運動品牌高能級店，憑啥占領上海核心商圈黃金C位？

踩著新款跑鞋在互動裝置前測試步態(tài)，為即將出行的滑雪之旅選購專業(yè)裝備；在平板電腦上定制專屬圖案，打印出獨一無二的背包……這個冬日，鮮活的運動風潮正席卷上海商場。從數(shù)百平方米的品牌旗艦店、概念店，到融合專業(yè)體驗與社交場景的創(chuàng)新門店，各類高能級店型密集落地在商場一樓黃金位置，不僅成為商圈流量新入口，更折射出線下零售從“賣商品”向“賣生活方式”的轉型，以及運動品牌潮流化、場景化的發(fā)展新趨勢。

商場變身運動潮人打卡地

在開業(yè)不久的新天地東臺里，高能級潮流運動品牌已成為時尚愛好者的打卡地。

“被張震岳‘種草’了安德瑪，搜到新天地東臺里有戶外產品線的旗艦店，今天特意來看看羽絨服?！弊蛱熘形?，尤女士帶著老公和兒子推門而入，直奔安德瑪戶外旗艦店的男士冬裝區(qū)，試穿起了明星同款的滑雪服。

“這家店和我之前逛的安德瑪很不一樣?！睆囊贿M門的露營風咖啡區(qū)，逛到適合日常穿著的輕戶外裝備，再上二樓體驗了融合科技與設計的潮流機能裝備，尤女士發(fā)出了這樣的感嘆。而在隔壁棟的北面亞太區(qū)首家會員中心，“00后”小錢拎著新買的沖鋒衣，拍下了“北面徒步挑戰(zhàn)”的活動海報。

“成為北面會員之后，領取挑戰(zhàn)貼紙，寫下徒步目標后貼在許愿墻上，我們等您返圖證明挑戰(zhàn)成功，領取我們的明星產品作為獎勵?！敝钢S愿墻上的一張張照片，店員告訴他，這些都是成功挑戰(zhàn)登山徒步的會員，而這樣的社群活動僅在北面會員中心上海新天地店推出。

坐落于徐匯濱江的西岸夢中心，也將運動元素融入開放型的濱水商業(yè)空間，打出“運動品牌矩陣+場景化運動空間”的組合拳。

安踏旗下主打“運動+潮流”的子品牌ANTA SNEAKERVERSE（簡稱ATSV）是西岸夢中心的主力店之一。門店以“藝術空間，球鞋宇宙”為概念，以整面鞋墻搭配潮流科技元素，將零售空間升級為潮流愛好者的互動場。店內80%以上的商品為 “ATSV專屬”，僅能在線下渠道購買。“門店工作日客流量約100人次，周末可以達到300-400人次，消費轉化率高達70%”，導購介紹，“西岸夢中心聚集了上海最潮的年輕人，加上濃厚的跑步氛圍，和我們的品牌調性完美契合”，這種高度匹配讓商圈流量高效轉化為銷量。

上海本土戶外運動品牌CGX則開出了全國首家輕戶外徒步鞋形象店。“西岸夢中心的運動氛圍特別濃厚，和我們的品牌定位高度契合。”胡店長表示，受益于徐匯濱江十公里沿線內匯聚的滑板、露營、攀巖、網(wǎng)球等多元運動業(yè)態(tài)，門店客流表現(xiàn)日趨穩(wěn)健?！盎仡^客特別多，很多老顧客會主動推薦朋友來，不少新客戶都是被‘種草’后專程而來。”

就連“毛孩子”也能和主人配出一身人寵“親子運動裝”。阿迪達斯最新發(fā)布的2026寵物新年限定系列已登陸三葉草西岸夢中心門店，走進門店，入口處的陳列便讓人眼前一亮——人形模特旁，專屬的狗狗模特身著同款潮服，憨態(tài)可掬。這款寵物運動“親子裝”，讓毛孩子得以共享時尚，也讓這里的消費場景更具溫度與特色。

構建全鏈路運動消費生態(tài)

無論是新天地東臺里的國際一線與本土新銳品牌集聚，還是徐匯濱江Gate M西岸夢中心圍繞10公里岸線跑道打造的運動生態(tài)，抑或是上海第一八佰伴煥新升級的運動商場，上海商場的運動業(yè)態(tài)布局正呈現(xiàn)出鮮明的共性特征：聚焦專業(yè)與潮流融合，強化體驗與社交屬性。

海岸君在新天地東臺里看到，國際一線運動品牌紛紛以高規(guī)格門店落位一樓的“黃金位置”，除了The North Face北面亞太區(qū)首家會員中心、安德瑪戶外中國首家旗艦店，還有NB Grey、Onitsuka Tiger鬼塚虎等以全新形象店沿街亮相；本土新興力量中，則有戶外品牌PELLIOT伯希和上海旗艦店、城市運動生活品牌Oneup全國首店等。

