“雪王”登陸美國遭遇雙重震撼：低價(jià)策略“真香”，200%糖度卻被說“不夠甜”

作為平價(jià)茶飲企業(yè)，蜜雪冰城在全球的門店數(shù)量超過5.3萬家（2025年中報(bào)數(shù)據(jù)）。不過，直到2025年12月19日，蜜雪冰城才在美國市場正式搶灘登陸。當(dāng)天，蜜雪冰城在加州洛杉磯好萊塢大道開店；幾天后，紐約兩家門店分別在韓國城和劇院區(qū)開張營業(yè)，門口巨大的“雪王”人偶引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的打卡熱潮。據(jù)悉，紐約唐人街分店也在開業(yè)籌備中。

▲“雪王”

在短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)論壇社區(qū)和點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上，美國消費(fèi)者紛紛分享自己的初次嘗試體驗(yàn)。在大多數(shù)帖子里，美國網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)蜜雪冰城超低價(jià)格的“震撼”，特別是在美國通脹高企的當(dāng)下，如此“真香”的價(jià)格讓人充滿好感。但習(xí)慣了高糖分飲料“轟炸”的美國顧客還需要適應(yīng)口味上的差異，有人直言蜜雪冰城的飲料“不夠甜”，但也有人喜歡這類“清爽”的口感。

咨詢公司：

可能對(duì)美國市場造成顛覆性影響

在Yelp（類似于大眾點(diǎn)評(píng)）網(wǎng)站上，剛開業(yè)不久的蜜雪冰城洛杉磯店就涌現(xiàn)出大量消費(fèi)點(diǎn)評(píng)。其中，大多數(shù)點(diǎn)評(píng)都提到“價(jià)格便宜”。

▲蜜雪冰城洛杉磯店

據(jù)悉，蜜雪冰城的所有商品售價(jià)都不超過5美元，其中包括售價(jià)1.19美元的軟冰淇淋甜筒、售價(jià)1.99美元的鮮榨檸檬水，以及售價(jià)不超過4.99美元的各種珍珠奶茶和茶飲。

而在星巴克，一杯最簡單的拿鐵就要將近7美元；在麥當(dāng)勞，一個(gè)麥旋風(fēng)通常要6美元左右。

咨詢公司GlobalData的執(zhí)行總經(jīng)理尼爾·桑德斯表示，“蜜雪冰城有可能對(duì)美國市場造成顛覆性影響，尤其是如果該連鎖店快速擴(kuò)張的話。低廉的價(jià)格、有趣的概念以及社交媒體引發(fā)的興趣，這些因素結(jié)合起來都對(duì)它有利，使它順應(yīng)了各種趨勢(shì)。”不過，桑德斯也提到，“打入美國市場并不容易，因?yàn)楦偁帢O其激烈，而且現(xiàn)有參與者眾多。”

此外，多條點(diǎn)評(píng)也表示，蜜雪冰城門店的裝修風(fēng)格十分動(dòng)感，蹦蹦跳跳的吉祥物“雪王”給人留下深刻的印象，這與美國一些走精品化路線的高端飲品店形成反差。

有消費(fèi)者認(rèn)為：

“200%糖度”都不夠

在登陸美國市場之前，蜜雪冰城對(duì)于美國消費(fèi)者習(xí)慣的“高糖轟炸”其實(shí)做好了準(zhǔn)備。

在美國以外的市場，顧客通常點(diǎn)的飲料甜度在30%左右（相當(dāng)于“少糖”），甚至更低。然而在美國，蜜雪冰城的門店提供八種甜度選擇，并增加“200%糖度”這一選擇，在全球其他地方都沒有這樣的選項(xiàng)。但不少美國消費(fèi)者認(rèn)為，這樣的甜度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

一名洛杉磯的消費(fèi)者表示，他聽說過這個(gè)品牌，所以很期待，特意驅(qū)車一小時(shí)前往，但“飲料的味道太平淡了，完全沒有甜味”。紐約一名網(wǎng)友表示，“我買的巧克力醬的冰淇淋，價(jià)格是挺劃算的，但是冰淇淋軟軟的，味道太淡了。”

此外，在海外社交平臺(tái)爆火的街訪視頻中，有受試者在嘗過蜜雪冰城飲料后說：“他們是不是忘了放糖？”有美國網(wǎng)友解釋稱，他們從小習(xí)慣的“檸檬水”是一種濃縮高糖飲料，而相比之下，蜜雪冰城出售的亞洲口味的檸檬水就像“白水里加了兩片檸檬”。

紅星新聞?dòng)浾?鄭直

編輯 張莉 審核 高升祥