雀巢、百事、娃哈哈、衛龍、..2025年零售圈食品產業十大事件發布

剛剛過去的2025年，零售食品行業仿佛一鍋慢燉的濃湯，在看似平靜的表面下，滋味卻悄然發生了變化。走進超市、打開外賣軟件，甚至刷一刷短視頻，你會發現：我們每天關心的“吃”，正被一系列事件悄悄改寫。

從年初辣條巨頭衛龍的“老將回歸”，到年末香飄飄從貨架走向街邊店；從千禾因“零添加”三個字引發的信任風波，到養樂多關閉在華第一家工廠的背影——這一年的食品行業，既有老品牌的轉身探索，也有新消費故事的起落更迭。零售食品不再只是貨架上的普通商品，它被不斷演進的消費時代，賦予了如代際傳承，渠道邊界，中國胃口等更加豐富的標簽。

如果說過去我們談論食品行業，總繞不開“銷量”“渠道”“營銷”這些詞，那么2025年，話題明顯變得更豐富了：消費者開始認真查看配料表，企業重新思考誰該掌舵，老品牌努力靠近年輕人，外資巨頭加緊整合本土資產。這一切，都讓“吃”這件事，在2025年顯得既充滿變數，又始終扎根于最真實的生活需求。

民以食為天，《零售圈》便在這一年的諸多事件中，遴選十大事件，和諸位一起，嘗一口2025年食品零售行業的真實滋味。

01 “辣條第一股”衛龍掌舵人變動，回歸創始人家族掌控

2025年3月，“辣條第一股”衛龍宣布時任首席執行官（CEO）孫亦農因個人事務辭任。孫亦農作為職業經理人的代表，于2021年加入衛龍并主導了公司的上市進程，他的離任標志著衛龍為期近四年的職業經理人掌舵時代告一段落。

之后的4月30日，公司創始人之一、原副董事長劉福平正式接任CEO一職。至此，衛龍的最高經營管理權在上市后首次重歸創始人劉氏家族手中。

此后的2025年7月，該公司的執行董事兼首席財務官（CFO）彭宏志宣布因個人職業發展原因辭任。2025年9月1日，衛龍公司執行董事余風正式接任CFO。此次任命完成后，衛龍董事會中的關鍵執行董事席位已全部由劉氏家族成員或長期關聯人士擔任，形成了徹底的家族化治理結構。

2025年衛龍在短短數月內完成的CEO與CFO更替，是其為應對核心業務挑戰、確保戰略執行而進行的深刻權力結構調整，標志著公司徹底回歸家族掌控的新階段。值得注意的是，在上述CFO變動及減持消息公布后，衛龍股價在次日應聲大跌近13%，反映了投資者對管理層連續變動及公司前景的疑慮。

02 千禾味業卷入“零添加”風波

千禾味業的“零添加”風波，是其憑借該概念崛起后，因一次產品檢測事件而引發的、波及品牌信任、行業競爭乃至國家政策的多重危機。

2025年3月，媒體《消費者報道》稱，千禾味業旗下高端產品“御藏本釀380天”醬油中檢出微量重金屬“鎘”，這一發現迅速引發公眾對“零添加”產品安全性的廣泛質疑。

之后，爭議迅速從產品安全蔓延至營銷誠信。有媒體調查發現，“千禾0”是該公司注冊的商標，而非直接的品質描述。公眾質疑品牌方利用注冊商標在包裝上打“擦邊球”，誤導消費者將其與“零添加”劃等號。相關話題“千禾0商標和零添加無關”登上網絡熱搜，輿論進一步發酵。

2025年3月20日至24日，面對洶涌的輿論，千禾味業在數日內通過官方微博、媒體專訪及正式公告進行了多輪密集回應。公司核心解釋了兩點：第一，強調“千禾0”系列產品本身就是零添加產品，商標與品質承諾不沖突；第二，關于鎘的質疑，解釋其可能源于天然原料（如辣椒），且檢出的含量遠低于國家安全標準，同時公布了其他機構抽檢合格的結果以證清白。

2025年3月27日，風波尚未平息之際，國家層面的監管新規出臺。國家衛生健康委員會聯合國家市場監督管理總局發布《食品安全國家標準預包裝食品營養標簽通則》征求意見稿，其中明確規定預包裝食品不得使用“零添加”等詞匯進行標識和聲稱，并擬設置兩年的過渡期。這一新規雖非直接針對千禾，但徹底改變了整個行業賴以競爭的規則環境。

