“文旅商體展”早已超越簡單的產(chǎn)業(yè)疊加，需要探索融合新敘事

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出“以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”，確立了文化作為經(jīng)濟(jì)增長核心驅(qū)動力的戰(zhàn)略地位，為高質(zhì)量發(fā)展注入全新動能。

當(dāng)前，文化、旅游、商業(yè)、體育、會展的跨界融合正從理念走向?qū)嵺`，從試點(diǎn)走向普及，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。其背后邏輯早已超越了簡單的產(chǎn)業(yè)疊加，正從物理場景邁向心靈情境的深刻升華。而這一轉(zhuǎn)變的核心，在于一套全新敘事體系的構(gòu)建。

一、敘事邏輯之新：從要素拼盤到價值共生的主線重構(gòu)

傳統(tǒng)的“文旅商體展”融合更多是場景疊加的淺層敘事，未能形成統(tǒng)一的價值內(nèi)核，無法引發(fā)人們的情感連接。

“文旅商體展”的融合新敘事，在于重構(gòu)融合的邏輯內(nèi)核，從要素堆砌轉(zhuǎn)向價值共生，以統(tǒng)一的主題主線串聯(lián)起所有產(chǎn)業(yè)元素，讓融合成為一場有靈魂、有邏輯的完整敘事。這一主線可以是城市的精神氣質(zhì)，如成都圍繞“休閑文化”打造的融合項(xiàng)目，讓茶館文化、街頭藝術(shù)、城市運(yùn)動、文創(chuàng)商業(yè)自然交融；可以是獨(dú)特的生活方式，如大理以“慢生活”為核心，將民俗文化、生態(tài)旅游、手作商業(yè)、戶外挑戰(zhàn)融為一體；也可以是持續(xù)傳承的美學(xué)追求，如蘇州以“江南雅致”為脈絡(luò)，讓園林文化、非遺技藝、傳統(tǒng)節(jié)慶等形成呼應(yīng)。

在主線引領(lǐng)下，各產(chǎn)業(yè)不再是孤立狀態(tài)，而是共同演繹融合敘事的參與者。其中，文化成為敘事的底層內(nèi)核，決定著空間設(shè)計(jì)的風(fēng)格、活動策劃的基調(diào)、服務(wù)體驗(yàn)的細(xì)節(jié)，讓整個場域具有統(tǒng)一的氣質(zhì)；旅游成為敘事的體驗(yàn)路徑，引導(dǎo)人們在行走中理解立體的城市內(nèi)涵，成為深度閱讀城市的一種獨(dú)特方式；商業(yè)成為敘事的落地載體，通過產(chǎn)品、服務(wù)讓抽象的價值理念轉(zhuǎn)化為可感知、富有意義的生活體驗(yàn)；體育成為敘事的互動方式，讓人們以身體參與的形式深度融入敘事場景；會展成為敘事的聚焦窗口，在特定時空內(nèi)集中放大敘事主題，引發(fā)廣泛關(guān)注與共鳴。這種以價值共生為核心的敘事邏輯，讓原本分散的要素凝聚成有機(jī)整體，使融合不再是“復(fù)制、粘貼”的物理空間，而是具有獨(dú)特氣質(zhì)、能引發(fā)情感共鳴的情境場域。

二、敘事體驗(yàn)之新：從單向輸出到多維共創(chuàng)的互動升級

“文旅商體展”融合新敘事的關(guān)鍵突破，在于將體驗(yàn)?zāi)Ｊ缴墳楣餐瑓⑴c、協(xié)同創(chuàng)造的多維互動，讓參與者從敘事的旁觀者變成共創(chuàng)者，進(jìn)一步強(qiáng)化情境的沉浸感。

這種互動升級首先體現(xiàn)在時間體驗(yàn)的重構(gòu)。在傳統(tǒng)消費(fèi)模式中，時間往往被視為需要打發(fā)或消耗的成本。而在深度融合的體驗(yàn)空間中，時間被賦予了全新意義和獨(dú)特價值。例如，消費(fèi)者愿意為融入地方非遺表演的精致晚餐支付相應(yīng)溢價，本質(zhì)上是在為這段被文化、藝術(shù)與情感賦能的高質(zhì)量時光付費(fèi)。

