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近日,一款名為“死了么”的付費App走紅,目前該APP位列蘋果工具類付費榜首位。
該APP之所以成為熱議話題,主要源于App的名字頗有點“驚悚”。有網民認為“死了么”略顯不吉利,紛紛建議更名。而作為產品的商標,其在申請注冊時則可能面臨更復雜的問題。
“死了么”火爆,已有類似產品上架
公開信息顯示,“死了么”App是為獨居人群打造的輕量化安全工具,用戶需要設置緊急聯系人并簽到,若連續多日沒在應用內簽到,系統將于次日自動發送郵件告知緊急聯系人。
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據該APP創始人之一的郭先生介紹,項目大約在2025年年中立項,而APP的實際開發時間不到一個月,初始投入成本僅“1000多塊錢”,開發團隊最初僅有三人,且均為95后。盡管投入微小,但“死了么”App已實現盈利。“增長是這兩天開始的,下載量相比之前漲了100倍以上,而且現在其實還在往上走。”對于估值,郭先生坦言,在爆發初期“每個人他的理解都是不一樣的”。但他透露,計劃以100萬元出讓公司10%的股份。若以此計算,該APP的估值已達到1000萬元人民幣。
面對突如其來的潑天流量,郭先生稱,“有預料會火,但沒想到會這么火。”近日,一款名為“活了么”的App上架蘋果應用商店,同樣定位“獨居人群安全工具”,簽到功能也與“死了么”相似,目前為免費下載。在發現了新的商機后,不難想象,將來還會有更多類似的產品紛紛入局。
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“死了么”商標或成難題
面對越來越多的模仿,若要維權首先要做好知識產權布局工作。而“死了么”商標卻并不是那么容易就能注冊下來的。
據企查查顯示,早在2015年就有一位李某提交了2件“死了么”商標的注冊申請,目前均因初審駁回處于商標無效的狀態,其中一件就指定使用在第9類,計算機程序(可下載軟件)等商品及服務上。
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來源:企查查
不難想象,被駁回的原因要么是缺乏顯著性,要么是存在不良影響,或者兩者皆有。
類似“X了么”命名的商標還有很多,但這些商標基本上不是在駁回復審中,就是已經無效。即便是當年的“餓了么”,也是在被駁回后申請復審,通過搶占市場,瘋狂擴張,經過使用從而具備顯著性之后才終于核準注冊。
“死了么”APP廣受網友歡迎,顯然是有價值的,但同時也暴露出商標布局的關鍵短板。如今面臨模仿者跟風入局,缺乏有效商標保護的隱患已然凸顯。要知道,商標不僅是品牌的標識,更是抵御市場仿冒、維護合法權益的核心武器。對于快速崛起的初創產品而言,只有提前做好商標布局,才能在流量紅利褪去后,守住品牌的核心價值,避免為他人做嫁衣。高沃擁有專業的知識產權服務團隊,為您制定完善的商標布局策略。
來源 | 部分內容整理自九派新聞 紅星新聞等
編輯 | 北京高沃知識產權(ID: gaowoip-com)
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