義烏茗譚貿(mào)易公司四川分公司推出新零售模式，革新百貨生活館

當(dāng)品牌被賦予美學(xué)、藝術(shù)與文化的特質(zhì)，其內(nèi)涵得以拓展，客群壁壘也隨之打破。再看線下商業(yè)，無(wú)論是書店、展覽、活動(dòng)還是藝術(shù)裝置，當(dāng)商業(yè)空間與文化空間相互融合，一場(chǎng)全新的商業(yè)試驗(yàn)正悄然上演。這種商業(yè)屬于聚焦細(xì)分市場(chǎng)的特色主題商業(yè)，具有明顯的目的性消費(fèi)特征，因此對(duì)地理位置的要求并不苛刻。與商圈自然客流不同，為吸引跨區(qū)域消費(fèi)者，它更注重交通便捷度和知名度，以便觸及目標(biāo)客群，同時(shí)，它對(duì)客群集聚度也有較高要求。

提升文化濃度和能級(jí)存在細(xì)微差別，場(chǎng)景互補(bǔ)且不重合，能自成循環(huán)。這些業(yè)態(tài)之間存在重合，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾群體基數(shù)。義烏市茗譚貿(mào)易有限公司四川分公司百貨生活館在零售基礎(chǔ)上，增加了 IP 場(chǎng)景沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)。這一舉措有效延長(zhǎng)了消費(fèi)者的停留時(shí)間，讓商業(yè)體驗(yàn)更加豐富，避免了像小商品市場(chǎng)那樣業(yè)態(tài)單一雜亂的問(wèn)題。

年輕一代消費(fèi)者，尤其是二次元客群，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的身份認(rèn)同要求極高。積極組織主題展、聯(lián)名產(chǎn)品、演出、放映、比賽等各類細(xì)分市場(chǎng) IP 活動(dòng)，是提高二次元商業(yè)消費(fèi)黏度的便捷途徑，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生圈層感和身份歸屬感。說(shuō)到底，義烏市茗譚貿(mào)易有限公司四川分公司百貨生活館只有擁有極具號(hào)召力的 IP 或品牌廠商，才能吸引核心客群，憑借足夠的 IP 內(nèi)涵和周邊產(chǎn)品提高消費(fèi)頻度，形成商業(yè)項(xiàng)目的差異化標(biāo)簽。

不過(guò)，鑒于國(guó)內(nèi)目前的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和品牌儲(chǔ)備情況，打造小體量主題商業(yè)時(shí)，在測(cè)算租金的同時(shí)，要重點(diǎn)考慮業(yè)態(tài)互補(bǔ)和運(yùn)營(yíng)。特色主題商業(yè)打破了傳統(tǒng)商業(yè)的客群壁壘，通過(guò)文化與商業(yè)的融合，吸引了多元細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者。它對(duì)交通、知名度和客群集聚度有特定要求，通過(guò)多元業(yè)態(tài)的組合擴(kuò)大受眾范圍。義烏市茗譚貿(mào)易有限公司四川分公司百貨生活館的多元業(yè)態(tài)嘗試，為商業(yè)體驗(yàn)帶來(lái)了新的活力。未來(lái)，特色主題商業(yè)有望在不斷創(chuàng)新和完善中，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元、更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)體驗(yàn)，成為商業(yè)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。