年輕人都在喊的“愛你老己” 竟藏著一個萬億新風口？

最近啊，不知道你有沒有發現，“愛你己，明天見”這句話，在網上悄悄火了！朋友圈、短視頻評論區，到處都能刷到。有人分享“想吃火鍋雞，老己立馬帶我去了”，也有人念叨“奶茶兩杯起送，老己一杯我一杯”。你看，年輕人就用這種又幽默又真摯的方式，給自己送上了年末祝福。

說到這兒，肯定有朋友納悶了：“愛你老己”到底是啥梗啊？別急，小夏這就給大家科普一下。其實“愛你老己”就是“愛你自己”的意思，這個說法是從游戲《英雄聯盟》里的角色臺詞“愛你老媽，明天見”改編來的。你別小看這一個“老”字，加進去之后，瞬間就拉近了和自己的距離，好像在叫一位認識多年、知根知底的老朋友似的。這樣一來，跟自己對話的時候，那些尷尬、矯情的感覺都沒了，這份自我關懷也變得特別自然、輕松。

可能有人覺得，“愛你老己”就是個普通熱梗，但在小夏看來，這背后藏著年輕人心態的變化——以前大家可能更在意別人的認可、追求社會地位和外部成就，現在呢，慢慢開始“向內挖掘”，學會接納自己，用這種方式對抗生活里的焦慮和內耗。

更有意思的是，當“愛自己”從一句口號，變成很多人的集體生活方式時，一種嶄新的經濟形態也跟著出現了，那就是“花小錢換大開心”的“犒賞經濟”。

啥是“犒賞經濟”呢？簡單說，就是買那些不是必，但能立馬讓人開心的商品或服務。比如上班族下班路上，買一份精致的小甜點；大學生考試結束，搶一張喜歡的演唱會門票。這種消費不追求奢侈，核心是要“情緒價值”；也不強調必須買，可大家就是忍不住“剁手”。

說到這兒，可能有朋友會覺得：這聽起來有點像之前說的“口紅效應”啊？但小夏要跟大家說清楚，這倆雖然都是“有限預算里的補償性消費”，但本質上完全不一樣！

先說說傳統的“口紅效應”，它一般出現在經濟形勢波動的時候。那時候大家對收入預期變低，買不起房子、汽車這種大額商品，就只能退而求其次，買口紅這種便宜的非必需品來替代，核心是“被動妥協”，體現的是經濟下行壓力下的消費降級邏輯。比如經濟不太好的時候，大家少買大件，轉而買支口紅圖個心理安慰，就是這個道理。

而“犒賞經濟”不一樣，它更多是消費升級背景下的主動選擇，是大家對美好生活的向往。這種消費不是因為收入不夠、沒辦法才買的，而是在物質需求基本滿足之后，主動去追求精神層面的滿足。

在小夏看來，“犒賞經濟”的走紅，有兩個很重要的信號：一方面說明現在大家的消費場景越來越多元了；另一方面也能看出來，“情緒價值”在消費里的分量越來越重。它不只是觀察當下消費市場的一個風向標，更是實實在在拉動內需、促進消費的重要引擎。

數據顯示，2024年中國情緒經濟市場規模達到2.3萬億元，預計2029年將會突破4.5萬億元！當“悅己”情緒匯聚成一片萬億級消費藍海，它的意義也將超越商業范疇。（半島都市報20251225）

一方面它催生了很多新職業、新業態，不僅創造了更多就業崗位，還讓創意、設計這些東西，成為了提升產品附加值的核心；另一方面，它的帶動能力也特別強。一場熱門演唱會，能點燃一整座城市的文旅消費熱情；一個爆款IP，能拉動一整條衍生品產業鏈，產生很明顯的經濟乘數效應。

那么，從投資角度來看的話，我們要怎么把握住消費行業這個新風口呢？

小夏認為，可以關注一下IP、潮玩等個性化需求和“犒賞經濟”高度契合的領域，其次也可以注意一些家電板塊結構性機會，例如高顏值、智能化的小家電更容易受益。（華夏ETF微信公眾號20251224）

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