上海
哈嘍，大家好，桿哥這篇評論，主要來分析存量時代互聯網產品破局：靠情緒共鳴留住用戶
年終歲尾，互聯網大廠的年度報告已成賽博儀式。但年報越常見，用戶愿意轉發的反而越少。
2025年，網易云音樂和多鄰國的年報卻逆勢出圈，前者靠音樂情緒戳中共鳴，后者以學霸標簽點燃分享欲。
這背后，藏著存量時代產品留住用戶的核心邏輯。
新表達：從流量焦慮到情緒共鳴
互聯網進入存量時代，用戶增長見頂，產品競爭早已換了賽道。
與其焦慮流量，不如深耕與用戶的情感連接，這才是新的破局關鍵。
多鄰國從不是嚴肅教育工具，更像AI教育外殼的游戲公司。
它靠游戲化關卡降低學習門檻，年報更是直接量化成果，給用戶貼“全球1%學霸”標簽，精準勾起分享欲。
網易云音樂則靠高頻迭代，持續輸出細膩表達。2025年，它密集更新功能，兼顧視聽體驗與社區陪伴。
戰略取舍：功能做減法，體驗做加法
新表達的前提，是清晰的產品定位和精準的戰略取舍。
多鄰國做的是負擔減法、動機加法，去掉傳統教育的枯燥感，加入游戲化反饋和社交屬性。
它精準拿捏職場青年需求，打造出松弛感的自我提升場景。
網易云音樂則聚焦干擾減法、體驗加法，將心動模式前置首頁，簡化操作流程。
同時優化聽感、升級視覺特效，還有云村自習室等功能，強化社區歸屬感。
品牌協同：場景延伸實現價值乘法
當產品有了扎實的用戶基礎，品牌協同就能讓價值持續放大。
多鄰國靠“拽姐”“多兒”等人設打造人格化標簽，聯名互動玩梗，精準貼合年輕人喜好。
網易云音樂則圍繞場景做延伸，2025年年報與Keep、逆水寒等產品聯動。
不是簡單流量互換，而是將音樂情感融入運動、娛樂場景，豐富用戶體驗。
存量時代，留存比增長更重要
無論是新興產品多鄰國，還是成熟產品網易云音樂，它們的成功邏輯高度一致。
存量競爭下，堆砌功能早已失效，核心是讀懂用戶情感需求。
用克制的加減法優化體驗，以細膩表達建立情感連接，才能讓用戶心甘情愿留下，在競爭中站穩腳跟。
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