千年象雄煥新彩

來源:西藏日報

清晨9時許，海拔約4300米的阿里地區噶爾縣獅泉河鎮，天際才剛泛起一抹魚肚白。25歲的藏族姑娘尼瑪曲吉已經換上精致的傳統服飾，仔細檢查著講解設備。再過兩小時，她將作為阿里博物館的首批專業講解員，迎接遠道而來的臺灣省青年旅游團。“我本身就是歷史專業出身，特別熱愛這份講解工作，能為各地游客講述阿里的千年故事，我打心底里高興。”她微笑著說，眼中滿是自豪。

2025年，阿里地區共接待游客351萬人次，實現旅游總收入34.16億元，同比分別增長35.9%、33.4%；文化產值達9200.01萬元，同比增長60.8%。阿里地區正以文旅深度融合為筆，以保護傳承為墨，在“世界屋脊的屋脊”上書寫著“文化興、產業旺、百姓富”的時代篇章。

文化賦能：千年遺產在活態傳承中鑄魂

2026年新年第一天，阿里地區札達縣團結路街頭鑼鼓喧天，一場名為“古格慶典·壁舞札達”的沉浸式演出，讓沉睡千年的壁畫真正“活”了起來。身著古格壁畫風格服飾的演員們，化身為壁畫上的武士、仙女和白牦牛，在傳統樂器的韻律中緩步游演，將歷史的畫卷徐徐鋪展在現代街頭。

圖為“天上阿里·裳映古韻”民族服飾秀現場。由阿里地區文旅局 供圖

“第一次看到壁畫里的場景活生生展現在眼前，特別震撼！”現場觀眾扎西達瓦的感嘆，道出了這場文化盛宴的感染力。演出總導演達瓦次仁介紹，創作團隊以本地非遺為根基，創新融入當代秧歌元素，歷經十余天精細打磨，只為“讓千年盛景觸手可及”。札達縣文旅局黨組書記達娃卓瑪表示，此舉旨在以文旅融合新形式，讓塵封的文化符號走出洞窟，有效提升札達文旅品牌的辨識度與影響力。

從壁畫到街頭，這場連接歷史與當下的創造性實踐，不僅讓民眾直觀觸摸到古格文化的脈搏，更成為阿里地區文化活態傳承的生動縮影。2025年11月，在陜西廣電大劇院內，鼓點與唱腔交織，“緣起象雄·古格遺風”大型原創情景歌舞詩劇精彩上演。舞臺上，演員身著復原的古格服飾，用歌舞再現古格王朝的盛景，巖壁上的巖畫圖案通過多媒體舞臺技術在背景幕布上流轉。

圖為“緣起象雄·古格遺風”情景歌舞詩劇表演現場。由阿里地區文旅局 供圖

“這出劇是我們從古格文化遺址公園、皮央和東嘎石窟遺址的壁畫以及古籍中汲取靈感的，從服飾紋樣、舞蹈儀軌到音樂節拍，創作團隊都力求在學術考據與藝術想象間取得精妙平衡。”該劇總導演、編劇才旦達瓦介紹，“我們想讓觀眾看完就知道，古格文化不是博物館里的標本，而是鮮活的歷史。”

走進阿里博物館，記者看到三三兩兩的游客正駐足凝神，細細觀展。“以前游客來了只能看靜態展品，現在我們推出了巖畫拼圖、非遺服飾拍照、阿里壁畫填色游戲等互動體驗項目。”阿里博物館館長群旦歐珠介紹，依托“博物館+旅游”模式，2025年累計接待23399名游客。

文化的生命力在于保護與傳承的平衡。在古格文化遺址公園保護現場，考古工作者正用無人機勘測地形，旁邊的技防設備實時傳輸著遺址數據。“我們出臺了文物保護獎懲機制，給492名野外看管人員做了專業培訓，還為74處高危墓葬點安裝了監控。”阿里地區文物保護與考古研究所負責人赤列班覺蹲在一處修繕后的墻體旁說，“2025年第四次全國文物普查新發現了585處文物點，這些都是阿里文旅的根脈，絕不能斷。”

“天上阿里·裳映古韻”民族服飾秀。由阿里地區文旅局 供圖

非遺傳承的火種也在阿里高原上燎原。在“天上阿里·裳映古韻”民族服飾秀的后臺，改則森郭服裝裁縫店的索南巴吉正給模特整理衣服上的飾品。“這門手藝是父母傳下來的，以前只是做給村里人穿，現在成了非遺旅游產品，2025年我們賣了100多套。”索南巴吉笑著說，作為地區級非遺工坊，政府給了補貼和培訓機會，她還收了6個徒弟，“要讓更多年輕人知道，老手藝能掙大錢。”據了解，2025年阿里新增55項地區級非遺項目，16名傳承人晉升自治區級，非遺工坊年創收500余萬元，帶動300余人實現就業。

資源開發：特色品牌在創新融合中破圈

2025年9月，由全國各地自駕愛好者組成的車隊駛離札達縣城，開啟“天上阿里·云巔自駕”之旅。來自北京的自駕游客馬榮麗用手機拍攝窗外的土林地貌：“早就聽說阿里是‘自駕天堂’，這條路線串聯了香孜五彩土林、岡仁波齊等景點，路上還能看到藏羚羊，太值了！”

這條備受追捧的自駕路線，是阿里整合特色資源的成果。2025年，阿里地區成功創建古格文化遺址公園、班公湖兩個國家4A級景區，香孜五彩土林升級為國家3A級景區，岡仁波齊—瑪旁雍錯景區創建國家5A級取得實質性進展。“我們不僅做景點串聯，更注重體驗升級。”負責線路設計的阿里地區文旅局產資科科長達瓦卓瑪向記者介紹，“這次活動注重文旅深度融合，白天可自駕暢游精品線路，晚上能欣賞非遺表演、仰望璀璨星空，活動還設置了露營打卡、文創展銷等特色環節，旨在進一步提升‘藏西秘境·天上阿里’文旅品牌的知名度和美譽度。”

