阿里京東美團打火熱，拼多多悄悄殺入商超賽道，同款商品便宜三成

哈嘍，大家好，今天小墨這篇評論，主要來分析過去一年，阿里、京東、美團在即時零售戰場打得熱火朝天，科技公司都在All in AI，拼多多卻顯得安靜很多。

TEMU的高歌猛進告一段落，多多買菜也沒什么大動作。可水面之下總有暗流涌動。

最近，消息傳出拼多多正在App內低調內測一項名為"百億超市"的業務。商品品類覆蓋水果蔬菜、堅果零食、乳飲沖調、母嬰用品等多個生活品類。

依托平臺成熟的百億補貼體系，"百億超市"以限時限量發券、低價補貼為核心玩法，目前僅對部分隨機篩選用戶開放體驗。

拼多多官方客服透露，"百億超市"并未設置獨立的二級入口，內嵌在拼多多首頁的百億補貼頻道中。用戶進入百億補貼頻道后會在屏幕中間位置看到"百億超市"，活動期間每日隨機發放兩張滿減優惠券。1月11日24點活動升級，入口暫時關閉，再次開放時間不確定。

有用戶曬出的內測頁面顯示，拼多多"百億超市"的同款商品普遍比線下超市及其他線上平臺低10%-30%。平臺推出周周領券活動，每周一00:00準時開搶8折、8.5折等大額優惠券。

京東超市2025年9月發布新戰略，提出未來三年將用戶規模從3億增長至5億的目標。京東旗下七鮮超市2026年元旦期間石家莊首店三天累計接待顧客超10萬人次，全國線上下總訂單量同比翻倍，線上訂單增幅達180%，計劃春節前在北京、上海新增門店。

阿里體系的布局更加全面。2026年元旦，盒馬CEO嚴筱磊在全員信中提到，2025年盒馬整體營收同比增速超40%，盒馬鮮生與超盒算NB雙業態已服務了超1億消費者。2025年盒馬鮮生進入了40個新城市，超盒算NB新開門店超過200家。

天貓超市聚焦即時零售加速升級，聯合菜鳥加碼淘寶閃購服務，截至2026年1月底已在全國31城實現服務提速，通過"大倉+小倉"多層次倉網布局，實現最快4小時達的配送時效，部分城市試點"一日三配"。

最近，阿里巴巴高調宣布會堅定加大投入淘寶閃購，目標要拿下"即時零售市場的絕對第一"。盒馬接入閃購后，日訂單量同比增長超70%。

零售電商行業專家莊帥表示，在即時零售的激烈競爭環境下，拼多多在快消品和下沉市場的基本盤確實受到了不小的影響，通過推出"百億超市"強化在快消品的優勢品類，強化用戶心智，可以在一定程度上抵御來自淘寶閃購、美團和京東在即時零售領域的競爭，也為連接線下實體超市拓展即時零售業務做好準備。

去年以來，外界一直有消息稱拼多多在布局即時零售。去年6月，多多買菜曾在局部區域上線即時配送服務。隨著美團優選撤退，多多買菜停止了對即時零售的實驗，將重心轉向爭奪美團優選留下的市場空白。

最近又有消息稱，拼多多正籌備下場即時零售，正在北上廣深搭建市區前置倉，有一半概率會在一季度上線，最晚落地不遲于三季度。該消息尚未得到官方證實。

拼多多的最大本錢在于極致的成本控制能力和龐大的下沉市場基礎。拼多多擁有一支在社區團購大戰中磨煉出的"鐵軍"，這支團隊曾帶領多多買菜在2022年反超美團優選，穩居行業第一。這種從社區團購中沉淀下來的供應鏈能力，將成為拼多多進軍商超零售的底氣。

面對巨頭，拼多多要殺入商超賽道顯然并不容易。目前的"百億超市"尚未獲得App首頁的獨立一級入口，內嵌在百億補貼頻道內，入口較深，不利于用戶形成獨立的"超市心智"。商超賽道的競爭重心已經從單純的流量補貼轉向了供應鏈、履約效率與服務品質的綜合比拼。

商超零售的發展趨勢已經清晰，這不再是關于誰比誰便宜的單維度游戲，正在變成一場重塑全民消費習慣的全新競爭。

拼多多通過"百億超市"試水商超賽道，能否給行業帶來新變量還充滿未知。低價是拼多多的底牌，供應鏈和履約能力是接下來要補的課。這場開年大戰才剛開始，值得繼續關注。