2000個商標1個月內完成變更，徐匯知識產權全鏈條保護有多“全能”

1月15日，徐匯區知識產權糾紛調解工作站在區知識產權全鏈條保護中心正式揭牌。目前，該保護中心已集聚徐匯區法院、區檢察院等9家單位和9個功能站點，構建知識產權“一站式”綜合服務體系。

今年最新發布的《上海市加快打造國際一流營商環境行動方案（2026年）》中，對知識產權保護提出明確要求，包括暢通電子商務平臺、展會等多場景維權渠道，加強跨區域協作，提升知識產權糾紛化解效能。

記者從徐匯區了解到，今年，保護中心將重點打造以漕寶路650號知匯大廈為中心的“15分鐘知識產權服務圈”，聯動全區13個街道鎮開展“強鏈興企”服務行動，將知識產權公共服務進一步下沉至街鎮、園區，精準對接創新主體的實際需求。

從“多頭跑”到“一站聚”

2025年10月，徐匯區知識產權全鏈條保護中心正式揭牌，匯集徐匯區法院、區檢察院、區商務委、公安分局、區司法局、區文化旅游局、區市場監管局（區知識產權局）、徐匯海關以及徐匯公證處等9個部門，形成知識產權服務的集聚地。

何為“全鏈條保護”？從保護中心架構看，匯集了企業經營期間如遇知識產權糾紛所涉及的幾乎所有部門。徐匯區知識產權保護中心主任李艷昇表示，各部門在物理空間上的集聚，為企業免去了要自行甄別、尋找政府部門咨詢求助的環節，并且知識產權的維權過程本就需要多部門協同為企業服務。

徐匯區知識產權全鏈條保護中心 舒抒 攝

接受記者采訪前一天，李艷昇和同事剛剛接待了徐匯區內一家發展迅速的游戲企業，對方遭遇商標侵權困擾，到位于漕河涇開發區的徐匯游戲產業服務中心咨詢，由區文旅局駐點工作人員引薦至區知識產權保護中心。目前，保護中心的常設窗口、輪值窗口和預約窗口均有序運轉，對外提供知識產權登記、政策咨詢、違法線索登記等各類服務。

徐匯在全區層面積極推廣“知匯鏈”活動品牌，圍繞數字經濟、文化創意、生命健康和現代金融等四大重點產業，大型頭部、中型成長以及小微科創等三種企業類型，入駐保護中心的部門開展每周2-3次的政策宣講、行業交流、專題沙龍及技術路演等活動，已累計舉辦近30場。

知名國潮美妝品牌“韓束”所在企業上海上美化妝品股份有限公司旗下有2000多個商標，現有員工3000余人。去年企業落戶徐匯區后，面臨的首要挑戰就是這2000余個商標的注冊變更。“按照慣例，一個商標接著一個商標辦理，要一年左右才能完成，對企業經營和戰略布局會產生很大影響。”在參加保護中心一場行業交流活動時，企業相關業務負責人提出了困擾。

這是保護中心揭牌以來，首次遇到如此大規模的商標批量變更需求。多方協調后，徐匯區市場監管局（區知識產權局）安排了專人為企業提供全程跟蹤指導，從“受理大事”到“辦好小事”，均事無巨細協助企業完成，最終在1個月內高效完成了全部注冊商標的變更，大大緩解了企業的燃眉之急。

數據變身“新資產”

記者從徐匯區知識產權局獲悉，目前全市2109家商標代理機構中，徐匯占到114家；全市401家專利代理機構中，徐匯區占54家。知識產權全鏈條保護中心成立后，主動對接優質服務機構，已成功吸引上海領洋知識產權代理有限公司遷入，并推動國家知識產權出版社等機構在區內設立服務點。

知識產權服務生態的不斷夯實，為企業應對侵權維權訴求奠定了扎實根基。

擁有160余年歷史的美國地材品牌“阿姆斯壯”在華投資超過1億美元。阿姆斯壯（中國）投資有限公司地材市場推廣經理瞿楨坦言，建材行業的知識產權侵權現象較為頻發，且部分產品的侵權仿冒門檻較低，從“借鑒產品設計”到“借鑒商標設計”不一而足。但高標準的地材產品又經常運用于醫院、學校、幼兒園等環保要求較高的單位，低門檻的侵權行為可能造成危害性較大的公共安全問題。

在徐匯區知識產權局、徐家匯街道等部門的協助下，阿姆斯壯已申請上海市重點商標保護名錄，成功入選后將讓企業在維權過程中有更強的防御能力。徐匯知識產權全鏈條保護中心同步啟動了跨區域協同機制，聯動區市場監管局執法部門高效協作固定證據，協助企業逐一處理侵權案件。

在接受政府服務的過程中，瞿楨被“推送”了“數據知識產權登記”這一新概念，了解到徐匯是臨港、大虹橋之外，上海唯一在行政區內設有數據產品知識產權登記服務站的區域，可為企業發放數據產品知識產權登記證，幫助企業將寶貴的數據資源變現、提升價值。“我們的地材產品顏色、防滑系數等都可以形成數據包，作為企業的數據資產進行交易，實現商標數據變現，實在太好了。”

李艷昇介紹，根據《?上海市數據產品知識產權登記存證暫行辦法》，獲得認證的數據產品，譬如AI算法等，在開展融資的過程中可將其作為估值的一項依據，通過質押融資等手段變現。因此，保護中心正積極為科技企業提供數據產品知識產權的登記服務。

為企業提供解題思路

眼下，徐匯區知識產權全鏈條保護中心正圍繞優化營商環境行動方案“9.0版”中提出的“優化知識產權海外風險預警監測和糾紛指導體系”，制定“六個一”專項服務，包括編制一份華東地區知識產權海外糾紛產業分析報告、開展一次重點商標海外糾紛監測、梳理一批風險提示典型案例、總結一個成功維權案例、編制一本海外知識產權糾紛應對手冊，以及組建一個海外知識產權糾紛應對專家庫。

其中，海外知識產權糾紛應對手冊的構想，來源之一是徐匯2025年以來持續打造的“國貨潮品百品計劃”。“不少國內日用消費品企業都在開拓東南亞市場，然而，在當地發生知識產權糾紛時，往往‘人生地不熟’，保護中心有資源渠道為企業引薦熟悉當地市場的專家、律師，制定應對方案。”李艷昇說。

此前，徐匯區知識產權局曾為美標（中國）有限公司召開過一場“定制版”的重點企業專家咨詢會。美標作為百年國際品牌，深耕中國市場30余載，近年來始終面臨打假難題——企業打假預算有限，且面臨執法權限制，難以追蹤侵權的上游及全鏈條，部分侵權行為無法構成立案條件。為此，企業主動向政府部門申請，增強品牌保護力度。

徐匯為美標“定制”了一組三人專家團隊，分別來自商標品牌協會和知名律所。其中兩位律所的法律專家，一位深耕反不正當競爭與品牌保護，一位曾代理過LV、UGG、美孚等知名品牌的維權案件，擁有豐富的知識產權維權經驗。

在這次特別的“專家會審”中，企業收獲了多項操作性強的建議，包括更換維權地點、利用進貨渠道增強證據鏈、借助海關政策打擊物流和集散地的假貨源頭等。在徐匯區知識產權局、徐家匯街道等部門的協同服務下，“美標”的核心商標現已成功納入上海市重點商標保護名錄。

原標題：《2000個商標1個月內完成變更，徐匯知識產權全鏈條保護有多“全能”》

欄目主編：茅冠雋

來源：作者：解放日報 舒抒