為挽回局面，2025年9月，千禾味業主動對產品包裝進行煥新，全面移除了包裝上原有的“零添加”標識，改為在包裝正面更直接、清晰地標示產品配料。10月31日，千禾味業又宣布獲得調味品行業首個“清潔標簽產品0級認證”。

業績持續承壓，對整個事件的影響是深遠的。2025年前三季度財報顯示，公司累計營收為19.87億元，同比下降13.17%；歸母凈利潤為2.60億元，同比下降26.13%。公司董事長伍超群也公開承認，此次輿情對品牌造成了傷害。

03 娃哈哈陷入遺產糾紛，國民品牌的后“宗慶后”時代

2025年12月23日，香港特別行政區高等法院公開了一則庭審信息，訴訟雙方正是過去幾個月陷入家族爭產風波的“宗家三兄妹”和宗馥莉。

這起庭審或與宗馥莉的上訴有關。有報道稱，12月初，宗馥莉在香港法院進行上訴，就涉及匯豐銀行賬戶的離岸信托資產，要求撤銷香港高等法院在今年8月作出的資產保全令和披露令。

回顧這場爭產風波，2025年7月，宗馥莉被三名自稱其同父異母的弟妹在香港和杭州法院提起訴訟，追索高達21億美元的信托資產權益。至此，娃哈哈隱蔽的家族內部矛盾徹底公開化。

2025年初到7月，娃哈哈關停了18家分廠的生產線，一度引發內部員工維權。其中多家公司的董事名單中，就有宗馥莉同父異母弟妹的身影。

當外界都在關注“娃哈哈邁入宗馥莉時代”后一系列深度變革時，掌舵娃哈哈一年的宗馥莉，突然在9月辭去娃哈哈董事長等關鍵職務。有消息人士透露，宗馥莉此次辭職，是因為商標使用“不合規”，她決定經營自己的品牌“娃小宗”，這被外界解讀為“去娃哈哈化”。

但41天后，“娃小宗”便傳出了退場的消息，阻力同樣來自經銷商體系。10月11日，娃哈哈資深經銷商稱，他們收到了娃哈哈通知，要求不能代理“娃小宗”，否則取消娃哈哈經銷資格。

與此同時，宗馥莉正有意與娃哈哈“切割”。11月下旬，娃哈哈舉行2025年度銷售會議，但宗馥莉最終并未出現。進入12月，娃哈哈系公司出現密集的工商變更消息——宗馥莉卸任杭州娃哈哈食品有限公司法定代表人、董事、經理職務，被外界視為宗馥莉“心腹”的祝麗丹也卸任了多家公司職務。

從司法戰場的主動出擊到商業體系的持續退場，圍繞娃哈哈在2025年末的這一系列動蕩充滿了爭議，也讓這家民族企業的未來走向愈發撲朔迷離。

04 徐福記被雀巢全資收購，14年合資終收官

2011年7月，雀巢與徐氏家族簽署合作協議，宣布擬以21億新元（約合14億瑞士法郎、17億美元）收購徐福記60%股份，徐氏家族保留剩余40%股份。根據協議，雀巢先通過計劃安排方案收購徐福記獨立股東持有的43.5%股權，報價為每股4.35新元，較過去180天加權平均股價溢價24.7%，并已獲得兩大獨立股東（Arisaig Partners Holdings、The Baring Asia Private Equity Fund IV）的支持承諾；后續再從徐氏家族持有的56.5%股權中收購16.5%。同日，在新加坡上市的徐福記宣布停牌，啟動收購相關程序。

2011年12月，收購交易完成交割，徐福記從新加坡證券交易所退市，正式成為雀巢控股子公司。根據約定，徐福記時任首席執行官兼董事長徐乘繼續留任，引領合資公司運營，徐氏家族通過保留40%股份仍參與企業管理。此次交易獲得中國監管部門批準，被外界視為“互補雙贏”的戰略聯姻。

2011年至2024年，雙方進入深度整合階段。雀巢逐步派駐高管參與管理，2012年時任雀巢大中華區董事長狄可為出任徐福記董事長，徐乘留任副董事長；2015年7月后，徐福記總經理職位改由雀巢體系高管接任，徐氏家族成員逐步淡出核心管理。這一期間，因糖果市場增長放緩、電商渠道沖擊等因素，徐福記曾面臨業績壓力，2018年前后甚至傳出雀巢擬出售徐福記的消息，但最終雀巢選擇保留并深化整合，推動徐福記轉型。

