“牙膏可閉合牙縫”，高露潔虛假宣傳忒沒常識(shí) | 新京報(bào)快評(píng)

任何產(chǎn)品的宣傳與推廣，都不能突破基本常理與認(rèn)知。

▲高露潔在進(jìn)行牙膏宣傳。圖/短視頻賬號(hào)“高露潔Colgate口腔修護(hù)牙膏直播間”

文 | 蘇士?jī)x

刷牙就能讓牙縫自己長回來？

近日，“高露潔Colgate口腔修護(hù)牙膏直播間”賬號(hào)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，暗示使用高露潔牙膏“能讓牙縫自己長回來”，并配有展示畫面。

1月11日，視頻中做展示的博主發(fā)布聲明，稱其2025年發(fā)布的“使用牙齒貼片改善牙縫”的視頻被上述直播間盜用和篡改，用于宣傳牙膏修復(fù)牙縫的功效。1月13日，新京報(bào)記者在短視頻平臺(tái)看到，“高露潔Colgate口腔修護(hù)牙膏直播間”發(fā)布的多條視頻，依然宣稱該款牙膏可閉合牙縫、修補(bǔ)缺牙。

牙膏修復(fù)牙縫，這般完全違背科學(xué)常識(shí)的言論，竟出自高露潔這樣的知名企業(yè)直播間，著實(shí)讓公眾大跌眼鏡。

而在媒體曝光相關(guān)內(nèi)容后，當(dāng)事企業(yè)不僅未整改，反而出現(xiàn)了一個(gè)相當(dāng)反差的場(chǎng)景：一邊是當(dāng)事博主對(duì)盜用和篡改視頻的質(zhì)疑和聲明，另一邊是高露潔相應(yīng)直播間的“一切如?！薄＿@般我行我素的態(tài)度，更是匪夷所思。

在牙膏行業(yè)中，高露潔絕非無名小卒，多年來在消費(fèi)者中也形成了一定的認(rèn)知。但如今，高露潔旗下直播間卻罔顧自身品牌形象，搞虛假宣傳不說，手段還這么粗糙，用網(wǎng)友的話說，簡(jiǎn)直是“離譜到家了”。

都知道，無論什么產(chǎn)品的宣傳與推廣，都不能突破基本常理與認(rèn)知。倘若不顧事實(shí)、張口胡來，這種把消費(fèi)者智商按在地上摩擦的做法，不僅觸碰了監(jiān)管底線，也會(huì)透支品牌本身積攢的信任，無疑是自砸招牌。

也因此，于高露潔而言，當(dāng)務(wù)之急是正視問題，及時(shí)糾錯(cuò)，該下架的下架，該道歉的道歉，該賠償?shù)馁r償，只有如此，方能盡早挽回在消費(fèi)者之中的信譽(yù)。

而此事對(duì)其他品牌顯然也是個(gè)提醒，好好做產(chǎn)品，別動(dòng)那些花里胡哨的歪心思，否則，消費(fèi)者終究是要用腳投票的。

撰稿 / 蘇士?jī)x（媒體人）

編輯 / 何睿

校對(duì) / 張彥君