曾經人均年花8元購買的口香糖，如今竟沒人嚼了？

誰能想到，曾經人均年花8元購買的口香糖，如今竟沒人嚼了？2016年中國口香糖市場規模高達113億元，全民買單；可如今超市貨架上的口香糖積滿灰塵，便利店銷量暴跌超20%，國內市場再也沒回百億巔峰，2024年全球銷售額較2011年峰值少了近30%。這塊曾是兜里必備的國民零食，到底被誰“殺死”了？

口香糖的誕生源于一場意外。1869年，一位墨西哥將軍帶著人心果樹膠流亡紐約，找上美國冒險家亞當斯，兩人想將樹膠研發成橡膠替代品，不料實驗慘敗，將軍欠債跑路，只留一堆樹膠給亞當斯。

本該爛尾的事，因亞當斯想起將軍談事時總嚼樹膠，又撞見藥店店主把石蠟賣給小女孩當零食嚼，他靈光一閃：樹膠口感遠勝石蠟！于是將廢料加工成圓球，世界第一批現代口香糖就此誕生。

二戰時期，合成樹脂技術成熟，口香糖擺脫原料限制走向全球；進入中國后，更是迎來輝煌歲月。

1989年綠箭入華，遞一片綠箭說句“交個朋友吧”，殺傷力堪比現在加微信；千禧年益達接棒，把廣告拍成連續劇，“嘿，你的益達”“是你的益達”洗腦幾代人。

2016年巔峰期，無論老板還是學生，嘴里嚼著口香糖才自在，國內市場規模穩穩站上113億元。

好景不長，2016年后口香糖銷量一路下滑，2020年國內市場萎縮至92.75億元，全球市場也同步萎縮。

如今超市里口香糖被挪到不起眼角落，多款爆款因銷量慘淡停產，瑪氏箭牌廣州老牌工廠也傳出出售、調整產能的消息，種種信號都在宣告：口香糖的黃金時代落幕了。

從全民咀嚼到無人問津，背后藏著多重原因。最直接的，是手機改變了消費場景。口香糖70%銷量來自超市結賬時的沖動消費，以前排隊無聊，隨手就拿貨架上幾塊錢的口香糖；現在哪怕排隊兩秒，人都在刷手機、回微信，注意力被屏幕鎖死，壓根不會看貨架。

加上移動支付普及，找零換糖的場景消失，微信、支付寶消滅了零錢，也順帶消滅了口香糖的順手買場景——打敗綠箭的從不是益達，而是移動互聯網。

更關鍵的是，嚼口香糖沒了當年的感覺，還愈發麻煩。

上世紀嚼口香糖是“酷”的代名詞，老電影里的詹姆斯·迪恩、古惑仔里的混混，嚼著口香糖自帶叛逆氣場；可現在開會、約會嚼口香糖，只會被認為是掩蓋口氣，甚至失禮。

嚼完還要吐在紙上找垃圾桶扔，口香糖從耍帥道具變成單純口腔清潔工具，魅力值大打折扣。

最致命的是，清潔、解饞兩大核心功能，全被新對手搶光。

清新口氣方面，年輕人包里是口腔噴霧、條狀漱口水、爆珠，撕開封口含一顆，3秒見效，還帶抑菌、美白功能，遠勝僅能清新口氣的口香糖；而口香糖幾十年沒升級，始終是老樣子，自然被拋棄。

想解饞嚼點東西，選擇也更多了：剝皮軟糖、魔芋爽，有嚼勁還能直接吞，吃得爽快；當代年輕人更有了“新口香糖”——奶茶小料，珍珠、椰果、脆啵啵，既能帶來咀嚼快感，還能伴著奶茶分泌多巴胺，飽腹又滿足。能喝著奶茶快樂嚼小料，誰還愿意嚼越嚼越硬的口香糖？

從意外發明到百億市場，口香糖爆紅是貼合了時代需求；而它的衰落，本質是沒跟上生活方式的變遷。當我們有了更高級的解壓方式、更美味的咀嚼物、更高效的口腔清潔品，這塊風靡百年的小膠皮，終究成了時代的眼淚。