新中國兒童用品商店今年將煥新亮相

本文轉自：人民網-北京頻道

人民網北京1月14日電 （記者池夢蕊）記者從東城區“兩會”新聞發布會上獲悉，東城區今年將實現重點商業物業的高質量運營，新中國兒童用品商店年內整體亮相，穩步推進利生體育商廈提升改造，打造國際頂級體育IP旗艦店。

東城文旅集團總經理毛向春介紹，2025年東城區加快王府井大街區屬商業樓宇改造，王府井食品商場轉型為“故宮以東·王府井禮物”旗艦店，實現店面升級、客流翻番，新中國兒童用品商店打造沉浸式親子消費新空間，引入名創優品S級樂園店。街區活動多元發力，舉辦“金街過大年”、文旅推介、首發首秀等系列活動，整體活動質效明顯提升，著力推出“王府井發布”品牌IP，“2025王府井金街過大年”入選全國公共關系優秀案例。

今年，將持續增強街區商業吸引力。提升王府井大街公共活動品質，圍繞“品牌首秀首展+文旅城市推介+地方特色物產”等主題提升文旅推介能級；同時深化“王府井發布”平臺的多方合作，打造“文化+科技+體驗”新消費模式。同時，實現重點商業物業的高質量運營，新中國兒童用品商店年內整體亮相；穩步推進利生體育商廈提升改造，打造國際頂級體育IP旗艦店。

毛向春表示，今年將進一步優化空間效能。以東城區文化活動中心為核心，聯動街道市民活動中心，形成一個“以公共文化服務為底色，開展市場化運營的”公共文化服務體系。同時，全面提升龍潭中湖公園第二季運營能力，以“構建最具溫度城市公園”為目標，推進小輪車場等體育場地改造，舉辦高質量賽事活動，推動“體育升級”與“賽事IP培育”融合，并通過拓展城市露營區等消費場景，引領城市公園運營新潮流。

全力做好中軸線旅游文化消費提升。結合“中軸線上”文創開發，構建沉浸式中軸線文化體驗動線。依托青藍大廈打造中軸線主題研學培訓基地。推動永定門廣場高質量運營，構建“文化探訪+活動承載+年輕社交+親子休閑”的四位一體復合型空間，盤活中軸線沿線文物空間資源。

今年，還將聚焦IP運營，持續提升品牌影響力。構建“禮遇東城”IP文創產品品牌體系，聯動東城代表性文旅資源進行共創，形成完整運營系統。擴展“品質生活·紫金甄選”品牌IP運營模式，圍繞“故宮以東”“王府井戲劇谷”開展主題活動，深挖文化內核，廣泛鏈接外部生態伙伴。激活老字號品牌新動能，持續辦好紅橋國際珍珠文化節，創新“珍珠文化+”多元化消費場景；推進琺瑯廠景泰藍非遺園區改造，打造沉浸式文旅目的地。