37 位流量霸屏春晚彩排，宋丹丹趙本山成過去，年味淡了誰的錯

前言

2026年1月11日，央視春晚彩排名單一紙通告，把劉宇寧、楊冪等37位流量明星頂?shù)搅饲芭_，卻把趙本山、宋丹丹等老戲骨留在了過去。

不少中老年觀眾對著那串陌生的名字直皺眉，甚至有人無奈表示除夕夜只能關(guān)掉電視刷手機，與之形成鮮明對比的是，網(wǎng)絡(luò)上年輕粉絲卻為自家偶像的入駐歡欣鼓舞，仿佛這已經(jīng)成了屬于他們的主場。

中老年觀眾的春節(jié)習慣為何被無視？這場流量與情懷的較量誰會輸？

流量明星扎堆

置身于這輿論漩渦，局面已然定調(diào)，這份名單里，年輕面孔占了絕大頭，影視演員跨界更是常態(tài)，看看那后臺數(shù)據(jù)，30歲以下年輕觀眾在部分平臺占比飆到了83%。

導(dǎo)演組這盤棋下得很明白：誰的聲量大，誰就上舞臺。這種“流量為王”的邏輯，冷冰冰地擺在那，容不得半點虛情假意，對于他們來說，留住年輕人的眼球，就是守住了收視的基本盤。

更耐人尋味的是，這種選擇背后有著巨大的生存壓力，雙導(dǎo)演制分工明確，于蕾主控大局，張一一負責特色，意圖通過“騏驥馳騁”的主題破局。

但在商業(yè)價值的天平上，中老年觀眾的“粘性”雖然高，變現(xiàn)能力卻難以與瘋狂的粉絲經(jīng)濟抗衡，導(dǎo)演組試圖在冰雪大世界和義烏小商品市場之間尋找新的增長點，但這需要巨大的流量池來托底。

于是那些熟悉的老面孔，便成了為了迎合數(shù)據(jù)而不得不做出的犧牲品，不過這僅僅是第一層皮，細究之下，你會發(fā)現(xiàn)這其實是傳媒生態(tài)異化的必然結(jié)果。

當娛樂的碎片化成為趨勢，春晚這臺巨型機器也不得不換上新的燃料，只是這燃料燒得太急，難免會讓習慣了老火慢燉的觀眾感到嗆鼻。

但這還不是最壞的情況，真正的隱憂在于，這種以流量為指揮棒的選角，正在一點點侵蝕春晚作為“全民公約數(shù)”的根基。

當然導(dǎo)演組并非沒有留后手，首輪名單充其量只是個“初稿”，后續(xù)的審查和調(diào)整中，勢必會補進一些能壓得住場的“硬菜”。

比如備受期待的沈騰馬麗組合，就是為了在喧囂中留住那份純粹的笑聲，但問題在于，這種修補能否填平代際之間的巨大鴻溝？還是說這不過是在一盤已經(jīng)變味的菜里，撒上一把懷舊的老鹽？