“消費者對于運動與戶外產品的消費需求正日趨精細化、專業(yè)化，因此我們進一步聚焦細分業(yè)態(tài)，構建起了‘專業(yè)裝備—深度體驗—動態(tài)記錄’的全鏈路運動生態(tài)?！?/strong>新天地東臺里相關負責人所說的全鏈路，體現(xiàn)在引入一系列專業(yè)且特色泛運動業(yè)態(tài)。在這里，消費者能找到適合寵物出行的戶外用品，也能買到專業(yè)的運動眼鏡和運動相機，甚至可以為跑步、滑雪、高爾夫、自行車等不同的運動，定制自己的專業(yè)鞋墊，享受更豐富、更專業(yè)的戶外與運動生活方式選擇。

西岸夢中心則憑借天然運動場景優(yōu)勢，聚集了Puma、Adidas等傳統(tǒng)品牌，與Lululemon、On昂跑等潮流新銳。圍繞西岸運動潮流的屬性，各家運動品牌也熱衷于將社群活動安排在這里的門店進行。lululemon“一起好狀態(tài)”活動連續(xù)數(shù)年選擇西岸，以瑜伽為主，也有舞蹈、熱汗和普拉提等，而昂跑則主要圍繞這家門店運營跑步社群。

就連老牌百貨也在運動品類上下功夫。去年7月，第一八佰伴六樓運動商場完成煥新升級，品牌引進與空間改造雙管齊下，打造覆蓋跑步、戶外、健身、高爾夫等多領域的運動達人購物目的地。

“升級之后，運動區(qū)集聚了40家運動品牌，包括6家新引進品牌，有安德瑪戶外浦東首店、專業(yè)攀登品牌凱樂石、羽毛球網(wǎng)球品牌Yonex、高爾夫品牌比音勒芬等?？臻g設計上，增設了塑膠跑道、攀巖墻、乒乓球區(qū)、羽毛球區(qū)及體育器材體驗區(qū)等多元互動空間，讓運動購物從‘買商品’升級為‘沉浸式體驗’?！钡谝话税郯橄嚓P負責人表示，煥新后的運動區(qū)為運動愛好者提供了多樣化的選擇，形成強大的“運動戶外磁場”，將更多消費者引入線下。

運動賽道成商業(yè)增量新支點

消費者的需求變遷，是這場運動風潮的核心驅動力。

“在我的日常穿搭中，運動服飾大概占了七八成?！毙″X告訴海岸君，學生時代穿運動服，是因為舒適方便，而現(xiàn)在的運動服飾更加注重版型和設計，特別是一些明星同款，成為了時尚潮流的代名詞?！盁o論是工作還是生活，大部分場景都能穿著運動服。而選擇什么品牌，成了一種生活方式的體現(xiàn)，也會吸引到和我有著相同愛好的朋友。”

小錢的話道出了年輕群體的消費心態(tài)。隨著健康生活理念深入人心，體育消費正從“體驗式參與”向“深度投入”進階，專業(yè)運動裝備、輕戶外產品成為市場新熱點。數(shù)據(jù)顯示，2025年我國體育消費規(guī)模預計將達2.8萬億元，較2023年增長近1倍，其中運動裝備市場規(guī)模將突破6000億元，同比增長14.2%。中高端運動品牌表現(xiàn)尤為亮眼，迪桑特、可隆等品牌2025年上半年零售額激增60%-65%，阿迪達斯大中華區(qū)收入增長13%?。

從商業(yè)邏輯來看，運動業(yè)態(tài)已成為商場突破同質化競爭的重要抓手。近兩年來，戶外運動品牌正快速占領上海核心商圈的黃金鋪位。仲量聯(lián)行數(shù)據(jù)顯示，在上海，近40家優(yōu)質購物中心的運動服飾業(yè)態(tài)占比已從2017年的8.3%提升至2025年的17.9%，體育品牌門店平均面積也從184平方米擴大至230平方米。值得注意的是，這些擴容的空間不是簡單的商品陳列區(qū)，而是升級為集零售、體驗、社群運營于一體的復合空間。

此外，對品牌而言，上海作為全球時尚潮流風向標，也成為了“必爭之地”，僅2025年上半年，就有超過30個小眾專業(yè)運動品牌在此開設了230多家門店。GRAMICCI、C.P.Company、BROOKS、BIJEN、HOUDINI、Vuori、WILDTHINGS等國際戶外運動品牌紛紛在上海開設中國首店，進一步印證了戶外運動賽道的增長潛力。

“運動賽道已發(fā)展成為零售消費市場的增量新支點?！?/strong>業(yè)內人士分析，上海商場運動風的興起，既是消費升級與全民健身熱潮疊加的結果，也是商業(yè)地產與體育產業(yè)深度融合的必然趨勢。政策層面，2025年國家體育總局協(xié)同相關部門出臺多項政策文件，為戶外經(jīng)濟和體育用品產業(yè)提供系統(tǒng)性支持，全面提振體育消費；市場層面，商場通過運動場景營造實現(xiàn)客流引流與轉化，品牌借助高能級門店強化形象表達，形成了商業(yè)與體育的雙向賦能。未來，隨著細分賽道持續(xù)拓展、場景體驗不斷創(chuàng)新，上海的運動商業(yè)生態(tài)還將持續(xù)豐富，為消費市場注入更多活力。

金海岸工作室

作 者 | 張鈺蕓代楊龍

圖 片 |張鈺蕓代楊龍

編 輯 | 任天寶