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幾十年老店 “南門涮肉” 被仿冒！為啥含地名的商標維權這么難？

2026-01-17 06:54:12　來源: 上觀新聞

上海舉報

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近日，一則“顧客帶寵物狗進火鍋店”的新聞引發社會關注，涉事餐廳后被證實為仿冒“宏源南門涮肉”的門店，這一烏龍事件不僅令無辜的正牌品牌聲譽受損，也再次將含地名的商標維權復雜性與緊迫性置于公眾視野。

據報道，正牌“南門涮肉”起源于1994年，最初名為宏源涮肉，首店選址南二環天壇公園南門。這家店憑借銅鍋清湯、手切鮮羊肉的地道老北京風味圈粉無數，食客們口口相傳，直呼其“南門涮肉”。久而久之，這個源于地名的稱呼，便成了品牌的代名詞。品牌方曾于 2006年申請注冊“南門涮肉”商標，卻因“南門”系地名等原因被駁回；直至2012年，才成功注冊“宏源南門涮肉”核心商標。目前，該品牌在全國僅布局21家門店，其中北京地區僅9家，且始終堅持直營模式，從未開放加盟權限。然而，隨著品牌聲名鵲起，各類打著“南門涮肉”旗號的仿冒門店層出不窮，由此引發了商標權屬爭議。

“南門涮肉”受法律保護嗎？

對此，北京知審律師事務所金杰律師認為，事件的核心法律爭議點在于包含地名的“宏源南門涮肉”商標的顯著性與保護范圍，以及“南門涮肉”注冊商標的獲取途徑。

金杰介紹，依據《中華人民共和國商標法》第十條規定，縣級以上行政區劃的地名通常不能作為商標注冊，但“南門”作為局部地理指向，并不屬于絕對禁止范疇。他表示，通過大量、持續地宣傳與使用，可以增強該標識的顯著性，進而使該標識取得“第二含義”。顯著性，即商標區分商品或服務來源的能力，是商標獲得注冊并享有專用權保護的根本所在。

對于“南門涮肉”而言，金杰認為，其法律保護的有效性，很大程度上依賴于品牌在長期市場使用中是否獲得了“第二含義”——即相關消費者看到“南門涮肉”時，首先聯想到的不是某個地理方位的涮肉店，而是特指由北京宏源餐飲集團有限公司提供的那一特定風味和品質的涮肉服務。

北京市京都律師事務所李澤瑞律師補充道，從公開信息看，品牌方自1994年經營至今，通過近三十年的持續使用與口碑積累，已在消費者心中建立了穩定的對應關系，這為其主張商標專用權奠定了事實基礎。

維權難點何在？

然而，擁有權利不等于維權之路暢通無阻。李澤瑞分析，在司法實踐中，判定仿冒行為是否構成商標侵權，核心標準在于“是否容易導致相關公眾混淆”。仿冒者的手段往往非常“精明”：有的直接復制正牌的店招設計；有的在名稱中巧妙添加或刪減文字進行“搭邊”；更有甚者，從裝修風格、餐具樣式到服務模式進行全方位模仿。他認為，這些行為的目的顯然不是善意、客觀地說明自身位于“南門”附近，而是刻意攀附正牌品牌的商譽，誤導消費者以為兩者存在關聯關系。

金杰以類似判例舉例說明，法院在審理中通常會重點審查權利商標的獨創性和顯著性、被訴標識的使用方式、權利商標的知名度以及是否具有攀附惡意等。如果仿冒者的使用方式超出了正當、合理使用地名的界限，并足以造成消費者混淆誤認，則其關于“描述性使用地名”“正當使用地名”的抗辯就很難獲得支持。

盡管法律原則清晰，但兩位律師均坦言，含有“地名”商標的權利人在維權過程中依然面臨多重現實挑戰。

金杰指出，首先面臨的是“舉證難”。權利人需要收集大量證據來證明自身商標的知名度和市場影響力、被訴行為商標性使用以及仿冒行為造成的混淆后果，這個過程耗時費力。其次，仿冒者往往利用市場監管的時空差，采取“打一槍換一個地方”的策略，甚至在正牌品牌尚未開展業務的區域或線上平臺搶先注冊、開設高度相似的門店，導致侵權行為發現難、查處難。

李澤瑞特別提到，線上外賣平臺的興起為仿冒店提供了溫床，平臺審核機制有時存在漏洞，使得一些山寨店鋪得以輕易上線，分流正牌客流，而權利人對此進行投訴和清除的過程往往程序繁瑣。

如何應對困境？

面對這些困境，兩位律師也從法律從業者的角度給出了建議。對企業而言，品牌方需要具備前瞻性的知識產權布局意識。除了注冊核心商標外，應考慮在相關商品和服務類別上進行防御性注冊，筑起法律圍墻。同時，應主動通過官方網站、社交媒體等渠道公示正規門店信息，持續進行品牌宣傳和消費者教育，壓縮仿冒者的混淆空間。

在平臺責任方面，李澤瑞認為，網絡餐飲平臺、地圖服務商等應切實履行審核義務，建立更嚴格的商戶資質核驗機制，對申請使用與知名品牌相似名稱的商戶進行重點審查，并要求其提供權利證明，從入口端減少仿冒行為的發生。

從消費者角度，金杰建議，在選擇知名品牌消費時，可以多一步核實，通過品牌官方渠道查詢確認門店真偽。消費者的理性選擇和積極反饋，是凈化市場環境的重要力量。

最后，兩位律師強調，這場風波揭示的不僅是法律問題，更是商業倫理問題。“地名不應成為侵權者規避法律的‘擋箭牌’。”金杰表示，“法律的保護終歸是外部的救濟，而商業成功的根本在于誠信經營。”

李澤瑞也認為，任何試圖通過“傍名牌”“搭便車”獲取短期利益的行為，終究難以長久，反而會面臨法律訴訟和商譽破產的風險。對于市場中的每一位經營者而言，沉下心來打造自身產品與服務的獨特競爭力，才是鑄就長久品牌、贏得市場尊重的唯一正道。誠信，始終是商業世界里最可靠、最珍貴的“壓艙石”。