文化地產的勝利：解碼中建智地2025逆勢突圍背后的戰略定力

來源：環球網

2025年，房地產行業步入新周期，市場分化加劇。在這一輪大浪淘沙中，中建智地以一份極具含金量的成績單脫穎而出：據克而瑞數據顯示，中建智地躋身全國房企TOP24，創下歷史新高；在深耕多年的北京市場強勢登頂，躍升至房企權益銷售金額、套數、面積TOP1。

中建智地旗下多個項目在2025年接連霸榜區域銷冠，締造一系列高光時刻：在朝陽，2024年10月開盤的北京宸園，僅用8個月就刷新了北京近10年來新房網簽破100億的最快紀錄，在2025年成功清盤；2025年10月紫京宸園首開熱銷56.5億元，當月便登上北京市網簽金額TOP1；中建璞園|璞園PARK在2025年網簽668套，位居朝陽區網簽金額和套數TOP1。

在昌平，2025年4月北京國賢府貳期首開熱銷358套、21.4億元，成為當月北京網簽金額TOP1，與北京國賢府合計網簽723套，位居2025年昌平區網簽套數TOP1、北京市網簽套數TOP2。

在房山，京華國賢府網簽408套，位居2025年房山區網簽套數TOP1、北京市網簽套數TOP10。

在行業普遍收縮防守、購房者也越發謹慎的當下，中建智地并非單一項目的偶發性熱銷，而是旗下全系作品連續成功，這背后究竟蘊藏著怎樣的深層戰略定力與執行力，支撐其在激烈的存量博弈中完成逆勢突圍？

從“文化營宅”到“文化營城” 戰略再升維

2024年，中建智地正式發布“文化地產”品牌戰略，并在2025年創造性地將“好文化”確立為“好房子”營造的核心一環。通過開創“文化營宅”模式，對空間秩序、社區關系與生活方式進行深度重構，使文化真正成為居住體驗的靈魂。

在北京，高舉“文化”大旗的中建智地，相繼打造了中建宸廬、中建宸園、房山國賢府、北京國賢府、北京宸園、北京國賢府貳期、紫京宸園等多個唐風宋韻作品，在地產行業內掀起了從建筑自信到文化自信的熱潮，持續贏得市場認可。

紫京宸園概念示意圖

然而，中建智地的戰略視野并未止步于此。2025年，行業發展模式全面回歸本質，中建智地積極響應國家建設“好房子”的號召，深入踐行中央城市工作會議關于“文化保護傳承”和“加強城市文化軟實力”的時代使命。順應時代大勢，其品牌戰略悄然升維——從單一的“文化營宅”邁向更宏大的“文化營城”。

何為“文化營城”？在中建智地看來，這是一次打破項目紅線的理念革新：將項目開發深度融入城市肌理，從區域公建配套的完善，到建筑禮序規制的復刻，再到生活場景的全面落地，以項目為支點推動區域文化軟實力的躍升，不斷拓展城市生活的美好想象。

這一戰略在中建璞園|璞園PARK項目中得到了淋漓盡致的演繹。

中建智地敏銳捕捉北京建設“花園城市”的政策風向，在打造中建璞園PARK項目時，以城市運營視角，構建起花園住區、花園商圈、花園森岸和花園康養四大系統，直接回應了現代都市人對于理想生活方式的向往。

中建璞園PARK實景圖

在這里，4-7層的住宅和公建于四季綠意中自然生長，讓“花園住區”的理想照進現實；引入了自有商業品牌“鯤熙匯YOLA”，打造沉浸式城市微度假“花園商業”；優質教育配套、體育中心及高端醫療康養中心落位，形成全維度“花園康養”；商業、詩書、藝術、自然四大主題“花園森岸”，實現了居住區與城市公共空間的無縫融合。

鯤熙匯YOLA概念示意圖

同樣的“文化營城”戰略，也在北京國賢府貳期落地生根。

北京國賢府貳期位于昌平未來科學城核心板塊，推進之初，其所在片區城市界面相對單一，公共空間品質有限。中建智地以城市運營商的大手筆投入，仿照大唐長安城的營造規制，在區域內部打造了一條沉浸式的朱雀大街，并重現了“東市西市”的盛世繁華。重點規劃了星級酒店、商街以及1250㎡社區商業，與北京國賢府配建的北京最大山姆會員店共同構建了一個擁有獨立生態系統的“微城市”，讓盛唐的煙火氣在當代重燃。

山姆會員商店實景圖

在宏大的營城骨架之下，中建智地將盛唐文化注入國賢府的每一處肌理：從取樣大明宮丹鳳門的高規格府門，到復刻“一池三山”的唐風園林；從彰顯等級的廡殿頂建筑，到腳下寓意吉祥的“步步生花”地刻、隨處可見的寶相花紋與宮燈……千余年前的盛世輝煌，此刻正照進當代人居。

北京國賢府貳期實景圖

從“文化營宅”到“文化營城”的戰略升維，讓中建智地在存量博弈時代鍛造出更具韌性的核心競爭力。而對于購房者而言，這不僅是物理空間的獲得，更是一次生活維度的躍升，恰恰是最能打動人心的價值錨點。

“好房子+好文化”雙輪驅動 產品力再升維

戰略是方向，產品則是基石。在2025年，中建智地的產品力體系也完成了一次關鍵的迭代升級。

這一年，中建智地在堅守中國建筑“好房子”五好集成營造體系的基石之上，注入多年沉淀的“好文化”內核，賦予“好房子”以穩定、可持續的精神支持，從而構建起極具差異化的產品力。

