央視《新聞聯(lián)播》聚焦！徐匯以影為媒，解鎖“文旅商體展”融合新玩法

1月13日，央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道，2026年開(kāi)年以來(lái)，上海市以電影、演藝為載體，持續(xù)推動(dòng)“文旅商體展”深度融合，徐匯區(qū)武安電影街區(qū)、美羅城、上海西岸等一批新場(chǎng)景串珠成鏈，以新業(yè)態(tài)激活消費(fèi)新動(dòng)能，交出亮眼開(kāi)年答卷。

徐匯區(qū)武安電影街區(qū)

徐匯區(qū)武安電影街區(qū)作為上海首個(gè)集電影藝術(shù)、電影產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)體驗(yàn)于一體的主題街區(qū)，以0.4平方公里的核心區(qū)域承載著深厚的電影文化積淀。街區(qū)內(nèi)有50余處與電影相關(guān)的歷史建筑，上百位電影藝術(shù)家曾在此工作生活，《愛(ài)情神話(huà)》《喜歡你》《安家》《流金歲月》等多部熱門(mén)影片取景于此。街區(qū)內(nèi)近200家企業(yè)門(mén)店，深耕電影文化資源，聯(lián)動(dòng)銀幕內(nèi)外，讓游客在各類(lèi)電影主題消費(fèi)場(chǎng)景中收獲全新體驗(yàn)，打造新消費(fèi)億元街區(qū)。

依托這一獨(dú)特資源，徐匯區(qū)對(duì)街區(qū)內(nèi)首批12個(gè)電影點(diǎn)位進(jìn)行微更新，把隱藏在街頭巷尾的電影文化用年輕人喜歡的方式表達(dá)出來(lái)。如復(fù)興西路小花園建設(shè)露天電影博物館，武康大樓通過(guò)互動(dòng)展示屏循環(huán)展映藝術(shù)家相關(guān)影片，上影演員劇團(tuán)的圍墻被改造為電影藝術(shù)家肖像浮雕長(zhǎng)廊，讓街頭巷尾成為可觸摸、可體驗(yàn)的電影文化空間。同時(shí)，街區(qū)常態(tài)化舉辦電影主題市集、主創(chuàng)分享會(huì)、露天放映、著作簽售等活動(dòng)，構(gòu)建“場(chǎng)景化消費(fèi)”新模式，以“文旅商體展”融合促進(jìn)電影文化消費(fèi)。

武安電影街區(qū)吸引不少市民前來(lái)打卡

據(jù)了解，自電影街區(qū)啟幕以來(lái)，日均人流約3萬(wàn)~4萬(wàn)人次，節(jié)假日期間達(dá)到8萬(wàn)~10萬(wàn)。電影相關(guān)業(yè)態(tài)的消費(fèi)也呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，元旦假期期間，永樂(lè)匯的電影時(shí)光書(shū)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4倍，《好東西》電影取景餐廳銷(xiāo)售額同比增幅達(dá)到40%，街區(qū)大部分品牌店銷(xiāo)售額增幅也超過(guò)了20%。與此同時(shí)，街區(qū)內(nèi)也呈現(xiàn)出更加豐富的電影文化消費(fèi)形式：以武康大樓為原型的舞臺(tái)劇《諾曼底公寓》在上海話(huà)劇藝術(shù)中心迎來(lái)首演，吸引幾千人到場(chǎng)觀看；武康大樓的玩偶掛件“武康康”上市4個(gè)多月銷(xiāo)量破千，成為街區(qū)的網(wǎng)紅產(chǎn)品。街區(qū)商業(yè)展現(xiàn)出更多的電影文化認(rèn)同，不少品牌快閃活動(dòng)落地街區(qū)。街區(qū)內(nèi)的部分商家也主動(dòng)對(duì)接，將打造電影特色主題店鋪，融入街區(qū)整體文化氛圍。

美羅城引入全國(guó)首家動(dòng)漫主題影院

在徐家匯商圈，電影與商業(yè)的融合釋放出持續(xù)動(dòng)能。作為商圈核心載體的美羅城引入全國(guó)首家動(dòng)漫主題影院，以差異化定位持續(xù)吸引客流，元旦假期營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)7.6%。新六百Young啟用超千平方米裸眼3D大屏，商圈內(nèi)商場(chǎng)以“毛絨絨”主題打造節(jié)日美陳，同步設(shè)置非遺體驗(yàn)攤位并聯(lián)動(dòng)抖音直播，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。2026年元旦期間，區(qū)商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，抽樣統(tǒng)計(jì)的12家百貨及購(gòu)物中心3天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2.00億元，同比增長(zhǎng)4.28%，客流量超過(guò)106萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.29%。電影元素與商業(yè)場(chǎng)景的深度綁定，讓商圈成為兼具娛樂(lè)體驗(yàn)與消費(fèi)功能的復(fù)合型空間。

上海西岸

上海西岸則以濱水空間為依托，構(gòu)建起“文旅商體展”融合發(fā)展的多元生態(tài)。西岸夢(mèng)中心作為“2026新年第一游”主會(huì)場(chǎng)，跨年夜推出“夢(mèng)幻水岸迎新三部曲”，聯(lián)動(dòng)全場(chǎng)商戶(hù)營(yíng)業(yè)至零點(diǎn)，3天累計(jì)接待游客21.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)171%，相關(guān)活動(dòng)登上《新聞聯(lián)播》，總瀏覽量突破1500萬(wàn)次。這里不僅有水岸露天冰場(chǎng)、燈光秀等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，更聯(lián)動(dòng)西岸美術(shù)館、龍美術(shù)館等場(chǎng)館推出17場(chǎng)高品質(zhì)展覽，油罐藝術(shù)中心“藝術(shù)不眠夜”將展廳變身大型社交現(xiàn)場(chǎng)。FISE極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽賽事期間，西岸夢(mèng)中心客流環(huán)比上升69.5%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)33.4%，實(shí)現(xiàn)了文化、體育與商業(yè)消費(fèi)的雙向賦能。

2026年，徐匯區(qū)將持續(xù)深化“文旅商體展”融合發(fā)展。據(jù)悉，徐匯還將推動(dòng)第二批電影街區(qū)微更新點(diǎn)位建設(shè)，同時(shí)推出電影主題燈塔書(shū)房、直播間等新型文化空間，策劃街區(qū)嘉年華及四季主題系列活動(dòng)，依托歷史風(fēng)貌街區(qū)空間載體，加大對(duì)歷史建筑空間開(kāi)放和活化力度，深挖建筑背后的歷史和時(shí)代精神，通過(guò)近百場(chǎng)文商旅體展融合活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)電影文化消費(fèi)的提升。

原標(biāo)題：《央視《新聞聯(lián)播》聚焦！徐匯以影為媒，解鎖“文旅商體展”融合新玩法》

欄目編輯：顧瑩穎 文字編輯：趙菊玲

來(lái)源：作者：曹香玉 奚亮 王永娟