歸根結(jié)底，這是一場豪賭，賭注是春晚幾十年來積攢的信譽，贏家或許是暫時的收視率，但輸家，很可能是那份曾經(jīng)連接幾代人的共同記憶。

當數(shù)據(jù)成為唯一的度量衡，情感的重量便被悄然抹去了，而這恰恰是這場爭議中最讓人心寒的地方。

但這背后的邏輯指向也很明確：在這個注意力稀缺的時代，如果不激進地擁抱流量，春晚可能會面臨更快的衰老。

這是一個無解的死循環(huán)，也是擺在所有傳統(tǒng)媒體面前的一道必答題。

中老年觀眾失落

往深了想，這局棋的代價是撕裂了某種習慣，中老年觀眾不認這些流量明星，是因為他們的記憶還鎖在趙本山的賣拐和宋丹丹的白云里。

那份守歲的儀式感，原本是一家人圍坐電視機前的共同語言，如今這種默契被打破了，除夕夜的熱氣騰騰，變成了各自低頭刷手機的冷清。

老人手里的遙控器換了一圈又一圈，最后停在戲曲頻道發(fā)呆，心里的那個坎，怎么也過不去。

這種失落，不僅僅是因為認不出人，更是因為一種被拋棄的孤獨感，對他們而言，春晚不是一場秀，而是過年的一部分，就像貼春聯(lián)、包餃子一樣，少了誰都不行。

可現(xiàn)在電視里唱的是聽不清歌詞的網(wǎng)絡(luò)神曲，演的是沒營養(yǎng)的跨界小品，那份熟悉的年味，也就跟著淡了。

他們要的不多，哪怕只是幾個能叫得出名字的老熟人，幾句能跟著哼的老歌，也就心滿意足了。

其實這背后藏著深深的無奈，許多老藝術(shù)家并非不想上，而是真的上不去了，趙本山年事已高，那種高強度的直播壓力，身體恐怕吃不消。

這是自然規(guī)律，誰也違背不了，但對于觀眾來說，這種解釋太蒼白，他們只覺得，那個能逗笑全中國的小品王，真的回不來了，這種心理上的空缺，是任何新人都填補不了的。

問題還在于，導(dǎo)演組似乎低估了這種情感的慣性，中老年觀眾的收視習慣，是幾十年來在電視機前一點點養(yǎng)成的，他們不刷短視頻，不追熱搜，認人就靠那點老印象。

一旦這個渠道被切斷，他們也就真的“失聯(lián)”了，這不僅是電視信號的丟失，更是情感連接的斷線，春晚若真成了年輕人的獨角戲，那它所謂的“全民性”，也就成了一句空話。

更讓人心疼的是，這種失落往往不被理解，在年輕人的狂歡里，老一代的沉默顯得那么微不足道。

他們不會在網(wǎng)上刷榜，不會在評論區(qū)控評，他們只會默默地嘆口氣，然后把電視關(guān)掉，這種無聲的抗議，往往是最震耳欲聾的。

它提醒著我們，在追求流量和新鮮感的同時，別忘了那些陪伴我們一路走來的老朋友。

說到底春晚不該是一場拋棄舊友的狂歡，它應(yīng)該像一頓家宴，無論新菜老菜，都得顧及每個人的口味。

如果連最基本的尊重都做不到，那這頓飯，吃得再熱鬧，也少了點家的味道。

收視率數(shù)據(jù)背后

話又說回來，這算盤打得再精，也別把路走窄了，看看鄰國NHK紅白歌會，為了討好年輕世代過度偶像化，結(jié)果老粉心寒離場，收視率一路跌停。

這就是“流量反噬”的惡果，導(dǎo)演組圖的是年輕人的熱鬧，賴在數(shù)據(jù)好看上，卻忘了中老年觀眾才是那個雷打不動、全程守候的“鐵桿基本盤”。

為了討好那群可能一邊看一邊刷手機的人，傷了那些把春晚當命的人，這筆買賣，真的劃算嗎？

這背后其實是一場荒誕的錯位，導(dǎo)演組以為只要有流量明星，就能抓住年輕人的心，殊不知年輕人對春晚的耐心，其實比誰都少。

他們可能只是為了看一眼自家偶像，發(fā)個朋友圈證明自己“在場”，轉(zhuǎn)頭就去刷短視頻了，反倒是那些被嫌棄的中老年人，才會老老實實從頭坐到尾。

這種“用情不專”的流量和“忠貞不二”的情懷，到底誰才是真正的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)？這筆賬，導(dǎo)演組真的算明白了嗎？

更有意思的是，這種過度年輕化反而暴露了創(chuàng)作上的乏力，為什么非要靠流量明星來撐場面？是因為好的原創(chuàng)節(jié)目太少，只能靠臉蛋來湊數(shù)？

這就像一道菜，本來味道一般，非得擺上精美的盤子，試圖讓人忽略那股怪味，這種形式主義的狂歡，除了制造一點虛假的熱度，留下的只有一地雞毛。

觀眾不傻，你是真心做節(jié)目，還是一心搞流量，大家心里跟明鏡似的。

細思極恐的是，這種趨勢如果得不到遏制，春晚可能會徹底淪為一個巨大的廣告牌，舞臺上站著的不是藝術(shù)家，而是行走的流量包；演出的不是節(jié)目，而是精心包裝的帶貨現(xiàn)場。

