間的利益捆綁，進一步加劇治理困境。

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“新聞擺拍”對主流媒體的危害

作為社交媒體時代的一種“大眾化”信息污染，“新聞擺拍”對新聞倫理的沖擊是系統(tǒng)性和根本性的。這些為攫取流量而精心編織的虛假敘事，不僅擾亂了正常的傳播秩序，更在以下四個層面深刻影響著主流媒體的生存根基與社會功能。

（一）侵蝕媒體權(quán)威性。主流媒體的權(quán)威性建立在“真實性”基石之上。“新聞擺拍”以“新聞”之形行“虛構(gòu)”之實，公然踐踏了新聞行業(yè)最基本的準則，侵蝕了公眾對主流媒體的信任根基。一方面，部分主流媒體在流量焦慮的驅(qū)使下，不嚴格履行對信息源的審慎驗證義務(wù)，面對一些看似“有圖有真相”的擺拍網(wǎng)絡(luò)熱點，未經(jīng)嚴謹核實即盲目轉(zhuǎn)載，淪為“假新聞放大器”，助推不實信息發(fā)酵。另一方面，當擺拍內(nèi)容泛濫成災(zāi)，公眾會逐漸陷入“看啥都像假”的全面懷疑主義。這種“默認懷疑”，將無差別地傷害包括主流媒體在內(nèi)的所有媒體，導致社會整體“信任赤字”的擴大。當公眾對主流媒體失去信任，不僅其輿論引導功能會失效，社會共識的構(gòu)建也將面臨巨大挑戰(zhàn)。

（二）搶奪公眾注意力。依據(jù)讓·鮑德里亞的“擬像”理論，“新聞擺拍”甚至創(chuàng)造了一個比現(xiàn)實更“真實”的超真實世界，嚴重扭曲了注意力資源的分配[1]。當人為擺拍的戲劇性事件搶占了公眾注意力，勢必擠占本應(yīng)用于討論真實社會議題的輿論空間。這種現(xiàn)象導致兩個嚴重后果：首先，許多真實的社會問題會被進一步邊緣化。當公眾的注意力被“夫妻矛盾”“鄰里糾紛”“街頭沖突”等擺拍劇情持續(xù)占據(jù)，那些關(guān)乎民生福祉的真實議題如教育資源分配、醫(yī)療保障完善等，反而難以獲得應(yīng)有的關(guān)注。其次，低成本、高流量的“擺拍新聞”在算法助推下大行其道，會擠壓高成本、有深度的調(diào)查類新聞的生存空間。這種“劣幣驅(qū)逐良幣”的逆流，會從根本上動搖優(yōu)質(zhì)新聞生產(chǎn)的可持續(xù)性。

（三）透支社會公信力。許多“擺拍新聞”利用公眾的同情心與正義感，以溫情音樂與“催淚瞬間”進行情感欺詐。當這種精心設(shè)計的“感動”一次次被揭穿，公眾的善意被反復透支，導致其對所有類似敘事產(chǎn)生慣性質(zhì)疑，如“是不是擺拍的”“何時直播帶貨”等。這種“狼來了”效應(yīng)的最終惡果，是即使面對真實的災(zāi)難或求助信息，公眾也可能選擇冷漠與不信。更令人擔憂的是，這種情感透支正在制造一種“真相無力”的傳播困境：當真實需要被關(guān)注時，公眾卻因過度警惕而選擇視而不見。例如，2025年8月27日，公安部公布10起涉災(zāi)情、險情網(wǎng)絡(luò)謠言典型案例[2]。其中，就有部分網(wǎng)民因曾被洪災(zāi)救援中類似擺拍事件欺騙，而對官方發(fā)布的求助信息持懷疑態(tài)度，延誤了救援時機。社會學家指出，這種“情感荒漠化”現(xiàn)象若持續(xù)蔓延，將導致社會互助機制的逐步癱瘓。

