當《有歌2》這一次錄制名單一公布,我第一個反應就是覺得節目組用懷舊經濟學比較合適
不像那些花大筆錢請流量、進行競技比拼的音綜,它更像是在走老友聚會的路子,靠著老熟人之間的互動來帶動觀眾情緒。
這個策略挺聰明的,既省下了天價出場費,又精準地戳中我們這一輩人對回憶殺的痛點。
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先來說說吳克群,這幾年他在短視頻平臺走紅的方式,確實是挺值得去研究的
一位出道二十年的歌手,不跑到直播間去叫家人們,反倒跑到菜市場和大媽討價還價,這樣下凡的姿態讓他顯得特別真誠
上回,看到他的視頻,他蹲在水果攤邊上,問老板這個西瓜甜不甜的模樣,壓根不像是明星,反倒好似一個普通中年大叔過日子,這種反差感叫他積攢了好些路人緣,節目組請他來當飛行嘉賓,很明顯就是想靠著他貼近生活的人設。
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不過,說實話,新生代里像黃子弘凡這類歌手就有點尷尬,當下年輕歌手最大的難題是缺少流傳度高的原創作品,只能一直靠著翻唱來保持曝光。
黃子弘凡這兩年在音樂綜藝里出現比較頻繁,唱功也還行,可要是問我他有啥代表作,我還真說不出來。
當吳克群演唱《為你寫詩》能讓全場一起大聲唱歌的時候,這種情況在《有歌2026》里面會更加明顯,而新生代打歌的舞臺效果或許就顯得比較單薄。
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譚維維,作為唯一常駐尋歌官,這樣的配置本身就比較微妙
在記憶里,她的專業實力是沒疑問的,但人氣確實比不上同屆的尚雯婕,更不用說和李宇春、周筆暢那屆的超女相比了。
節目組讓她挑大梁,估計也是看中了她的唱功以及在江湖上的地位,既能夠鎮得住場面,又不會太費錢。
現在綜藝市場里面,比較常見這種考慮性價比的情況,畢竟要把預算花在重要的地方
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提起周筆暢,她那讓人佩服的人氣持續能力還比較好,從超女到現在都快二十年了,她居然還能維持穩定的粉絲基本盤。
記憶里提到,她和李宇春一塊兒參加《聲生不息》大灣區季的時候,直接讓節目評分比嘉年華季高挺多
在女歌手里,這種持續的吸引力比較少見的,節目組請她當飛行嘉賓,明顯就是想借她的國民度來給節目托底。
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而且她和吉克雋逸在浪姐里組過CP,這次又再次同臺,話題度直接就被拉滿了。
吉克雋逸這幾年差不多都快成藍臺音綜的半個主持人,出鏡率高得沒邊兒,她和周筆暢的CP線從《浪姐》延續到現在,每次一起出現都能引起一波懷舊的討論,這種回憶殺的營銷辦法雖說老舊,但是對我們這一代還真挺有用,你想想,當年磕的CP十年后再一塊兒出現,就算知道是節目組特意安排的,心里還是會忍不住有點小悸動,這種情緒價值,可比看新生代歌手干巴巴地唱歌有意思多。
最有意思的就是薛凱琪和劉戀一起出現
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自從《浪姐》之后,這對CP的粉絲粘性比較大,她們這次肯定會有合作舞臺,節目組明顯就是想要復制當年《浪姐》的成功經驗,這種把真人秀里的情感線延伸到音樂舞臺的做法,說白了就是在運用CP經濟學,觀眾來看不只是為了聽歌,更是為了看她們之間的互動和協作。
但這里面有個比較矛盾的情況
一方面,節目組強調有歌,希望專注于音樂本身,另一方面卻又把大量資源用到情懷營銷上面,在飛行嘉賓當中,威神V的肖俊、劉揚揚被劃分成新聲音樂人,可給他們的機會卻少得很,這樣厚此薄彼的嘉賓安排,暴露的不只是節目組的偏好,更是整個行業對新人不友好。
好好想想,這種老人帶新人的模式好像是在提攜后輩,實際上新人的舞臺空間被壓縮得特別厲害,當觀眾都在等著吳克群即興唱歌,或者周筆暢、吉克雋逸會不會重現浪姐名場面的時候,又有誰還會在乎鄧佳鑫、陳卓璇這些新聲音樂人唱了些什么,他們存在的意義更像是湊數和陪跑,給節目披上一層扶持原創的外衣。
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不過,從另外一個角度來說,綜藝節目原本就是一樁買賣,平臺想要流量,藝人想要露面,新人想要機會,這三者之間的較量從來沒有停止過,《有歌2026》至少還比較實在,它沒借著純粹音樂的名號去做競技,而是把話題清清楚楚地直接擺到明面上,這樣的坦誠反而讓人覺得舒服,比起那些借著專業幌子全靠剪輯制造矛盾的音樂綜藝要好很多。
可問題就來了,過度依靠懷舊牌會不會讓路走得比較窄,記憶里說到,這一季能請到的大牌歌手很少,李宇春直接就不來了,當80、90后的回憶被消費得差不多的時候,節目還能靠著什么去吸引00后觀眾,當下Z世代的娛樂選擇太多,他們不一定就會買回憶殺這一套,節目組當下的辦法,表面上看是穩妥牌,實際上卻是把未來的可能性給封閉起來。
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更讓人難受的是,這種CP捆綁和情懷售賣,對藝人本身也不一定是好事,周筆暢和吉克雋逸每次一起出現都會被說起浪姐以前的事情,薛凱琪和劉戀的舞臺肯定會被解釋成售后發糖,在這個過程中,她們的個人音樂特點被淡化了,反而成了情懷的載體,短期來看有熱度了,可長期來看卻很有可能固定觀眾的印象,讓她們特別難突破已有的標簽。
當然,從觀眾的角度來說,這樣的安排確實能提供情緒方面的價值,人們下班后一般比較累,打開綜藝看到老朋友們聚在一起,聽到青春時候唱過的歌,暫時脫離現實也還行,搜索結果顯示,節目組清楚這一點,所以每一期嘉賓的配置都在特意營造回憶的點,從這個層面來講,《有歌2026》更像是一個音樂社交的地方,而不只是音樂競技的舞臺。
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