小紅書真正出爆款的方法，我不藏了。

關(guān)注「廈九九」，攜手百萬(wàn)博主，成長(zhǎng)成事，成為自己

全文字?jǐn)?shù)：2158 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間：7分鐘

后臺(tái)發(fā)送「學(xué)習(xí)」跟我學(xué)做小紅書

發(fā)送「見(jiàn)面禮」免費(fèi)送你一份

《自媒體新手起號(hào)全攻略》

死磕文案是做自媒體最大的彎路。

業(yè)內(nèi)有句話叫“選題定生死”，這話一點(diǎn)不假。會(huì)定選題，做自媒體就贏了一大半，出爆款的概率就大大增加了。

小紅書的推流機(jī)制

爆款是一層層闖關(guān)之后得到的結(jié)果。

我們以一個(gè)新號(hào)為例，如果你發(fā)的是短視頻，流量主要有兩大來(lái)源，一個(gè)是首頁(yè)推薦，一個(gè)是視頻推薦。

平臺(tái)初始會(huì)給你一個(gè)曝光量，每一條內(nèi)容的初始流量都不一樣。

就以推給1000個(gè)人為例，然后就開(kāi)始了第一輪的測(cè)試。

首先會(huì)看點(diǎn)擊率和2到5秒的跳出率。

理論上點(diǎn)擊率很高，5秒的跳出率很低，那么首頁(yè)推薦的流量就會(huì)給你更多。

如果兩秒的跳出率低，那么視頻的推薦流量就會(huì)給你更多。

但這并不意味著絕對(duì)會(huì)給你，還得看你后續(xù)的表現(xiàn)。

觀眾在看的過(guò)程當(dāng)中，有多少人流失了，這是完播率；有多少人贊藏評(píng)轉(zhuǎn)觀，這是互動(dòng)數(shù)。

所有這些因素有一個(gè)復(fù)雜的運(yùn)算，就會(huì)得到一個(gè)總分。

總分持續(xù)高于一個(gè)值，就會(huì)繼續(xù)推，給到你更大的曝光量。

如此循環(huán)進(jìn)入第二輪、第三輪、第四輪測(cè)試。

直到你的這個(gè)得分低于一個(gè)值的時(shí)候，就不再推薦，或者是推薦周期結(jié)束了，逐漸停止推薦。

選題定生死

我們可以看到，第一輪的推薦的曝光量其實(shí)是至關(guān)重要的。

一上來(lái)給你推100人和一上來(lái)就給你推10000人，是兩個(gè)結(jié)果。

哪怕封面點(diǎn)擊率、開(kāi)頭跳出率、互動(dòng)數(shù)以及完播率都一模一樣的情況下，小眼睛數(shù)量顯然也是后者遠(yuǎn)大于前者。

那增加初始曝光量的核心到底是什么呢？不是你的文案、拍攝、剪輯，而是你的選題。

選題是1，其他都是后面的0。

選題開(kāi)口越大，受眾面越廣，基礎(chǔ)的曝光量就越大。

如果你的開(kāi)口只是瓶蓋那么小，你的基礎(chǔ)曝光量是怎么都上不去的。

比如：你做一條“給排水系統(tǒng)圖怎么畫”的內(nèi)容，最多也只能推給對(duì)給排水感興趣或者是相關(guān)專業(yè)的一小撮人。

但如果我做一條“如何靠一個(gè)小技巧每月多賺幾千塊錢”的內(nèi)容，上至退休的老人，下至大學(xué)生都能推，且大家都會(huì)被吸引過(guò)來(lái)。

選題與別人有關(guān)的程度越高，曝光量就會(huì)越大

一個(gè)教人財(cái)商的博主，如果只講“什么是ETF”，那跟多數(shù)人都沒(méi)什么關(guān)系。

但如果他講“普通人如何靠1萬(wàn)塊積蓄擺脫窮忙”，那么跟所有有金錢焦慮的人都有關(guān)。

總在那兒講自己的事情，也不考慮與別人有沒(méi)有關(guān)系，對(duì)別人有沒(méi)有用，是很難有流量的。

選題與大眾情緒和社會(huì)風(fēng)氣越契合，曝光量就會(huì)越大

也就是說(shuō)，選題越貼近當(dāng)下大眾正在集體感受的情緒與社會(huì)風(fēng)氣，就越容易被點(diǎn)開(kāi)、停留，以及被轉(zhuǎn)發(fā)，算法也會(huì)持續(xù)放大曝光。