2025年3月3日，雀巢通過官網正式宣布，已與徐氏家族達成協議，完成對徐福記剩余40%股份的收購，實現100%全資控股。至此，創立30余年的徐福記徹底與創始人家族剝離，成為雀巢全資子公司。

從最初的戰略控股到最終的全資接管，歷經14年的合作與整合，徐福記從一家本土民營糖果龍頭徹底成為雀巢全球業務體系的重要組成部分。

05 統一渠道求變，任用7-ELEVEN老將進軍零售門店

2025年6月，統一企業發布人事變動公告，宣布時任總經理黃釗凱、李清田因任期屆滿卸任，同時任命原統一超商股份有限公司協理郭慶峰為新任總經理，任命自6月10日起正式生效。此次變動終結了統一企業實行六年的“雙總經理制”。

早在2019年，為推進亞洲化戰略，統一設立了雙總經理架構，分別負責中國臺灣地區市場與海外市場。初期該制度效果顯著，但面對直播電商、便利店即時消費等渠道的快速變革，“雙頭管理”逐漸暴露出決策鏈條長、市場反應慢的弊端。統一需要一位能快速打通壁壘、統一指揮的掌舵人。

上述公告發布之時，統一同步宣布，任命原統一超商股份有限公司協理郭慶峰為集團新任總經理，任命自2025年6月10日起正式生效。

市場普遍關注到，此次任命是統一企業成立半個多世紀以來，首次從零售板塊調任集團總經理，打破了傳統的管理層選拔常規。結合統一此前面臨的渠道變革壓力，行業普遍將此次變動解讀為“戰略導向型調整”，核心目標是借助零售端經驗推動企業從“食品制造商”向“流通服務商”轉型。

郭慶峰的職業生涯完全扎根于統一超商（7-ELEVEN臺灣運營方），是一位不折不扣的零售專家。從鮮食部門主管起步，一路晉升至統一超商協理，曾直接操盤上海、浙江地區超過500家7-ELEVEN門店。他深諳門店運營、銷售策略與消費者洞察，其深耕的統一超商板塊是該企業最核心的盈利單元之一，2024年該板塊合并營收達3379億元新臺幣（約合821億元人民幣），占統一集團總營收的58%，其過往管理經驗被認為能有效賦能集團整體渠道優化。

06 卡夫亨氏分拆為兩家獨立上市公司，聚焦醬料與北美雜貨

2025年9月，卡夫亨氏發布公告明確分拆核心內容，計劃將公司拆分為兩家業務定位清晰的獨立上市公司，并預留高達3億美元的分拆成本。公告初期提及，時任首席執行官Carlos Abrams-Rivera將領導其中一家公司，同時啟動醬料業務首席執行官的全球遴選工作，為分拆后的管理架構搭建奠定基礎。

根據卡夫亨氏公布的分拆方案，兩家獨立上市公司將聚焦不同賽道，業務劃分清晰且各有側重。其中，全球風味提升公司（Global Taste Elevation Co.）以國際化業務為核心，囊括亨氏、味事達等全球知名醬料調味品品牌，以及Kraft Mac & Cheese（卡夫芝士通心粉）等國際暢銷產品。分拆后，公司將集中資源深耕這一優勢領域，強化核心品牌的全球影響力，并加大新興市場開拓力度，彌補北美市場增長乏力的短板。

而聚焦北美本土市場的北美食品雜貨公司（North American Grocery Co.），將繼續主打本土零售渠道的核心食品品類，包含熱狗品牌Oscar Mayer、卡夫芝士片、即食餐點Lunchables等產品。

時至年底，為保障分拆順利推進，卡夫亨氏又宣布關鍵人事變動，任命快消行業資深人士Steve Cahillane為新任首席執行官，自2026年1月1日起生效。

根據安排，Steve Cahillane將同時加入公司董事會，并在分拆完成后專任拆分后“全球風味提升公司”的首席執行官。而原定領導“北美食品雜貨公司”的時任CEO Carlos Abrams-Rivera，將在2026年1月1日卸任首席執行官職務，僅保留顧問身份至當年3月6日，北美食品雜貨業務的新任掌門則繼續通過全球遴選產生。此次人事調整被業界解讀為“為分拆量身定制”，核心考量在于Steve Cahillane具備豐富的重大業務分拆經驗，能夠精準把控分拆進程與后續業務發展方向。

07 乳酸菌代表品牌養樂多開啟重組整合之路

2024年12月，養樂多率先宣布關閉運營20年的上海工廠，官方將其定義為“經營改革”的一部分，稱旨在通過重組提升生產效率、優化資源配置，該工廠的生產功能全面轉移至天津工廠和無錫工廠等國內其他基地。

