千元成本狂賺千萬估值！“死了么”爆火，商標或成最大難題

近日，一款名為“死了么”的付費App走紅，目前該APP位列蘋果工具類付費榜首位。

該APP之所以成為熱議話題，主要源于App的名字頗有點“驚悚”。有網民認為“死了么”略顯不吉利，紛紛建議更名。而作為產品的商標，其在申請注冊時則可能面臨更復雜的問題。

“死了么”火爆，已有類似產品上架

公開信息顯示，“死了么”App是為獨居人群打造的輕量化安全工具，用戶需要設置緊急聯系人并簽到，若連續多日沒在應用內簽到，系統將于次日自動發送郵件告知緊急聯系人。

據該APP創始人之一的郭先生介紹，項目大約在2025年年中立項，而APP的實際開發時間不到一個月，初始投入成本僅“1000多塊錢”，開發團隊最初僅有三人，且均為95后。盡管投入微小，但“死了么”App已實現盈利。“增長是這兩天開始的，下載量相比之前漲了100倍以上，而且現在其實還在往上走。”對于估值，郭先生坦言，在爆發初期“每個人他的理解都是不一樣的”。但他透露，計劃以100萬元出讓公司10%的股份。若以此計算，該APP的估值已達到1000萬元人民幣。

面對突如其來的潑天流量，郭先生稱，“有預料會火，但沒想到會這么火。”近日，一款名為“活了么”的App上架蘋果應用商店，同樣定位“獨居人群安全工具”，簽到功能也與“死了么”相似，目前為免費下載。在發現了新的商機后，不難想象，將來還會有更多類似的產品紛紛入局。

“死了么”商標或成難題

面對越來越多的模仿，若要維權首先要做好知識產權布局工作。而“死了么”商標卻并不是那么容易就能注冊下來的。

據企查查顯示，早在2015年就有一位李某提交了2件“死了么”商標的注冊申請，目前均因初審駁回處于商標無效的狀態，其中一件就指定使用在第9類，計算機程序（可下載軟件）等商品及服務上。

來源：企查查

不難想象，被駁回的原因要么是缺乏顯著性，要么是存在不良影響，或者兩者皆有。

類似“X了么”命名的商標還有很多，但這些商標基本上不是在駁回復審中，就是已經無效。即便是當年的“餓了么”，也是在被駁回后申請復審，通過搶占市場，瘋狂擴張，經過使用從而具備顯著性之后才終于核準注冊。

“死了么”APP廣受網友歡迎，顯然是有價值的，但同時也暴露出商標布局的關鍵短板。如今面臨模仿者跟風入局，缺乏有效商標保護的隱患已然凸顯。要知道，商標不僅是品牌的標識，更是抵御市場仿冒、維護合法權益的核心武器。對于快速崛起的初創產品而言，只有提前做好商標布局，才能在流量紅利褪去后，守住品牌的核心價值，避免為他人做嫁衣。高沃擁有專業的知識產權服務團隊，為您制定完善的商標布局策略。

來源 | 部分內容整理自九派新聞 紅星新聞等

編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

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