高情緒共振的選題是：人們更愿意轉(zhuǎn)發(fā)替我說(shuō)話的內(nèi)容，而不是教我做事的內(nèi)容。

當(dāng)你的選題說(shuō)出了我心里的委屈，講明白了我模糊的感受，給了我一個(gè)被理解的位置。

用戶的反應(yīng)就是太對(duì)了，然后贊藏評(píng)轉(zhuǎn)關(guān)就來(lái)了，熱度自然就有了。

總結(jié)一下，流量的本質(zhì)就是選題定生死。

在滿足以上3點(diǎn)任意一點(diǎn)的基礎(chǔ)上，選題越稀缺，越反常識(shí)，越能借勢(shì)，那么就會(huì)越爆。

找爆款選題的3個(gè)方法

再給你三個(gè)小白也能夠上手的方法。

1.“找罵”式選題法

主動(dòng)去碰瓷一個(gè)普遍的槽點(diǎn)。

比如你想做我的減肥心得，就可以是：我用了三個(gè)月瘦了20斤，但我最想罵的是那些一周瘦10斤的鬼話。

這樣你不僅分享了自身的干貨，還站在了絕大多數(shù)被虛假宣傳傷害過(guò)的用戶這邊，瞬間你就成為了他們的嘴替。

2.“私轉(zhuǎn)公”式的選題法

把個(gè)人經(jīng)歷轉(zhuǎn)化到社會(huì)普遍議題上來(lái)，也就是跟大多數(shù)人相關(guān)的問(wèn)題。

比如你想做“我的自由職業(yè)經(jīng)歷”，就可以是“不想上班，盡量去做一個(gè)人就能賺錢的小生意”。

把你的個(gè)人選擇和經(jīng)驗(yàn)上升到一個(gè)大家普遍關(guān)心正在思考的議題上。

再比如說(shuō)“不想上班，怎么養(yǎng)活自己”。

3.借勢(shì)選題法

借助名人、明星、熱點(diǎn)、專家、權(quán)威。

比如說(shuō)你想做一條內(nèi)容是關(guān)于“如何找到自己”，那么就可以是“榮格的智慧：賺錢，就是比誰(shuí)先找到自己”。

借榮格這個(gè)名人以及賺錢這個(gè)痛點(diǎn)，這個(gè)選題顯然更有吸引力。

升級(jí)版：以爆制爆

最后再給你一個(gè)天花板級(jí)別的簡(jiǎn)便方法，叫以爆制爆。

拿一個(gè)已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的爆款或熱點(diǎn)話題變換切入點(diǎn)和視角，就是一條自帶流量的差異化爆款選題。

我們拿“嫉妒”這個(gè)爆款話題為例，如果我們用黃金思維圈來(lái)思考，首先從是什么的角度切入，我們可以重新定義“嫉妒”。

選題可以是“嫉妒不是壞，是我也想要”。

從為什么的角度去切入：

嫉妒的背后是比較上癮，那我們就可以做“不要見(jiàn)不得別人比你好”，副標(biāo)題“如何克服攀比心理”。

從怎么辦的角度切入：

我們又可以是”直面自己的嫉妒心，如何徹底擺脫嫉妒”。

從嫉妒對(duì)象的角度切入：

可以是”我嫉妒我的閨蜜”，防止他人嫉妒的角度，又可以是”如何不激發(fā)他人的嫉妒心”。

從反常識(shí)的角度切入：

就可以是“如何利用嫉妒心變得更強(qiáng)”。

看到這兒，你有沒(méi)有打開(kāi)內(nèi)容世界大門的感覺(jué)？

內(nèi)容是無(wú)限的，是可以不斷變換切入點(diǎn)、變換立場(chǎng)、變換角度，就可以生發(fā)出新穎、獨(dú)特的選題。

學(xué)會(huì)這個(gè)方法，任何一個(gè)剛出現(xiàn)的爆款，你都可以立馬衍生出新穎的、差異化的選題，這是出爆款真正四兩撥千斤的底層邏輯。

想在春節(jié)前起號(hào)小紅書的，可以參加我們42天的小紅書IP陪跑班，有意向可以加我咨詢：xiajiujiu6