哈嘍,大家好,我是小今。傳音手握百億現(xiàn)金還沖港股,不當(dāng)“非洲手機(jī)王”了?我們來聊聊背后藏著的大算盤!
手握252億現(xiàn)金卻執(zhí)意沖擊港股,傳音控股的二次上市舉動,絕非差錢那么簡單。2025年12月,這家頭頂“非洲手機(jī)之王”光環(huán)的企業(yè)遞交招股書,募資重點(diǎn)直指AI研發(fā)與物聯(lián)網(wǎng)布局,明眼人都能看出,它早已不想困在“只賣手機(jī)”的標(biāo)簽里,一場主動褪“王”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)已然打響。
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后院起火:當(dāng)巨頭們盯上非洲的“蛋糕”
傳音的焦慮并非空穴來風(fēng)。看看2025年前三季度的財(cái)報,數(shù)據(jù)有點(diǎn)刺眼:歸母凈利潤直接跌掉了快一半(44.97%),毛利率更是創(chuàng)下了五年來的新低。
以前,傳音在非洲幾乎是“橫著走”,但現(xiàn)在,小米、榮耀、OPPO這些國內(nèi)巨頭正帶著“重裝備”殺過來。
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小米拿出了紅米低端機(jī),在非洲街頭跟傳音貼身肉搏,出貨量嗖嗖往上漲,榮耀則通過當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商死磕高端市場,增速快得驚人,OPPO更狠,直接在埃及建廠。
這些老對手在國內(nèi)市場卷不動了,紛紛把非洲當(dāng)成了“第二戰(zhàn)場”。面對這種降維打擊,傳音原有的護(hù)城河開始松動,不僅市場份額被蠶食,還得面對存儲芯片漲價和各種跨國專利官司的“圍剿”。這種感覺就像是,你在自家院子里種樹,結(jié)果一群帶著專業(yè)伐木工具的人沖進(jìn)來搶地盤。
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不止手機(jī):非洲街頭的“兩輪版特斯拉”
既然手機(jī)市場已經(jīng)從“藍(lán)海”變成了“血海”,傳音決定玩點(diǎn)不一樣的。
去過非洲的人都知道,那里燃油摩托車遍地,但油價貴、污染重。傳音敏銳地捕捉到了這個痛點(diǎn),推出了Revoo電動兩輪車。在肯尼亞,傳音不僅賣車,還配套搞起了換電站,這邏輯簡直就是“非洲版的蔚來”。
除了車,傳音還盯上了當(dāng)?shù)夭环€(wěn)定的電力系統(tǒng)。他們的儲能產(chǎn)品從家用小電池到商用大電柜全覆蓋,直接打入了尼日利亞、津巴布韋等市場。2025年上半年,這些新業(yè)務(wù)已經(jīng)貢獻(xiàn)了超過25億的營收。雖然目前占比還不算高,但在手機(jī)增長見頂?shù)谋尘跋拢@已經(jīng)是傳音手里極具想象力的新王牌。
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押注AI:從“功能創(chuàng)新”到“技術(shù)扎根”
當(dāng)年,傳音能坐穩(wěn)江山,靠的是那些接地氣的“微創(chuàng)新”:比如能拍清楚深色膚色的美黑相機(jī),比如待機(jī)半個月的大電池。
現(xiàn)在的傳音,正把這種基因注入到AI里。他們推出的AI手機(jī)和智能眼鏡,主打的是離線翻譯、一鍵問屏、AI寫作。對于很多上網(wǎng)不便、語言復(fù)雜的非洲用戶來說,這些功能不是噱頭,而是剛需。
2025年前三個季度,傳音砸了21個億搞研發(fā)。從“靠賣功能取勝”到“靠技術(shù)立足”,傳音正在完成一次基因突變。它深知,在這個時代,如果只會攢手機(jī),那遲早會被淘汰。
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華強(qiáng)北基因的“二次創(chuàng)業(yè)”
回看傳音的發(fā)展史,你會發(fā)現(xiàn)這家公司骨子里就有種“劍走偏鋒”的勁兒。2006年從華強(qiáng)北起家時,國內(nèi)手機(jī)市場早就殺成了一片廢墟。它沒有選擇在國內(nèi)死磕,而是去了一個連手機(jī)普及率都不到10%的土地。
從雙卡雙待到四卡四待,從防汗USB接口到自建售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),傳音當(dāng)年的成功,就是因?yàn)楸人腥硕几侵蕖?/p>
如今,在港股門口徘徊的傳音,其實(shí)正在進(jìn)行它的“二次創(chuàng)業(yè)”。它在利用自己在全球70多個國家建立的銷售網(wǎng)絡(luò)和4000多個售后點(diǎn),為新能源和AI鋪路。這就像是已經(jīng)修好了高速公路,現(xiàn)在只不過是要在路上跑更多類型的車。
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2026年初,傳音拿了不少出海大獎,但這更像是對舊時代的總結(jié)。
從它遞交港股招股書的那一刻起,傳音就已經(jīng)決定告別那個“只守著非洲市場賣手機(jī)”的過去。它要做的是一個橫跨手機(jī)、能源、AI的全球化大廠。
這場轉(zhuǎn)型是主動出擊,更是生存本能。在新賽道上,對手依然強(qiáng)大,挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻,但至少傳音沒有選擇死守。在商業(yè)的世界里,沒有永遠(yuǎn)的王者,只有永遠(yuǎn)的變革者。傳音能否復(fù)刻當(dāng)年的“非洲神話”?時間會給答案,但它的這一縱身躍起,已經(jīng)足夠精彩。
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