OpenAI宣布ChatGPT即將引入廣告，但堅守信任底線與普惠使命

1月16日，OpenAI正式對外公布了公司在廣告策略與擴大AI訪問權(quán)方面的最新規(guī)劃。這標(biāo)志著這家全球領(lǐng)先的AI公司，在維持核心使命的同時，開始探索廣告作為新的可持續(xù)收入來源，以進一步降低使用門檻、讓更多人免費或低成本享受到強大AI能力。

核心舉措：推出ChatGPT Go訂閱 + 免費/Go階層測試廣告

OpenAI宣布將低價訂閱套餐ChatGPT Go（每月8美元）推廣至美國及全球所有ChatGPT可用地區(qū)。此前該套餐已于2025年8月起在171個國家上線，現(xiàn)全面擴展。Go用戶可享受包括消息對話、圖像生成、文件上傳和記憶功能在內(nèi)的增強體驗，比免費版有顯著提升，但價格遠(yuǎn)低于Plus/Pro等高端訂閱。

與此同時，公司明確表示，將在未來幾周內(nèi)在美國針對免費版和Go版的登錄成年用戶開始廣告測試。廣告形式初步設(shè)計為：在對話答案底部展示與當(dāng)前話題高度相關(guān)的贊助產(chǎn)品內(nèi)容，明確標(biāo)注并與有機回復(fù)嚴(yán)格分離。

廣告的“紅線”與嚴(yán)格限制

OpenAI反復(fù)強調(diào)，引入廣告的唯一目的是支持使命——讓強大AI惠及所有人，而不是犧牲用戶信任。以下幾項原則被列為不可逾越的底線：

• 回答獨立性：ChatGPT的回復(fù)永遠(yuǎn)由“客觀有用性”驅(qū)動，絕不受廣告影響。
• 隱私保護：用戶對話和數(shù)據(jù)永不出售給廣告主。
• 用戶控制：可關(guān)閉個性化廣告、清除廣告相關(guān)數(shù)據(jù)、直接屏蔽或反饋具體廣告。
• 敏感內(nèi)容豁免：18歲以下用戶、涉及健康、心理健康、政治等敏感話題時完全不顯示廣告。
• 付費階層豁免：Pro、Team、企業(yè)版等訂閱用戶永久無廣告。

公司還表示，未來可能探索更具互動性的廣告形式（如允許用戶直接提問購買決策），但一切以用戶反饋和信任為前提。

為什么現(xiàn)在引入廣告？OpenAI給出的核心邏輯

公告中，OpenAI直言：AI正進入“每個人都能擁有個人超級助理”的時代，誰能公平獲得這種智能，將決定AI是擴大機會還是加劇分化。為了讓免費用戶獲得更少的使用限制、讓更多人無需付費即可使用強大模型，單純依靠訂閱和企業(yè)收入已不足以支撐天文數(shù)字的基礎(chǔ)設(shè)施投入（數(shù)據(jù)中心、芯片等成本預(yù)計達(dá)萬億美元級別）。

廣告被視為一種補充手段，旨在：

• 降低免費/低價階層的門檻
• 為中小企業(yè)和新興品牌提供公平的AI驅(qū)動廣告機會
• 維持一個多樣化的長期收入結(jié)構(gòu)，而非完全依賴高價訂閱

行業(yè)背景與外界反應(yīng)

早在2025年底，就有媒體報道OpenAI內(nèi)部在探討廣告變現(xiàn)路徑。此次公告算是對市場傳聞的正式回應(yīng)，也被視為公司從“燒錢競賽”向“可持續(xù)商業(yè)”轉(zhuǎn)型的重要一步。與此同時，谷歌Gemini、Meta等巨頭也在積極布局AI廣告生態(tài)，競爭已全面白熱化。

OpenAI在公告結(jié)尾重申：無論引入何種商業(yè)模式，用戶信任和產(chǎn)品價值永遠(yuǎn)是第一位。“我們期待通過測試與反饋，不斷優(yōu)化廣告體驗，確保它真正服務(wù)于讓AI更普惠、更可信的長期目標(biāo)。”

對于數(shù)億ChatGPT用戶而言，這或許是2026年AI產(chǎn)品體驗最顯著的變化之一：免費使用門檻更低，但對話底部偶爾會出現(xiàn)一行清晰標(biāo)注的“贊助內(nèi)容”。而付費用戶則繼續(xù)享受純凈、無擾的體驗。

OpenAI的這場“廣告實驗”，究竟是普惠AI的務(wù)實之舉，還是信任滑坡的開始？答案將在未來幾周的實際測試中逐步揭曉。