其次是情感共鳴的深化。新敘事不再滿足于單一的感官刺激，而是通過多產(chǎn)業(yè)要素的協(xié)同，觸發(fā)多層次的情感體驗(yàn)。例如，在黃浦江邊、蘇州河畔舉辦馬拉松比賽，選手在奔跑中不僅感受身體的極限挑戰(zhàn)，更能體驗(yàn)到城市的文化氣質(zhì)與商業(yè)活力。文化的深沉內(nèi)涵、體育的競技激情、商業(yè)的即時滿足，被巧妙地編織在一起，催生出任何單一領(lǐng)域都無法提供的豐富情感體驗(yàn)。

更重要的還有社交連接的建立。成功的融合項(xiàng)目必然是一個充滿活力的社交平臺。在精心設(shè)計(jì)的融合情境中，拍攝記錄和社交分享已經(jīng)超越了簡單的“打卡”行為，成為傳播價值觀念和品牌故事的有效途徑。這種基于真實(shí)體驗(yàn)的自發(fā)傳播，形成了自我強(qiáng)化的良性循環(huán)，又吸引更多參與者與共創(chuàng)者，最終豐富和深化了場域的價值內(nèi)涵。

三、敘事價值之新：從產(chǎn)業(yè)賦能到生活重塑的邊界拓展

傳統(tǒng)“文旅商體展”融合的敘事價值，更多聚焦于產(chǎn)業(yè)協(xié)同，通過資源整合實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益增長。而新敘事的價值邊界則不斷拓展，從賦能產(chǎn)業(yè)升級為重塑生活，將融合的意義延伸到城市發(fā)展與民生幸福的維度，讓敘事成為引領(lǐng)生活方式、推動城市更新的重要力量。

新敘事的價值核心是生活方式的引領(lǐng)。商業(yè)空間不再是單純的購物場所，而是兼具文化體驗(yàn)、社交互動、體育休閑的生活社區(qū)；城市公園不再是單純的綠化區(qū)域，而是融合了藝術(shù)展覽、親子活動、運(yùn)動賽事的情境場域。人們在這里的活動，不再是特殊消費(fèi)，而是日常選擇。新敘事通過這種方式，重新定義了生活的可能性，讓高質(zhì)量、有內(nèi)涵的生活方式變得觸手可及。

新敘事的價值延伸是城市內(nèi)涵的提升。每個融合項(xiàng)目的敘事主題，都來源于城市的歷史文脈、地域特色與發(fā)展理念，通過場景營造與活動策劃，讓城市精神變得可感知、可體驗(yàn)。當(dāng)融合敘事在城市中不斷蔓延，城市的公共空間會變得更有溫度，城市的文化特色會變得更加鮮明，城市的包容性也會變得更為強(qiáng)大。

新敘事的價值歸宿是人的全面發(fā)展。以多元業(yè)態(tài)協(xié)同構(gòu)建起立體的體驗(yàn)體系，既覆蓋精神層面的文化感知與審美熏陶，也包含身體層面的體育參與，并兼顧社交層面的互動需求，讓不同維度的人的需求都能在融合情境中得到回應(yīng)，實(shí)現(xiàn)精神世界的充實(shí)與生命質(zhì)量的提升。通過“文旅商體展”融合的新敘事，文化滲透到日常生活的方方面面，最終實(shí)現(xiàn)以文化人、以文潤城的終極目標(biāo)。

（作者為中共上海市委黨校科社教研部講師）

原標(biāo)題：《“文旅商體展”早已超越簡單的產(chǎn)業(yè)疊加，需要探索融合新敘事》

欄目主編：王珍

文字編輯：王珍

本文作者： 唐嘉華

題圖來源：上觀題圖

圖片編輯：徐佳敏

編輯郵箱：shhgcsxh@163.com