沃爾瑪年貨強勢破圈，品質、新意、價值齊升級

數(shù)百款“沃集鮮”超越期待，新鮮“瑪”上到

沃爾瑪宣布，數(shù)百款年貨新品已在全國各門店、沃爾瑪App等全渠道平臺上新。憑借“品質升級、新意滿滿、穩(wěn)定質價比”，沃爾瑪年貨得到了顧客廣泛青睞。盡管距春節(jié)尚有一個多月，眾多商品已經(jīng)成為線上線下口碑爆品。其中，自有品牌“沃集鮮”表現(xiàn)尤為亮眼，其“簡單為鮮”的品牌理念深度融入年貨商品，以簡單配料、原料鮮、產(chǎn)地鮮、體驗鮮，成為沃爾瑪顧客年節(jié)首選品牌之一。

沃爾瑪中國高級副總裁兼沃爾瑪業(yè)態(tài)首席采購官祝駿表示：“春節(jié)的度假方式日益多元化，無論是家庭團聚、出行旅游、悅己放松，都反映了今天顧客對美好生活的追求。沃爾瑪以深度的顧客洞察為指引，以嚴苛的品控體系保障、穩(wěn)定的價值承諾，甄選全國乃至全球好貨，切實助力每個家庭更輕松、從容地享受美好新年。”

越來越多的顧客不僅追求節(jié)日的儀式感，更日益關注品質、健康屬性、新意以及穩(wěn)定的質價比，對年貨提出了更精細化的要求：品質方面，更關注配料簡單、食安標準與核心產(chǎn)區(qū)原料；健康趨勢上，聚焦零糖、低糖，藥食同源與功能性補給；流行趨勢中，則偏愛時令風物、新工藝、創(chuàng)新口味和尋寶體驗。

基于對年節(jié)消費趨勢的深刻洞察，沃爾瑪以“沃集鮮”為主要載體，圍繞“團圓宴、人情禮、自享樂”三大核心場景，以更好的原料、更好的配方、更精的工藝，精心構建了兼顧品質、健康與潮流的一站式年貨解決方案。

“團圓宴”：薈萃全球優(yōu)選食材

? 硬核食材，奠定家宴品質基石

沃爾瑪依托全球采購資源及嚴苛的品控體系，為年夜飯?zhí)峁┝私】怠踩⒅档眯刨嚨奈旨r“硬通貨”，例如巨無霸黑椒安格斯原切戰(zhàn)斧牛排、獲得BAP（最佳水產(chǎn)養(yǎng)殖規(guī)范）國際認證的黑虎蝦、有機鹽磨鮑魚肉、寓意“馬到成功”的馬頭魚、野生紅雪蟹等，其中“沃集鮮”的海魚類產(chǎn)品均實現(xiàn)了“三去”（去鱗、去鰓、去內(nèi)臟），減少了麻煩的工序，讓顧客立刻享受烹飪的樂趣和滿足感。

? “鎮(zhèn)桌”大菜，簡化宴客流程

“沃集鮮”甄選全國各地代表性特色菜肴，推出多款“一道成席”的宴客硬菜與禮盒，例如含整顆黃金鮑的參鮑佛跳墻、團圓吉祥大盆菜，以及廣式鮑魚雞煲、蘇州藏書羊肉煲等極具地方風味的煲類，讓家庭廚房也能輕松復刻招牌餐廳級美味。

“自享樂”：健康、時令、新鮮感十足

春節(jié)長假也是日常生活的升級體驗，對健康的關注成為新的“悅己”方式。沃爾瑪以配料簡單、優(yōu)選產(chǎn)地、無糖/低糖/降糖等方式，讓“健康”變得觸手可得，顧客無需面對復雜冗長的商品配料表，即可購買到放心的商品。同時，沃爾瑪聚焦時令、藥食同源、創(chuàng)新與尋寶體驗的訴求，打造出一系列超越顧客期待、新意迭出的季節(jié)限定商品。

? 配料簡單，優(yōu)選產(chǎn)地

無糖茶飲，以知名產(chǎn)地茶種為原料，不添加糖，如沃集鮮有機高山茶系列，名茶系列等。HPP（超高壓冷殺菌技術）果茶系列，對比市面上大部分同類商品降糖20%，且以梨汁代替白砂糖。此外，HPP果汁系列，如突尼斯軟籽石榴汁、石榴茉莉花茶、紅富士蘋果汁等一系列新品，預計將再次成為低溫果汁系列的招牌商品。“沃集鮮”還推出了有機花茶系列，以藥食同源為基底。

? 時令健康，增添餐桌新意

“沃集鮮”敏銳捕捉當下風味潮流，推出多款配料簡單、新潮的季節(jié)限定系列商品。以“草莓季”為主題的十幾款商品，涵蓋奶制品、烘焙、氣泡水、果汁果茶、草莓流心湯圓、雪花酥等多款食品和飲料。多款美味但不突兀的“香菜系列”商品，包含了如香菜牛油果奶、HPP香菜檸檬茶、香菜酸奶、香菜花生牛肉、非油炸香菜辣牛肉面等。