作為中建智地TOP級豪宅產品線，宸園系在“好房子+好文化”驅動下迎來了全新升級。

實際上，從首作中建宸園到北京宸園，皆是對腳下土地地脈與時代客群需求的深度研讀與定制創新，每一座宸園雖不同，但“承古惟新，道法自然”的理念卻一脈相承，形成今古交織、文化傳承與實用功能并重的獨特文化氣質。

2025年，第三座宸園——紫京宸園于傳承中再度創新，以“紫宸東方，潮領世界”為理念，將世界級審美注入東方居住哲學之中。在東四環，營造了一座“山水林瀑、飛鳥游鱗”的雅宋山水體系，通過“三重禮序”將歸家動線演變為一場穿越時空的文化之旅；采用“金玉”主題建筑立面，以現代材料轉譯宋代建筑的飛檐翹角，實現了傳統與現代的對話；建面約278㎡大平層，設計了270°環幕視野的超級會客廳，既滿足了“與世界對話”的社交需求，又預留了“與自我獨處”的私密精神角落。

紫京宸園實景圖

北京國賢府貳期則完成了對“國賢生活”的全維提升。

項目延續了國賢府系“盛唐形神意”的文化基因，并在產品力上做了更深度的挖掘。為了還原盛唐的氣象，研發團隊多次奔赴西安、五臺山、敦煌等地，實地考察唐代古建。貳期規劃了近5600平方米的唐風園林、2600平方米的湖景大境，重現了“一池三山”的皇家造園規制。

北京國賢府貳期實景圖

在這里，盛唐文化被“轉譯”為當代人最舒適的居住形態：從“三進制”的歸家禮序（府門-廳堂-庭園），到戶型內部的寬廳設計、LDK一體化布局，每一個細節都在回應當代國賢家庭對于“禮序”與“舒適”的雙重需求。

中建智地深刻洞察到：在物質豐盈的當下，真正的“好房子”必須搭載“好文化”的內核。通過將傳統文化的形神意與當代人居深度咬合，中建智地不僅精準回應了高端改善客群對文化歸屬與精神共鳴的深層渴求，更以“好房子+好文化”的解題思路，激活了高端改善市場。

從“超極交付”到“圈層運營” 兌現力再升維

在房地產行業，交付往往被視為終點，但在中建智地看來，交付只是美好生活的起點。2025年，中建智地用一場“超極交付”和一系列深度的“圈層運營”，重新定義了長期主義。

這一年最具標志性的事件，莫過于中建智地首部宸園作品——中建宸園的實景交付。這是中建智地至高標準品質“超極交付”體系的首次落地大考。這種交付的硬核邏輯在于，不把交付當一個節點，而是從品控、雕琢、共建再到最終交付，以工匠精神貫穿全程。

中建宸園實景圖

品控是交付的基石。中建宸園堅持“樣板先行”的施工理念，將品控拆解為一個個清晰可控的細分目標。在立面、精裝、景觀、地庫四大專項、103個分項中，全面推行“樣板先行”，通過打造11個精裝樣板、9個立面樣板、6個地庫樣板、3個景觀樣板，確保每一個細節在批量施工前都經過了千錘百煉。

中建宸園實景圖

雕琢貫穿在3年建造時光里，針對幕墻、景觀、精裝等核心板塊的120個細節反復優化。這種“較真”體現在看不見的地方：如為了徹底解決傳統住宅油煙串味的痛點，主動提升標準，并采購專業設備進行3輪次100%覆蓋實驗；在視覺審美、地坪材料、石材燈具、智能系統等方面對地庫進行全面提升等。

共建則是中建智地“以客戶為中心”的具體實踐。從前期調研1000多組區域客戶，深度訪談60多組潛在業主，到建造過程中主動開放工地，辦樣板間品鑒會，打破信息壁壘；再到交付前一年開共鑒會，將業主和媒體的建議逐條落地優化。

交付是承諾的終極兌現。這一環節涵蓋八大維度，提前一年設立客戶大使、啟用業主N對1專屬服務群，積極傾聽和反饋業主對家的需求，并通過12個宸園造詣小故事所展現的細節打磨，讓“超極交付”成為文化體驗的重要組成部分。

如果說“超極交付”構筑了生活的底座，“圈層運營”則點亮了社區的精神燈塔。2025年，中建智地堅持以客戶為中心，推動服務與圈層運營的深度迭代。以“惟新·走進大家”系列活動為載體，邀請近20位文化大家走進社區，讓建筑、藝術、文學、非遺等高雅的文化體驗轉化為日常的高端社群服務，讓“文化地產”真正落地為有溫度的“文化社區”。

另一方面，全面強化“宸雅會”圈層運營。啟動以朱珠為代表的“宸園生活主理人計劃”，通過明星效應與高知圈層的共鳴，構建起高凈值人群的精神共同體。同時，全面落地高端物業服務“宸系服務”，從日常的管家服務到定制化的私宴、健康管理，用極致的服務黏性，完成了從“交付房子”到“交付生活”的跨越。

在2025年的北京樓市，中建智地的逆勢登頂絕非偶然的運氣，而是戰略定力的必然結果，更是一場徹徹底底的“文化地產的勝利”。

這背后，是在房地產行業邁向高質量發展的下半場，中建智地所展現出的央企責任擔當與發展韌性，堅定地舉起了“文化地產”的大旗，用“從文化營宅到文化營城”的戰略視野，用“好房子+好文化”的產品邏輯，用“超極交付”的長期主義，走出一條穿越周期的進階路徑。