（四）擾動公共秩序性。為追求最大流量，“新聞擺拍”者常針對職業(yè)、性別、地域、貧富等瞄準社會敏感階層，刻意放大社會沖突和公眾痛點進行劇本創(chuàng)作，通過編造“弱者受欺”“正義缺席”等戲劇化敘事刺激公眾情緒，從而激化不同群體間的矛盾和對立。典型案例是某博主擺拍“外賣員偷吃顧客餐食”視頻，通過特寫鏡頭與悲情配樂以及“顧客崩潰質(zhì)問”的臺詞設(shè)計，煽動消費者對外賣員的集體敵意，最終引發(fā)線下圍堵、辱罵等現(xiàn)實沖突。這種操作極易制造并強化社會撕裂，與新聞業(yè)理應(yīng)承擔的“促進社會溝通、凝聚價值共識”建設(shè)性功能完全背道而馳。更深遠的影響在于，這類內(nèi)容通過算法推薦不斷強化受眾的固有偏見，形成“信息繭房”效應(yīng)，讓不同群體間的社會對話變得愈發(fā)困難。

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協(xié)同治理“新聞擺拍”的路徑

治理“新聞擺拍”是一項復雜的系統(tǒng)性工程，僅憑單一主體的局部努力難以根治，必須構(gòu)建主流媒體、專業(yè)平臺、社會公眾、監(jiān)管部門等各方聯(lián)動的協(xié)同治理機制，形成從源頭至末端的全鏈條治理合力。

（一）強化主流媒體“真相守護者”的角色

主流媒體應(yīng)堅守新聞專業(yè)精神，以真實、客觀、理性的報道，做社會信任的“壓艙石”與公共領(lǐng)域的“定盤星”。

1.恪守真實性原則，完善核查機制。習近平總書記強調(diào)：“主流媒體要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的示范引領(lǐng)作用。”[3]主流媒體應(yīng)恪守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，筑牢真實底線，對網(wǎng)絡(luò)熱點事件保持審慎態(tài)度。要切實履行事實核查責任，避免將網(wǎng)絡(luò)片段簡單等同于新聞事實加以傳播。對疑似擺拍的傳播內(nèi)容，須迅速響應(yīng)，運用“多信源交叉驗證”等科學核查方法，進行及時、專業(yè)的核查，并及時發(fā)布權(quán)威結(jié)論，切實發(fā)揮主流媒體“澄清謬誤、明辨是非”的定音鼓作用。

2.踐行“在場”原則，重塑專業(yè)權(quán)威。主流媒體記者對抗“新聞擺拍”的強大武器就是“回到新聞現(xiàn)場”。現(xiàn)場是新聞的事實所在，是新聞生命力、競爭力和創(chuàng)造力的源頭活水。主流媒體人要拒絕“遠程遙控采訪”，避免成為擺拍內(nèi)容的“二傳手”，特別是對來自網(wǎng)絡(luò)或匿名渠道的“猛料”應(yīng)保持高度警惕，要切實用腳丈量大地、用眼觀察世界、用筆記錄民情，在報道中主動向公眾說明信源是來自現(xiàn)場直擊、官方通報還是專家分析，增加報道的透明度、可信度。

3.規(guī)范發(fā)布流程，明確內(nèi)容邊界。杜絕新聞擺拍造假現(xiàn)象，主流媒體應(yīng)當細化短視頻創(chuàng)作與發(fā)布規(guī)范，避免新聞作品與藝術(shù)作品、非虛構(gòu)作品與虛構(gòu)作品之間的混淆；要加強教育管理，確保新聞記者能夠謹守分寸，正確使用視頻創(chuàng)作手段，端正創(chuàng)作動機。對情景重現(xiàn)類的策劃報道必須明確標注“模擬場景”“資料畫面”等，避免公眾誤解。對制造“擺拍新聞”的記者編輯實行“零容忍”，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，嚴厲處罰。

（二）提升社會大眾“理性參與者”的素養(yǎng)

公眾既是信息的接收者，也是傳播的主要節(jié)點，其媒介素養(yǎng)是抵御虛假信息的第一道防線。

1.培養(yǎng)公眾理性的質(zhì)疑精神。引導公眾養(yǎng)成基于邏輯與證據(jù)的審慎、理性的認知習慣，在面對具有強烈情緒煽動性、情節(jié)高度戲劇化的信息內(nèi)容時，能夠主動“延遲判斷”。這要求個體克服即時性的情緒反應(yīng)與站隊沖動，避免陷入“非黑即白”“非此即彼”的二元對立思維陷阱。要鼓勵公眾將復雜事件置于更廣闊的社會語境中進行審視，理解事件成因的多元性與利益相關(guān)方的多樣性，防止個體被片面敘事裹挾，從而促進一種開放、包容且基于事實的公共討論文化。