夜幕降臨，記者驅車前往獅泉河鎮以南25公里的暗夜公園，剛抵達這個被譽為“北半球最佳觀星地”的區域，就被漫天繁星震撼。“這里光污染指數低于10%，晴夜年均可達280天以上，用肉眼就能看見銀河核心、流星雨及暗星云輪廓。”暗夜公園負責人郭強指著遠處的觀景臺說，“我們打造了豐富的星空主題體驗項目，既有星空拍攝、太空科普講座這類互動與知識分享，也有星空立體影片這樣的沉浸式觀賞內容，2025年接待游客約6000人次。”

圖為香孜五彩土林景區。記者 永青 攝

在第九屆象雄文化旅游節期間，暗夜公園成功舉辦“天上阿里·走近銀河”主題活動，融合星空攝影大賽與星空音樂盛典，以“文化+旅游+星空”的創新形式吸引眾多游客。來自甘肅的剛繼宏感慨：“來到西藏，特別是阿里，才真正體會到了當地文旅宣傳的‘無阿里、不西藏’的內涵，這里風景絕美，星空尤其震撼，非常值得觀星愛好者專程前來。”

業態創新讓阿里旅游擺脫了“季節依賴”。2025年8月，在普蘭縣巴嘎鎮塔爾欽國際旅游小鎮，直升機低空游覽項目正式啟動。“以前只能徒步轉山，在季節適配性和體力門檻上限制頗多，現在40分鐘就能以空中視角解鎖岡仁波齊—瑪旁雍錯的壯闊景觀，極大滿足了不同游客的需求。”項目負責人宋加堂介紹道。低空旅游、文創產品、線上音樂會等新業態，讓“藏西秘境·天上阿里”的品牌曝光量突破10億人次。

良好的旅游環境是發展的底氣。“天上阿里·極境征途”環保徒步活動中，特別設置游客撿垃圾公益環節，既能使其飽覽岡仁波齊壯美風光又能踐行生態環保理念，吸引了117人踴躍參加。在班公湖景區，工作人員正有條不紊地清理湖邊垃圾，守護碧水岸線。“2025年，我們開展了173次環境衛生提升行動，清理廢棄物22.34噸；全面投入使用智慧旅游項目，‘智游阿里’小程序成功上線，平臺累計訪問量突破10萬人次，累計訪問人數6.3萬人，累計注冊會員3.4萬人。”阿里地區文旅局文化和旅游服務中心負責人旦巴赤列表示，“只有讓游客來得放心、玩得舒心，才能留得下來，主動帶朋友再來。”

民生福祉：文旅紅利在共建共享中惠民

“這些都是在我這里住過的游客，”在古格文化遺址公園腳下的札布讓村的家庭旅館里，店主金珠德吉指著手機相冊中的照片笑著說，“2025年，村集體經濟分紅加上家庭旅館收入，賺了9萬多元。”早在2007年，她就率先改造自家房屋，開起了村里第一家家庭旅館。“旺季的時候，11間房天天滿員。”

像金珠德吉這樣的家庭旅館，札布讓村如今已有32戶。“這些年，多虧了政府和河北省援藏工作隊的幫扶，不僅幫我們建新居，還對村里的道路、給排水系統、路燈、綠化等基礎設施進行了全面提檔升級。”村黨支部書記次仁多杰感慨道。如今，村里依托古格文化遺址公園景區的輻射效應，以家庭旅館、茶館為特色載體，讓村民們穩穩地在家門口吃上了“旅游飯”，2025年，全村旅游收入達60萬元。

在普蘭縣巴嘎鎮崗莎村，西藏崗仁布齊旅游服務有限公司董事長次仁念扎，正帶著村民認真練習普通話對話，為接待八方游客做足準備。“我們村373戶都是公司股東，從最初的牦牛運輸隊發展到現在有12家實體，2025年旅游收入達3000余萬元。”次仁念扎介紹，“旺季時，每天能派出200多匹馬、70多頭牦牛，300多個村民能同時就業。在年底我們還為入股人員發放了2000元現金和面粉、大米、食油等生活物資。”村民古入告訴記者：“以前放牧靠天吃飯，現在做轉山向導，每天有330元工資，日子越過越有奔頭了！”

圖為游客們在香孜五彩土林景區內游覽。記者 永青 攝

援藏力量的持續注入讓惠民之路走得更穩、更寬。阿里地區以“請進來+走出去”的模式，圍繞酒店服務與管理、客房運營、導游講解、鄉村旅游規劃等核心技能，開展系統性、專業化培訓，著力培養既懂理論又善實操的本土技能人才，為文旅產業持續惠民注入強勁動力。

文旅產業的蓬勃發展，讓更多人實現了“家門口”就業的心愿。阿里地區積極助推鄉村林卡經濟發展，30余家林卡點帶動就業80余人。“2025年，累計帶動農牧民就業5673人次、增收5210.3萬元。”阿里地區文旅局副局長王慧軍表示，“文旅產業已經成為興邊富民的支柱產業，讓昔日的‘生命禁區’蝶變成如今安居樂業的‘幸福家園’。”

遠處的雪山在陽光下熠熠生輝，默默見證著這片土地的悄然新生。從千年象雄的文化回響，到星空下的致富歡歌，阿里地區以“保護為基、傳承為脈、創新為翼、惠民為本”的實踐路徑，讓文化“活”起來，讓產業“火”起來，讓百姓富起來，鋪展出一幅獨具高原特色的文旅融合時代畫卷。