此前的2025年10月，養樂多本社發布公告，明確廣州第一工廠于11月30日正式關閉，將原有“廣州一廠+廣州二廠+佛山工廠”的三廠體制整合為兩廠體制，實現經營資源集中。廣州益力多公關部負責人回應稱，此舉是基于整體戰略規劃，核心原因是工廠設備老化，目的是優化生產系統、提升產能利用率，增強中國市場競爭力。

據悉，上述調整后，養樂多在華生產基地縮減至5家，仍保留廣州、天津、無錫、佛山等地的產能及全國53家分公司的布局。

養樂多于2002年正式進入中國市場，其廣州第一工廠同年6月投產，成為其在中國業務的起點。憑借“每瓶含100億活性乳酸菌”的宣傳和獨特的“養樂多媽媽”（在中國稱“益力多阿姨”）入戶配送模式，養樂多迅速打開市場，銷量在2019財年達到日均760.9萬瓶的巔峰。

接連關廠的直接原因是銷量的大幅、持續性下滑。公開數據顯示，養樂多在華整體日銷量已從巔峰期的760.9萬瓶，跌至2025年上半年的447.2萬瓶。作為業務重鎮的華南市場萎縮更為嚴重：負責廣東、海南兩省的廣州益力多，其日均銷量從2021年的282萬瓶，驟降至2025年第一季度的149萬瓶，近乎腰斬。

銷量的萎縮直接導致產能嚴重過剩。以廣州地區為例，三個工廠的日總產能可達600萬瓶，但實際銷量僅為149萬瓶，產能利用率低下。關閉設備老舊、生產成本較高的早期工廠，將生產向效率更高的新工廠集中，成為企業止損的必然選擇。

08 達利食品二代接班，開啟全新發展階段

2025年11月，知名閩企達利食品集團正式官宣重大人事調整，創始人許世輝之女許陽陽正式接任集團總裁，標志著這家年營收超200億元的食品巨頭順利完成代際交接，進入“二代掌舵”的全新發展階段。

此前的2025年11月12日，達利食品集團已經通過官方渠道及權威媒體披露，許陽陽將正式接任集團總裁。

許陽陽的接班之路始于2008年，并非“空降式”接班，而是遵循“基層深耕—核心參與—戰略主導”的成長路徑，完整掌握了食品企業全鏈路運作邏輯。公開資料顯示，許陽陽1983年出生，畢業于廈門大學國際經濟與貿易專業，后赴英國留學深造，2008年留學歸國后毅然加入達利食品，從最基礎的崗位起步。

2008—2014年，許陽陽歷任企業工會主席、車間主任、副廠長等基層職位，深入生產一線，熟悉從產品生產、質量管控到車間管理的全流程細節，積累了扎實的實業功底。

2014年，許陽陽出任集團執行董事及副總裁，正式深度參與企業核心經營決策。2015年，她牽頭推進達利食品在香港聯交所的IPO工作，僅用9個月便完成上市，創下當年全球消費品領域最大IPO紀錄。2017年，許陽陽主導研發推出“豆本豆”豆奶產品，成功開拓植物基營養藍海市場。2023年，在許世輝提出出海戰略后，許陽陽接棒負責戰略執行與全局規劃，以印尼為“橋頭堡”，快速布局泰國、越南、沙特四大海外生產基地。

09 百事141億元收購益生元汽水品牌Poppi，加速布局健康賽道

2025年3月17日，百事可樂公司正式發布公告，確認將以19.5億美元（約141億元人民幣）收購Poppi，明確此次收購旨在擴大“健康蘇打水”業務，應對傳統飲料需求下滑的行業挑戰。全國黨媒信息公共平臺等權威渠道第一時間對該公告進行了披露，確認了交易核心細節。

此前，彭博社曾援引知情人士消息披露，百事正處于收購Poppi的最后談判階段，交易估值超15億美元，由于談判保密性質，存在延遲可能性。該消息迅速引發行業關注，被解讀為百事加碼健康賽道的明確信號。

兩個月后的2025年5月，百事正式完成對Poppi的收購交割，交易落地速度遠超行業平均水平。僅四個月后的7月22日，百事便宣布將基于Poppi的技術基礎，于當年秋季推出同名益生元可樂，新品先通過線上渠道發售，2026年拓展至零售終端，標志著收購后的技術轉化與產品延伸快速推進。