2.培養(yǎng)公眾系統(tǒng)的求證能力。培養(yǎng)公眾的求證能力是媒介素養(yǎng)教育中的操作性環(huán)節(jié)。這需要系統(tǒng)性地普及和推廣一系列信息核實工具與技術(shù)，例如教授公眾運用反向圖片搜索技術(shù)以追溯圖像來源與篡改痕跡，熟練使用權(quán)威的第三方事實核查網(wǎng)站與數(shù)據(jù)庫進行交叉驗證。同時，應(yīng)引導公眾對于重大或爭議性信息，主動比對來自官方機構(gòu)、主流媒體、專業(yè)領(lǐng)域以及不同立場信源的報道與聲明，審視其間的共識與差異。鼓勵公眾在轉(zhuǎn)發(fā)前，優(yōu)先關(guān)注并等待事件相關(guān)責任部門或權(quán)威機構(gòu)的官方通報。這種求證能力的培養(yǎng)，旨在將公眾從信息的被動消費者，轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛑鲃舆\用工具、遵循方法進行信息甄別的積極參與者。

3.培養(yǎng)公眾科學的辨識方法。需要通過廣泛的教育宣傳，向公眾揭示擺拍類內(nèi)容的常見敘事套路與形式特征。這包括但不限于：對“鏡頭感過強”、場景設(shè)置與人物行為明顯服務(wù)于拍攝意圖的敏感度；對“情節(jié)過于戲劇化”、矛盾沖突高度集中且不符合日常生活邏輯的警惕性；對人物“對話像背臺詞”、語言風格生硬、信息密度異常等表演痕跡的識別力等。此外，要特別培養(yǎng)公眾對刻意強化旨在簡單歸因與煽動對立的“身份標簽”（如極端化的職業(yè)、地域、階層標簽）的批判意識，讓公眾穿透表面身份，聚焦于事件本身的是非曲直。

（三）壓實信息平臺“生態(tài)把關(guān)人”的責任

平臺作為信息傳播的關(guān)鍵樞紐，必須超越純粹的流量邏輯，承擔起“把關(guān)人”的相應(yīng)公共責任。

1.優(yōu)化算法推薦機制。平臺應(yīng)從根本上改革以單一互動數(shù)據(jù)為核心的算法邏輯，引入“真實性系數(shù)”與“社會價值”等復合權(quán)重，構(gòu)建起兼顧熱度與質(zhì)量的評價體系。對存在爭議或信源存疑的內(nèi)容，系統(tǒng)應(yīng)自動實施限流、降權(quán)或添加“信息待核實”提示，遏制其病毒式傳播。針對劇情演繹類作品，應(yīng)強制標注“內(nèi)容為演繹創(chuàng)作”，并有針對性地限制其進入熱點推薦池與主流信息流，從傳播機制上壓縮擺拍內(nèi)容的生存空間，防止虛構(gòu)情節(jié)被誤讀為真實事件。

2.強化內(nèi)容審核標注。平臺要建立高效、精準的內(nèi)容審核機制，整合人工審核與AI識別技術(shù)，對涉嫌擺拍的內(nèi)容進行快速研判。對已核實為虛假或擺拍的內(nèi)容，不僅要打上“內(nèi)容存疑”“此為擺拍”等醒目標簽，還應(yīng)鏈接至事實核查頁面與權(quán)威信源說明，幫助用戶全面理解背景。可參照抖音《劇情演繹類作品創(chuàng)作新規(guī)》的實踐經(jīng)驗，將標注要求從倡議上升為強制，對未按要求標注的創(chuàng)作者采取限制傳播乃至封禁等措施，構(gòu)建起從識別到處置的完整治理閉環(huán)。

3.構(gòu)建用戶共治生態(tài)。平臺應(yīng)建立便捷、透明的投訴與反饋通道，設(shè)立專門的擺拍內(nèi)容舉報入口，并對有效舉報用戶給予獎勵，推動公眾成為內(nèi)容治理的積極監(jiān)督者。同時，應(yīng)建立創(chuàng)作者信用評價體系，將內(nèi)容真實性、標注合規(guī)性等納入評分維度，對高信用創(chuàng)作者給予優(yōu)先推薦，對屢次違規(guī)者實施全面限流，甚至列入行業(yè)黑名單，形成“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得激勵、虛假擺拍受抵制”的良性生態(tài)，從根本上重塑內(nèi)容創(chuàng)作的價值導向。