到時候別說中老年觀眾了，連那些稍微有點審美追求的年輕人，恐怕也會受不了這種赤裸裸的算計，這種“竭澤而漁”的做法，最終只會把春晚這塊金字招牌，砸得稀碎。

不過事情也沒那么絕對，看看巴黎奧運會，雖然也請了大量流行偶像，但并沒有丟掉奧林匹克的精神內(nèi)核。

他們懂得如何在新舊之間找到平衡點，反觀我們的春晚，是不是有點太急于求成了？既想要年輕人的流量，又想保住老一輩的口碑，結(jié)果弄得兩頭不討好。

這種貪大求全的心態(tài)，恰恰是缺乏自信的表現(xiàn)，說白了，這就是一場關(guān)于“誰是主人”的博弈。

如果導(dǎo)演組只盯著數(shù)據(jù)看，那觀眾就只能是流量的奴隸；但如果能回歸到“人”本身，尊重每一代人的情感需求，那春晚才有可能找回那個遺失的靈魂。畢竟數(shù)據(jù)是冰冷的，但人心是熱的。

春晚試圖自救

好在這出戲還沒演到終局，導(dǎo)演組也沒打算真的把老粉絲拒之門外。

你看那哈爾濱的冰雪舞臺，義烏的小商品實景，甚至是那幾千匹從屏幕里沖出來的AR駿馬，都在試圖用一種新的視覺奇觀，重新把一家人的注意力抓回來。

這種技術(shù)的進步，或許能暫時填補老面孔缺席帶來的遺憾，畢竟當一家人同時被頭頂奔騰的虛擬駿馬震撼時，那種久違的共同驚嘆，也是一種別樣的團圓。

而且導(dǎo)演組也在努力尋找一種新的平衡，雙導(dǎo)演制的嘗試，就是為了在宏大敘事和地方特色之間找到支點。

合肥的量子大道、宜賓的三江匯流，這些分會場的設(shè)計，其實是在用更廣闊的視野，去定義什么是“全國人民的春晚”。

它不再局限于北京的那個演播廳，而是把舞臺搭到了每個人的家門口。這種空間上的拓展，多少緩解了名單上的尷尬。

更重要的是，我們不必對首輪名單過度悲觀春晚的節(jié)目審查是出了名的嚴格，現(xiàn)在的名單不過是滄海一粟，后續(xù)的幾輪彩排中，肯定還會有調(diào)整和補位。

那些觀眾心心念念的老歌唱家、老藝術(shù)家，或許正以另一種方式準備著驚喜，畢竟誰也不想在大年三十晚上，留下一堆罵名，給導(dǎo)演組一點時間，也給自己一點耐心。

退一步說即使名單真的就這樣定下來了，也不代表年味就沒了，年味從來都不在電視上，而在我們自己的心里。

只要一家人還能圍坐在一起，哪怕電視里演的是我們不認識的明星，只要我們能聊聊這一年的得與失，吐槽一下節(jié)目的好壞，這份親情的連接，就永遠不會斷。

春晚只是一個背景音，真正的主角，始終是坐在一起的我們。

當然這并不意味著春晚可以任性妄為，作為一臺承載著幾代人記憶的晚會，它依然有責任去照顧不同年齡層的感受。

它可以是新的，也可以是潮的，但絕不能是冷的，它應(yīng)該像一位老朋友，既能陪你聊新鮮的八卦，也能和你一起回憶往昔的歲月。

只有做到了這一點，春晚才能真正走出困境，重新成為那個讓大家期待的“年夜飯”。

說到底技術(shù)的手段再高明，也替代不了人心的溫度，AR馬再震撼，也不如趙本山的一句“沒事走兩步”來得親切。

希望在未來的日子里，春晚能少一點算計，多一點真誠；少一點流量，多一點人心。

畢竟我們懷念的不是某張臉，而是那段回不去的時光和那份熱氣騰騰的情感。

結(jié)語

春晚不再只是老友聚會，而是一場在數(shù)據(jù)與情感鋼絲上艱難行走的全民實驗。

未來舞臺或許會用技術(shù)奇觀取代人情味，但那份熟悉的年味依然值得被等待。

如果趙本山真不來了，這臺戲你還看不看？