旺旺，成為文化名片

近日，旺旺集團首家“你好旺”主題IP形象店在上海浦東國際機場正式亮相。該門店以“送旺回家”為核心概念，推出多個禮贈型產品系列。在業內人士看來，“你好旺”IP形象店的亮相，不僅是一個旺旺集團的場景創新，更是中國伴手禮行業一次關于“文化符號”與“全球表達”的深度探索。

這家以“送旺回家”為核心的門店，或將填補中國食品行業在國際樞紐機場缺乏統一禮贈符號的空白，讓“中國式祝福”成為旅客行囊中可帶走、可傳播的文化名片。

首家“你好旺”主題ip形象店

近日，旺旺集團首家“你好旺”主題IP形象店在上海浦東國際機場T2國際出發層正式亮相，店鋪位置毗鄰D73登機口。

據了解，該項目由旺旺集團總經理、邦德咖啡館創始人蔡旺庭主導，旨在打造具有中國文化符號與社交禮贈價值的新國民伴手禮場景，面向全球旅客提供具有情感表達力的特色產品與文化體驗。

事實上，中國從不缺優質的地域特產，從江南糕點到西北堅果，從川渝辣味到粵式茶點，各地風味琳瑯滿目。同時，禮贈型產品門店出現在機場、高鐵站早已不是新鮮事。但在蔡旺庭看來，行業長期面臨一個關鍵痛點，即中國地域特產非常豐富，但在“全球普遍認知、可在國際機場代表中國送禮”這一維度上，食品行業仍缺乏公認統一符號。

“世界各地都有到機場就會買的伴手禮，我們希望你好旺能成為代表中國的那一句問候和那一份祝福，它不只是零食，而是文化的表達、情感的傳遞。”蔡旺庭表示。

而“你好旺”的命名巧思，更讓這份文化表達具備了跨文化溝通的可能。“你好”是國際社會最熟悉的中文問候語，自帶友好、開放的溝通屬性；“你好旺”則延伸出“你很幸運、你很興旺”的雙重祝福，對應英文“Youarelucky/Youareprosperous”的直白釋義，讓不同語言背景的旅客都能瞬間理解其內涵。

市場分析指出，從“零食品牌”到“文化禮贈符號”，旺旺的轉型，正是瞄準了中國伴手禮“需要統一全球認知符號”的核心需求，而浦東機場的選址，更讓這份探索具備了天然的傳播優勢——作為中國客流量最大的國際樞紐之一，這里每天匯聚著來自全球的旅客，是品牌觸達國際市場、傳遞文化價值的最佳窗口。

打造文化與消費的閉環體驗

走進“你好旺”主題店，便能看到一個“多維立體”的文化消費場景。門店以“送旺回家”為核心概念，將中國文化、產品體驗與禮贈需求深度融合，構建起“看得見、嘗得到、帶得走”的復合式空間。

店內圍繞“送旺回家”核心主題打造沉浸式陳列空間，集中推出多款禮贈型產品系列。

中央展區是整個門店的文化核心，五十六民族旺旺IP形象在此集中亮相，每一個IP都融入了對應民族的服飾、紋樣等文化元素，生動講述著“多元一體”的中國文化故事。旅客在挑選伴手禮的同時，也能直觀感受中國多民族文化的魅力，讓伴手禮從“味覺產品”升級為“文化載體”。兩側區域則形成了功能互補的體驗區：邦德咖啡提供的精品咖啡，滿足了旅客旅途休閑的即時需求；水神家清的健康防護產品，則貼合了當下出行的健康訴求。

業內人士認為，在這里，消費行為不再是簡單地“買產品”，而是一次文化體驗的過程。這種“核心禮贈產品+即時體驗服務”的組合，打破了傳統伴手禮店“只賣不體驗”的單一模式。旅客可以先品嘗一杯香醇的咖啡緩解旅途疲憊，體驗水神的清潔產品帶來的安心防護，再被充滿文化氛圍的IP周邊和禮贈套裝吸引，最后完成消費。

同時，邦德咖啡、水神家清與旺旺IP在同一空間的互相補充，形成了文化、體驗、消費的閉環，讓旺旺集團的品牌價值從消費者“被動接受”變為消費者“主動感知”，實現了“可感知、可分享、可傳遞”的傳播效果。

開啟伴手禮新時代

市場觀點指出，“你好旺”主題IP形象店在浦東機場的落地，更像是一個“樣板間”，背后承載著旺旺推動中國伴手禮行業升級的野心。這意味著，“你好旺”并非孤立的門店，而是一套可復制、可推廣的“中國伴手禮標準場景”。

實際上，旺旺集團入局伴手禮賽道并非偶然。作為陪伴了幾代中國人成長的國民品牌，旺旺的國民度早已滲透到生活的方方面面，形成了無可替代的品牌壁壘。

從市場根基來看，這家始于1962年的企業，歷經六十余年發展，足跡已遍布全球70個國家和地區。其核心產品旺仔牛奶單品類曾貢獻超百億業績，仙貝、雪餅等經典米果產品更是創造了多個市場傳播案例，被稱為快消行業的“活化石”。

更難得的是，旺旺集團實現了跨代際的情感傳承與場景延伸——從80后、90后的童年零食，到如今成為95后新人備婚的喜糖首選。

值得一提的是，對于傳統伴手禮品牌而言，“你好旺”主題IP形象店的模式也提供了重要借鑒，如文化賦能是提升產品附加值的關鍵。不再局限于地域風味的表層呈現，而是挖掘具有普適性的文化符號，讓產品具備跨場景、跨文化的傳播力；同時，將體驗與消費結合，打破單一銷售場景的局限，讓旅客在沉浸式體驗中建立對品牌的認同。這種“以產品為載體、以場景為依托、以情感為紐帶”的文化輸出方式，比單純的文化展示更具穿透力，也讓中國品牌的自信與溫度，通過最貼近生活的方式傳遞給世界。

市場觀點認為，當“你好旺”的祝福響徹更多交通樞紐與文旅場景，中國伴手禮或許將迎來一個“從分散到統一、從地域到國民、從國內到全球”的新時代。