15萬學(xué)子創(chuàng)1.9萬組作品：江中牌健胃消食片以內(nèi)容共創(chuàng)助力品牌年輕化戰(zhàn)略

2025年12月28日至29日，大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2025秋季青春盛典于北京廣播大廈盛大啟幕，江中牌健胃消食片作為核心命題代表重磅亮相現(xiàn)場，與現(xiàn)場嘉賓、師生共同見證青年創(chuàng)意璀璨綻放，以豐碩成果印證品牌年輕化戰(zhàn)略的前瞻格局。

19719組創(chuàng)意作品綻放

多維度詮釋品牌新內(nèi)涵

品牌想要靠近年輕消費者，必須真的懂年輕人。而要懂年輕人，最好的方法是讓年輕人“上桌”，讓他們的聲音被聽見、想法被看見。在2025秋季創(chuàng)意征集活動中，江中牌健胃消食片以“飯后嚼一嚼，天天好消化”為創(chuàng)作主題，聚焦消化二字從產(chǎn)品功能和情緒價值面向全國高校學(xué)子征集平面廣告、視頻類、設(shè)計類、漫畫故事、廣告文案五大類創(chuàng)意作品。

賽事啟動后反響熱烈，參賽規(guī)模再創(chuàng)新高——直接參賽人數(shù)超15萬，共收到來自全國30個省市的19719組作品，同比增長13.86%，實現(xiàn)四年連續(xù)增長，位列單賽季品牌作品榜TOP3。其中復(fù)旦大學(xué)、暨南大學(xué)、西北大學(xué)、中國人民大學(xué)等上百所頂尖高校師生積極參與，在他們的作品中窺見了新時代青年對品牌的深刻理解，更彰顯著最具創(chuàng)新力的年輕思維。

在這場青年創(chuàng)意旅程中，學(xué)生將產(chǎn)品從家庭餐桌延伸，融入多元生活場景：下午茶后的輕食時光、商務(wù)宴請的工作時刻、下班路上的便捷補給時刻，不斷讓其產(chǎn)品滲透至社交、工作、出行等每一個與美食相關(guān)的場景。讓“飯后嚼一嚼”成為不同美食場景下的生活習(xí)慣，更讓江中牌健胃消食片從一款日常助消化藥品，逐漸升華為享受美好生活、健康美食與聚餐歡樂的象征符號。

本次大賽創(chuàng)意背后，江中牌健胃消食片對年輕群體進行了深刻的共情與洞察：他們不僅需要脾胃上的消化健康，更渴望內(nèi)心的理解與關(guān)懷?；诖?，品牌在賽事中實現(xiàn)了一次巧妙的雙維融合——將產(chǎn)品層面的“美食消化”功能，與精神層面的情感消化訴求融合，為大學(xué)生提供了充分的創(chuàng)意施展空間。這使品牌不再只是產(chǎn)品，更化身為年輕人情緒表達的載體與長期陪伴的“消化搭子”。

通過海量的青年創(chuàng)意作品，我們看到一個更具年輕力、情感力與陪伴力的消食片品牌形象。年輕人以其多元的審美視角和創(chuàng)新的思維語言，煥新詮釋了品牌內(nèi)涵。真正實現(xiàn)品牌與年輕消費人群之間的情緒共鳴、創(chuàng)意共創(chuàng)與價值共贏。

盛典現(xiàn)場，江中牌健胃消食片品牌經(jīng)理駱期舞先生正式揭曉江中命題的榮譽名單，北京印刷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副教授李文琦一同為優(yōu)勝學(xué)生團隊頒發(fā)榮譽證書，為他們的奇思妙想加冕。這份榮譽，不僅是對學(xué)子才華的肯定，更是品牌與青年共創(chuàng)價值的生動見證。

趣味互動燃爆現(xiàn)場

與年輕力量共赴山海

“感覺江中牌健胃消食片這個品牌越來越年輕化了”

拿到江中健消火鍋底料的學(xué)生有感而發(fā)

“我發(fā)現(xiàn)江中牌健胃消食片一直在和我們年輕人靠攏”

有江中牌健胃消食片的地方，不可或缺的不僅有快樂還有美食！在青春盛典場外，江中健消火鍋底料禮盒一經(jīng)展出便吸引了全場目光。大家紛紛提出好奇的問題：“這是江中自己出的火鍋底料嗎？”“難道是消食片味道的？”“怎樣才能買到這款火鍋底料呢？”從被動接受到主動發(fā)問，產(chǎn)品實力與青春活力在此交織共鳴。更讓“藥食同源”品牌理念，在輕松愉悅的互動中，自然沉淀為青春群體的可感知記憶。與此同時，專屬于江中牌健胃消食片的主題展區(qū)吸引了眾多前來打卡的青年學(xué)生。一件件被收藏記錄的創(chuàng)意作品，不僅蘊藏著新生代年輕人群的消費習(xí)慣和愛好，也同樣折射出品牌未來的發(fā)展方向?，F(xiàn)場的嘉賓和師生紛紛打卡拍照，留存這一份寶貴的互動時刻，品牌故事，在這里被看見、被討論、被共鳴。

以青年創(chuàng)意為橋

拓品牌年輕化之路

活動現(xiàn)場，江中牌健胃消食片品牌經(jīng)理駱期舞先生受邀接受網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、騰訊視頻等主流媒體聯(lián)合采訪，分享了江中牌健胃消食片在品牌煥新之路上的探索與思考，為現(xiàn)場嘉賓與青年創(chuàng)意者們帶來了一場關(guān)于品牌與青年共生共榮的深度對話。

駱期舞表示，學(xué)院獎作為江中牌健胃消食片品牌年輕化進程中不可或缺的關(guān)鍵抓手，其核心價值集中于三大維度：搭建與年輕群體直接溝通的橋梁、征集青年創(chuàng)意實現(xiàn)品牌新表達、借助賽事傳播生態(tài)擴散年輕化內(nèi)容。在四年的合作當(dāng)中，上萬份青年創(chuàng)意作品不僅注入新鮮靈感，更隨創(chuàng)作者成長延伸至多元生活場景，為品牌年輕化持續(xù)賦能。

談及學(xué)院獎如何推動品牌在年輕人群心中的重構(gòu)，駱期舞先生分享到，“一是場景重構(gòu)，品牌基于現(xiàn)有的消費真實情況，通過與青年創(chuàng)意者的深度溝通。挖掘出外賣、朋友聚會、情侶約會、出差旅行、美食打卡等多元消費場景，讓品牌從傳統(tǒng)的家庭餐桌，走向更廣闊的社會餐桌，覆蓋人生每一個可能的用餐場景。二是溝通鏈路重構(gòu)，不僅僅局限于‘開胃、消脹、助消化’的功能表述，而是結(jié)合年輕群體的生活語境。打造出‘隨身常備’‘包中常備江中品健胃消食片’等更具共鳴的表達，讓品牌與年輕人的連接更加緊密。”

與年輕共舞，讓創(chuàng)意生長！江中牌健胃消食片連續(xù)四年攜手學(xué)院獎，與年輕人走在一起、玩在一起，不斷深化品牌作為“美食搭子”在年輕群體中的心智認同，在更廣范圍內(nèi)激發(fā)情感共鳴與價值共識。未來，江中牌健胃消食片將繼續(xù)洞察青年群體的情感需求融入多元的生活場景，成為年輕人分享快樂、傳遞溫暖的陪伴者與同行者。

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責(zé)任編輯：韓璐(EN053)