治理“偽科普”要靠真措施

　　新華社北京1月15日電 1月15日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《治理“偽科普”要靠真措施》的評論。

　　據(jù)央視新聞報(bào)道，一段時(shí)間以來，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上頻頻出現(xiàn)打著“科學(xué)”旗號的短視頻，發(fā)布者以“專家”自居，從“吃木薯助眠”“冷凍饅頭會(huì)長黃曲霉毒素”到“量子鞋墊治關(guān)節(jié)炎”“看照片診斷癌癥”，各類說法“精準(zhǔn)拿捏”了不少人的健康焦慮。這些信息看似實(shí)用，實(shí)則是經(jīng)過精心包裝的“偽科普”，背后藏著完整的流量變現(xiàn)鏈條。

　　“偽科普”能輕易獲取信任，并非偶然。許多視頻發(fā)布者擅長“權(quán)威包裝”，有人身穿白大褂冒充專家，有人自稱“國際營養(yǎng)師”，堆砌專業(yè)術(shù)語，營造可信形象，他們精準(zhǔn)捕捉公眾對健康、食品安全等方面的焦慮，通過夸張效果、獵奇內(nèi)容，不斷降低人們的辨別力與警惕性。中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，在各類科學(xué)辟謠內(nèi)容中，健康領(lǐng)域占比達(dá)35%，食品安全與營養(yǎng)類占約30%，可謂“重災(zāi)區(qū)”。

　　制造“飲食安全”焦慮的“袁老師”，實(shí)際身份是“逆糖教練”；宣稱“碘伏漱口殺菌”的博主，真正推銷的是含碘漱口水；用“藿香正氣水洗發(fā)”博眼球的賬號，目標(biāo)是售賣某品牌洗發(fā)水……大多數(shù)“偽科普”視頻的最終指向都是引流帶貨。目前，一些MCN機(jī)構(gòu)甚至形成了可復(fù)制的運(yùn)營模式，通過批量生產(chǎn)同質(zhì)化文案、高頻發(fā)布“偽科普”內(nèi)容來積累流量，待賬號具備一定關(guān)注度后，便對接商家獲利。

　　“偽科普”的危害不止于欺騙，不僅使消費(fèi)者遭受經(jīng)濟(jì)損失，還可能耽誤治療時(shí)機(jī)，危及生命健康。治理“偽科普”亂象，僅靠公眾提高警惕遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須依靠切實(shí)的制度約束。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為信息傳播的主要渠道，應(yīng)當(dāng)落實(shí)主體責(zé)任，加強(qiáng)對賬號資質(zhì)和內(nèi)容真實(shí)性的審核，對利用“偽科普”引流帶貨的行為實(shí)行“一鍵熔斷”。目前，上海等地已開始探索建立“健康科普負(fù)面清單”，明確禁止以科普形式變相推廣產(chǎn)品，相關(guān)做法值得推廣。

　　監(jiān)管部門更應(yīng)加大執(zhí)法力度，對跨專業(yè)帶貨、虛假宣傳等行為“露頭就打”，按照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法和廣告法等規(guī)定，追究“偽科普”帶貨相關(guān)方的連帶責(zé)任；公眾也要提升辨別能力，警惕來源不明、專家信息模糊的科普內(nèi)容，不迷信“土方治大病”；相關(guān)部門和媒體還需加大真科普的傳播力度，用專業(yè)、易懂的內(nèi)容填補(bǔ)信息空白。

　　說到底，整治“偽科普”亂象既是一場對流量逐利行為的阻擊戰(zhàn)，也是凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的持久戰(zhàn)。只有平臺(tái)盡責(zé)、監(jiān)管發(fā)力、公眾自覺，形成多方治理合力，才能讓真科學(xué)驅(qū)散“偽科普”的迷霧，還網(wǎng)絡(luò)科普一片清朗空間。