更為重要的是，“沃集鮮”將配料簡單、原料鮮、產(chǎn)地鮮的理念繼續(xù)貫穿到新興商品的開發(fā)中，如生牛乳草莓奶添加丹東草莓、0反式脂肪酸、100%生牛乳奶源；HPP紅顏草莓蜜桃果茶配料表僅五種原料：水、（草莓、水蜜桃、梨汁）和茉莉花茶，果汁含量90%、無白砂糖；草莓芭樂氣泡水添加NFC草莓汁、不加白砂糖。

? 高蛋白、植物基底，差異化配方照顧不同人群需求

“沃集鮮”新推5.0蛋白牛奶滿足顧客對蛋白的訴求；植物酸奶由非轉基因大豆發(fā)酵的植物酸奶，適合乳糖不耐受人群飲用。功能性飲品緊跟潮流，如新推出的“姜黃系列”飲品（姜黃生姜檸檬汁、小姜黃青柑飲）成多年輕顧客的“新養(yǎng)生”選擇。

“人情禮”：心意之選，當以嚴選

春節(jié)贈禮，既是情誼的流動，也是品味與心意的表達。沃爾瑪深諳此道，其中尤以“沃集鮮”禮盒為代表，通過匯聚全國乃至全球的地標性優(yōu)質原料，結合巧思設計，打造出既嚴苛選材、承載文化趣味又彰顯贈禮格調的獨特選擇。

? 嚴選食材，嚴苛品控。“沃集鮮”精選全球優(yōu)選產(chǎn)地的食材，真正實現(xiàn)“禮盒之別，在于食材之選”。 ? 臻選混合巧克力禮盒選自比利時進口、純可可脂巧克力、0代可可脂；備受顧客喜愛的蘋果干也推出了春節(jié)限定禮盒；星球酥糕點禮盒，堪稱匠心之作，7種風味酥點以星球造型為靈感、16層開酥工藝，核心食材源自盛名的產(chǎn)地，如荔浦芋頭、洞庭湖咸鴨蛋、銅仁抹茶、蒲城丹桂、鄱陽湖黑芝麻…… ? 創(chuàng)意吸睛，以“新”表“心”。多款“會說話”的禮盒，選用新西蘭動物奶油、黃油和乳粉等天然高端原材料，滿足顧客追求健康、社交潮流、情感共鳴的多重需求。 ? 沃集鮮幻彩法式馬卡龍，大幅降低糖度并采用水果果泥夾心 ? 把把福麻將餅干，以麻將為創(chuàng)意靈感，寓意“開局大利”，趣味與美味并存 ? 榛果薄脆酥禮盒，“每一片薄脆上都看得到的大顆粒堅果”，奶香濃郁， ? 多款低糖中式糕點禮盒、低GI黑芝麻谷物粉禮盒、藥食同源食膳禮盒，雙重酥脆口感，成為養(yǎng)生人群的心頭所好 ? 大牌共創(chuàng)，價值滿滿

• 沃爾瑪還聯(lián)合各品類的頭部品牌，各取所長，通過端到端提效，提升商品的價值感，例如瀘溪河×KitKat燕麥脆脆巧克力桃酥、脆脆鯊旋轉木馬威化桶、徐福記新年倒計時禮盒等，以新意和高價值比，成為沃爾瑪獨有的一份禮意。
• 瞄準顧客對提升生活品質、營造愉悅氛圍的需求，沃爾瑪與眾多頭部品牌共同開發(fā)了一系列兼具潮流設計、健康理念與高價值感的日用商品，如英國梨與小蒼蘭香型的精油洗衣液，鈦系列的鍋具、砧板、保溫杯，Subtle行李箱、瘋狂動物城IP的玩偶及玩具系列等。
• 這一系列商品共同構成了沃爾瑪對“自享樂”的詮釋，通過高品質嚴選的原料、用心打磨的配方、與頭部品牌基于顧客需求的快速響應，為顧客的春節(jié)及日常閑暇時光注入放心、輕松、愉悅的品質感。

“年貨一條街”拉動線下消費欲望，全渠道配送讓年貨輕松籌辦

為方便顧客一站式購齊年貨，沃爾瑪線上線下全渠道協(xié)同提供各種時效、各種覆蓋范圍的配送服務。全國各大門店煥然一新，以“年貨一條街”為主題，打造草莓季、聯(lián)名驚喜、禮盒專區(qū)、自享零食、揮春氣氛幾大專區(qū)，讓顧客沉浸式感受年節(jié)氛圍。考慮到節(jié)假日禮品采購、異地孝親等特定場景，沃爾瑪APP提供極速達、準時達、全城配、全國配**等靈活履約方式，讓即便身處沒有沃爾瑪門店城市的顧客，也能便捷地收到來自沃爾瑪?shù)摹坝埠恕蹦曦浥c心意禮盒。

**全城配、全國配指：全國（除新疆、西藏、青海、港澳臺地區(qū)）