貴州
昨晚十點，賈國龍沒寫長篇文章，只發了一條微博說自己在高鐵上等著看，大家猜測他會情緒爆發，結果他真這么做了，七小時后他又補充一句讓大家千萬別忍著，直接回應羅永浩之前提到的被公關忽悠的說法是輕描淡寫，這不是普通爭吵，而是針對品牌聲譽的行動。
羅永浩沒有直接回答，只是提到華與華之后的事情，內行人一聽就懂了，2023年西貝找華與華做了品牌升級，推出“莜面村”這個牌子，結果大家抱怨價格太高、菜單定價虛高、文化符號壓過了產品本身，2025年9月他在直播里說起有些餐飲企業靠營銷把自己捧成神話，雖然沒有點名，但大家都聯想到西貝，現在賈國龍站出來正面回應，算是第一次官方接招。
賈國龍的風格偏向高調，喜歡搞儀式感，之前為莜面打假時，他還開直播巡店，拍得跟紀錄片一樣，羅永浩卻習慣冷處理，說話帶刺，常在直播里調侃自己老板人設崩了，一個想把品牌做成文化符號，另一個專拆營銷泡沫，這兩人湊在一起，不是個人恩怨的問題，是兩種講故事的路子撞上了。
餐飲行業最近出現變化，2025年底的消費報告顯示超過一半年輕人不喜歡國風與高價的搭配，他們認為這種組合是用文化包裝來掩蓋食材問題，西貝公司經常提到草原文化和非遺莜面，卻被很多博主批評為用民族符號抬高價格，羅永浩投資的真香食堂則采用透明定價和簡化供應鏈的做法，這與西貝形成鮮明對比，這場爭論實際上探討了文化能否成為賣點以及它是否物有所值。
監管方面開始悄悄轉變，今年初市場監管總局通報了三起餐飲虛假宣傳案例，有家火鍋店因為謊稱自己是“百年老店”而被罰款，雖然沒直接提到西貝，但整個風氣已經不一樣了，以前大家覺得營銷手段很正常，現在卻越來越認真對待這些問題，如果賈國龍真的公開回應，公眾不會只聽他說什么，還會去查數據、看價格、比較復購率，他要維護的不僅是事實真相，還有那個被精心包裝出來的品牌形象。
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