（四）發(fā)揮監(jiān)管部門“規(guī)則捍衛(wèi)者”的職能

主管部門對“擺拍新聞”要真打重拍，建立健全從源頭預(yù)防、過程監(jiān)管到事后懲處的監(jiān)管體系，這是防止“擺拍新聞”傳播和放大的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

1.明確法律邊界。當前我國法律體系對“非新聞機構(gòu)的擺拍是否構(gòu)成違法”缺乏明確界定，部分擺拍者以“劇情演繹”為由規(guī)避監(jiān)管，導致惡意擺拍的違法成本普遍較低，難以形成有效震懾。要出臺針對“新聞擺拍”的專門法規(guī)，明確將“以營利或煽動對立為目的的惡意擺拍”納入法律監(jiān)管范圍。通過制定清晰的判定標準和分級處罰機制，厘清“藝術(shù)創(chuàng)作”與“新聞擺拍”的邊界，徹底堵塞“真假難辨”的法律灰色地帶。同時，應(yīng)借鑒《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等現(xiàn)有法規(guī)的執(zhí)行經(jīng)驗，將社會危害性作為衡量標準，對造成嚴重后果的擺拍行為追究刑事責任。

2.明確追責主體。治理擺拍亂象需要突破“只罰發(fā)布者”的單向思維，建立多方共擔的追責體系。對造成不良社會影響的惡意擺拍賬號，不僅要嚴厲處罰內(nèi)容發(fā)布者，更要溯及上游策劃者和平臺方。對于參與策劃、推廣擺拍內(nèi)容的MCN機構(gòu)，可視情節(jié)采取禁止其參與商業(yè)合作、限制內(nèi)容生產(chǎn)資質(zhì)直至吊銷營業(yè)執(zhí)照等處罰；對未履行審核義務(wù)、放任虛假內(nèi)容傳播的平臺，應(yīng)依法處以高額罰款并責令限期整改。通過建立“一處造假、多方擔責”的連帶責任機制，形成強大的法律震懾，倒逼各方主體恪守底線。

3.明確執(zhí)法機制。面對擺拍內(nèi)容跨平臺、跨地域傳播的新特點，監(jiān)管部門應(yīng)整合執(zhí)法資源，構(gòu)建高效協(xié)同的治理網(wǎng)絡(luò)。一方面，要統(tǒng)籌現(xiàn)有辟謠資源，建立跨平臺信息溯源機制，搭建以各級黨媒為中堅的權(quán)威統(tǒng)一的辟謠平臺，實現(xiàn)謠言信息聯(lián)動發(fā)現(xiàn)、聯(lián)動查證和聯(lián)動辟謠。另一方面，網(wǎng)信、公安、市場監(jiān)管等部門應(yīng)建立常態(tài)化聯(lián)動執(zhí)法機制，通過數(shù)據(jù)共享、線索移交、聯(lián)合執(zhí)法等方式，對規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的擺拍行為實施精準打擊。唯有做到“露頭就打”，才能徹底斬斷“新聞擺拍”的利益鏈條，清除流量毒瘤滋生的土壤，還網(wǎng)絡(luò)空間以清朗正氣。

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結(jié)語

在流量經(jīng)濟驅(qū)動下，“新聞擺拍”已從個體失范演變?yōu)閷残湃蔚南到y(tǒng)性侵蝕。這對于主流媒體而言，既是嚴峻的生存危機，亦是重塑權(quán)威的歷史契機。治理之道，在于超越零散的道德批判，構(gòu)建一個媒體自律、平臺盡責、公眾自覺、法治兜底的多元共治生態(tài)。其中，主流媒體的核心使命在于從信息“發(fā)布者”向真實“驗證者”與“擔保者”轉(zhuǎn)型，以其不可替代的專業(yè)性與公信力，在信息的迷霧中，點亮指引公眾的可靠燈塔。

作者 | 陳建飛 樓 盼

來源 | 傳媒評論

值班編輯 | 王可

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