Poppi的故事始于2015年，創始人艾莉森·埃爾斯沃思希望找到一種更易入口的方式來攝入對腸道有益的蘋果醋。她和丈夫在自家廚房里，將果汁、蘋果醋、益生元和蘇打水混合，創造了最初的飲品，并以“Mother Beverage”為名在當地農貿市場銷售。

2018年，Poppi登上創業真人秀《創智贏家》是其第一個決定性轉折點。盡管其他評委不看好，但前可口可樂營銷總監、明星投資人羅翰·奧扎看到了潛力，僅用8分鐘就決定投資40萬美元。

之后，Poppi憑借“每份含糖低于5克、添加益生元和蘋果醋”的鮮明賣點，通過社交媒體（TikTok瀏覽量超10億次）和名人代言迅速走紅。疫情期間布局的電商直銷模式也助推其銷量指數級增長，2020年銷售額同比增長達531%。至2024年，其年營收已從2018年的約60萬美元飆升至超過5.5億美元，并進入全美超7500家零售店。

10 香飄飄進軍線下現制茶飲業務

2025年11月29日，香飄飄全國首家線下體驗店杭州大悅城店與清江路檔口店同步開業，開業初期人氣火爆，大悅城店午間高峰時段排隊訂單超40杯，消費者平均等待時間15—30分鐘。

香飄飄對線下現制茶飲業務的謀劃由來已久。早在2019年，香飄飄在投資子公司“蘭芳園”時就曾公開透露，品牌有意擇機進行線下奶茶連鎖店業務的探索。這標志著將品牌從零售貨架延伸到線下街頭的想法，在戰略層面已開始萌芽。

到了2023年底，香飄飄就在杭州西湖湖濱步行街開設了首家快閃“地球首店”，主打“一杯兩泡”原葉現泡輕乳茶，引發了消費者的排隊體驗。同期，香飄飄還嘗試了與零食連鎖店“老婆大人”合作的“寄生”模式，設置自助沖泡展臺，并探索無人自助奶茶店，旨在測試輕量化運營的可行性。

進入2024年，香飄飄加大了試水力度。在同年3月，在成都春熙路，開設“原葉茶坊”主題店，通過15款新品直接測試更廣泛市場的反應。2024年12月，香飄飄又在杭州湖濱步行街開設“地球首店”快閃店，以“原葉現泡”為核心賣點，憑借品牌懷舊情懷引發流量熱潮，連續多日排隊時長超1.5小時，初步驗證了線下場景的可行性。

在2025年，香飄飄進軍線下的步伐大大加速。3月，在成都春熙路開設“原葉茶坊”主題快閃店，推出15款新品，并嘗試“日間奶茶+夜間無醇特調”的多元模式，同時通過“選秀式招聘”打造“制茶男團”，相關熱搜話題閱讀量超4400萬，進一步積累品牌年輕化運營經驗。

從試水無人店與快閃店，到如今開出具備日常運營能力的體驗店，不難看出香飄飄這家傳統快消巨頭的戰略思維正在悄悄發生轉變，即從依賴渠道分銷與廣告轟炸，轉向構建直接、持續的消費者關系。

此次嘗試的成敗，不僅關系到香飄飄自身能否找到第二增長曲線，更將成為觀察傳統快消品牌如何跨越業態邊界、在存量市場中重建用戶連接的重要樣本。其核心挑戰在于“體驗空間”能否真正成為一個有效的品牌年輕化樞紐和產品創新引擎，而非僅是一個承載戰略敘事的概念場景。

結語

回望2025年零售食品行業的十大事件，不難發現一條貫穿始終的線索：行業正在從“生產什么就賣什么”，轉向“人需要什么做什么”。消費者不再被動接受，而是主動參與定義什么是“好產品”。

與此同時，企業層面也在經歷深層調整。衛龍、達利等家族企業的權力交接，統一啟用零售背景的總經理，反映出組織正在適應更敏捷、更貼近市場的需求。而雀巢全資收購徐福記、百事布局益生元賽道，則體現出巨頭在存量市場中尋找新增量的戰略耐心。

這些事件活脫脫地擺在眼前，也把零售食品行業正在演進的三大趨勢顯露出來：現代化治理成為主流，消費信任轉向實質性的產品安全和品質驗證、生產端思維逐漸退化，消費場景和用戶運營成為新核心。

這一切都共同指向一個核心命題：“系統性競爭”，單一優勢難以支撐長期發展，唯有在產品、渠道、治理、品牌上構建協同體系，在人本視角下尋求轉變，才能充滿張力而又穩步前進。