民國美女廣告畫3年漲10倍，內行人都在悄悄收，新手今天就能上手

上個月我在蘇州平江路一處拆遷的老宅里，在剝落的墻皮下面發現了一張1920年代的月份牌。畫面中旗袍女郎依坐在自行車上，眼神流動，盡管邊上有些許蟲洞，但胭脂紅、翡翠綠的顏色依然鮮艷。房東老太太說這是她父親當年從“大世界”帶回來的，用它來糊墻已經七十多年了。最后這張畫被我以三千元的價格買到，在拍賣行的估價是一萬二。市井褶皺里藏著的老月份牌的魅力。

月份牌為民國時期的一種商業廣告畫，洋行、民族企業為促銷香煙、肥皂、花露水等商品，每年印制精美日歷畫片送給客戶。將中國傳統的年畫技法與西方式的水彩畫風結合起來，穉英指標師、鄭曼陀大師、金梅生大師的作品既是商業廣告又是藝術品。一張畫里藏著一個時代所有的審美密碼，旗袍的裁剪、家具的式樣、自行車上的商標，甚至女郎發髻的樣子，都是研究民國生活史的活化石。

目前市場上存在比較大的分化。普通印刷品品相完好的價格在800到3000元之間，名家作品因為稀缺性可以達到5萬到50萬元。去年嘉德春拍，一張杭穉英原稿《雙妹嚜》拍出了58萬的價格。成套系列的月份牌價格漲得很快，我的一個藏友集齊了“美麗牌”香煙全套十二個月，三年前花了八萬元，現在市場上的叫價已經超過了三十萬元。老廣告畫收藏熱度上升，年均漲幅在15%到20%之間。

鑒別真假有五看：一看紙張，老紙泛黃有脆感，對著光能看到絮狀纖維，新紙做舊發烏發死；二看印刷，真品石版印刷網點細密均勻，放大鏡下色彩過渡自然，現代膠印邊緣銳利；三看色彩，礦物顏料有沉淀顆粒感，化學顏料輕浮刺眼，真品紅色偏暗紅，偽品多為鮮紅；四看題材，真品符合時代邏輯，不會出現民國女郎用手機這種穿越錯誤；五看包漿，自然老化包漿均勻，人為做舊用茶水熏染會有不勻的色塊。

新手可以從金梅生、李慕白等人的作品開始收藏，目前這些作品的價格還處于洼地。主要關注三個方面：第一類是煙草公司發行的，比如“哈德門”“大前門”；第二類是化妝品品牌，比如“雙妹嚜”“百雀羚”；第三類是特殊歷史時期的，比如抗戰時期的“愛國牌”。品相要求畫面完整、色彩飽滿、四周留白充足，邊緣破損超過1厘米價值打五折。

尋寶渠道方面，老宅拆遷現場是富礦，但是要趕在工人前面；上海東臺路、北京潘家園的地攤，每周三清晨去蹲守；舊書店的紙品區常常有意外收獲；微拍堂、雅昌藝術網線上拍賣適合練手；海外回流渠道可以關注日本雅虎拍賣，那邊保存品相比較好。

修復保養要忌三：一忌用濕抹布擦拭，灰塵可用軟毛刷輕輕拂除；二忌存放時用無酸紙袋，濕度控制在55%上下；三忌蟲蛀的小洞自己填補，專業的裱褙師會用古籍修復的方法來處理。上個月有一位藏友用水擦了張1925年的“美麗牌”，結果畫面化開了，三萬塊錢變成廢紙了。

目前是購買月份牌的好時機，市場還沒有被炒作。但是要注意的是，“完美品相”的東西不要買，九十年的歷史的東西不可能沒有一點瑕疵。真正的寶貝，都有歲月留下的痕跡以及背后的故事。下次經過拆遷工地的時候，多多關注一下即將拆除的墻壁，說不定可以發現一位民國佳人留下的笑容。