徹底賣光！又一國產品牌落入外資之手，創始人套現百億瀟灑離場

徐福記徹底變外資，創始人套現百億，中國人記憶中的年味還能守住嗎？

昨天刷到消息，雀巢花大價錢買下了徐福記最后那40%的股份。一搜才發現，原來徐福記早就是外資的菜了。從東莞街頭的小作坊到如今被瑞士企業全盤接手，這家紅透半邊天的糖果品牌背后，藏著多少人意料之外的故事？

說起徐福記，80、90后腦子里肯定冒出來紅彤彤的禮盒。小時候走親戚，父母總拎著徐福記的糖，包裝精致又大氣。誰能想到這竟是臺灣四兄弟推著板車起家的？上個世紀80年代，他們在臺北街頭賣糖果，靠量多料實惠攢下第一桶金。后來看大陸市場潛力大，就搬家到東莞開廠做代工。不過代工賺頭小，他們發現了新商機。

當時內地糖果都是散裝，逢年過節送禮嫌寒磣。徐福記直接推出禮盒裝，定價二十塊，這在1996年可是相當高檔?？恐八投Y有面子”的路子，硬是從代工廠蛻變成行業龍頭。到2011年，年營收都做到43億了。但這時候國際品牌殺進來了。

德芙、費列羅這些大牌帶著錢和技術撲向中國，徐福記突然感覺有點吃力。這時候雀巢找上門，高盛牽線，17億美元買走60%股份。創始人說要學技術搞研發，結果這一合作就是十多年。沒想到后來電商崛起，健康飲食風潮刮起來，傳統糖果賣不動。徐福記業績暴跌，連年報都沒單獨列出，直接塞進"其他收入"里。

轉機在2020年后出現，他們搞直播賣貨，推出低糖產品。2024年營收破70億，連雀巢都坐不住，直接全盤買下?，F在去超市看包裝沒變化，但背后的東家早換了。這讓我想起去年買的徐福記沙琪瑪，包裝袋上印著雀巢LOGO，差點沒認出來。

有人算過徐氏兄弟賺了百億，說他們知進退。但也有人說，像中華牙膏、大寶這些牌子賣了之后，不還是得買人家產品。現在年輕人愛吃三只松鼠、良品鋪子，徐福記還能不能打？其實這些年出過質量問題，沙琪瑪里吃出鐵絲啥的新聞也看過。雀巢接手后能管好嗎？

有趣的是白象方便面，同樣頂住壓力不賣給日本企業。創始人說就算少賺錢也得保護殘疾員工崗位。徐福記這條路選得好不好？網上吵翻天，但對普通人來說真沒那么復雜。過年時候拿起紅包裝的糖，關鍵是甜度別超標，吃著放心就行。至于是哪個國家的企業管，大概沒幾個人會在意吧？

現在去便利店買零食，貨架上徐福記和雀巢產品挨著放。它們接下來會怎么變還不知道，但小時候的記憶已經刻在那里了。要是哪天糖變淡了或者漲價太多，估計罵聲比外資收購的時候還大吧。